Bütçe bir Search Ads 360 teklif stratejisinin performansını sınırlandırıyor

Kampanya bütçesi gösterim payını etkiler

İleti, Search Ads 360 teklif stratejisi portföyündeki bazı kampanyaların tüm gün boyunca reklamlarınızı göstermek için yeterli bütçeye sahip olmadığını belirtir. Sonuç olarak, portföy muhtemelen belirtilen hedef için ek dönüşümler kazanamayacaktır.

 

Google Ads'te bütçe sınırlaması, Arama Ağı Kaybedilen Gösterim Payı (bütçe) sütununda gösterilen yüzde ile belirtilir. Kaybedilen gösterim payı, kampanya bütçesi sınırlı olduğu için reklamların gösterilmeme sayısının yüzdesidir. 

Search Ads 360 optimizasyon sistemi, günlük bütçe nedeniyle harcamayı sınırlı gösterim payına sahip yüksek performanslı kampanyalara kaydırır. Bu nedenle bir teklif stratejisi, yeterli bütçeyle aynı yatırım getirisinde daha fazla dönüşüm sağlayabilir.

Bütçe yetersizse (ve gösterimleri sınırlıyorsa) teklif stratejisi algoritması, bütçeyi tüketemeyeceğinden yüksek performanslı kampanyalara daha fazla harcama yapmaya yönelik önemli değişimler yapamaz. Algoritmalar, portföyde değişim yapma özgürlüğüne sahip olduklarında daha iyi performans gösterirler.

Örneğin, bir teklif stratejisi %50'lik Kaybedilen GP (bütçe) oranıyla yüksek performans gösteren bir kampanyaya sahipse anahtar kelime tekliflerini yükselterek muhtemelen belirli bir günde aynı maliyetle daha az tıklama alabilir. Sonuç olarak, teklif verme algoritmaları harcamayı (teklifleri artırarak) %100 gösterim payı olan daha düşük performanslı bir kampanyaya kaydırır.

Üst düzey hedefiniz YG'nizi en üst düzeye çıkarmaksa (örneğin, 50 ABD doları değerindeki bir EBM için dönüşümleri en üst düzeye çıkarma) en iyi yaklaşım kampanya günlük bütçelerini, gösterim payını olumsuz etkilemeyecekleri bir noktaya kadar artırmaktır. Yani Arama Ağı Kaybedilen GP (bütçe) sütununda %0 değeri görüntülenir.  

Teklif stratejisi sağlık panelini kullanarak, teklif stratejisi belirli kampanyaların bütçelerini birkaç hafta içinde kademeli olarak artırmasına izin verebilirsiniz. Örneğin, 1000 ABD doları tutarında bir ek bütçe belirli kampanya bütçelerine yayılabilir.

Ek bütçe, teklif stratejisinin daha serbest bir şekilde optimizasyon yapmasını sağlayarak performansın iyileşmesine olanak tanır.

Aylık harcama hedefi olan teklif stratejileri için kampanya bütçesi, hedef harcamayı makul bir marj dahilinde geçmelidir. Günlük harcama sınırlarının kullanılması önerilmez, ancak kullanılırlarsa sınır, günden güne harcamada görülebilecek doğal dalgalanmalara izin verecek yükseklikte olmalıdır. Aylık harcama hedefi olan bir teklif stratejisinin zaten harcamayı kontrol eden bir mekanizması olduğundan, teklif stratejisinin harcamayı optimize edebilmesi için göreli olarak esnek bir kampanya bütçesinin kullanılmasını öneririz.

Search Ads 360 teklif stratejisindeki harcamayı kontrol etmek için bütçeyi kullanmayın

Her bir kampanyada, Search Ads 360 teklif stratejileri hiçbir zaman kampanya ayarlarında belirttiğiniz bütçeden daha fazla harcama yapmaz. Bir teklif stratejisinin harcamasını kontrol etmek istiyorsanız kampanyanın bütçesini düşürmek yerine EBM hedefini azaltmak daha iyidir.

Teklif stratejisinin hedefini ideal harcama tutarı ve kampanya bütçesini, teklif stratejisinin harcamak istediğiniz mutlak üst sınırın ötesine geçmesini engelleyecek ikincil bir önlem olarak düşünün.

Bir kampanya grubunda sıkı bütçe sınırlarınız varsa %100 Gösterim Payı'na ulaşılıncaya kadar EBM/ERS hedefinizin azaltılması (veya ROAS hedefinizin artırılması) alternatif bir yaklaşım olabilir. Düşük EBM hedefi, bütçe sınırlamalarının etkisini azaltabilir.

Bir teklif stratejisi, iyi bir getiri olacağını bekliyorsa/hesaplıyorsa yüksek teklif verir. Genel olarak teklif stratejileri, anahtar kelimeler daha fazla açık artırmaya katıldığında daha yüksek hacim bekler.

Bütçelerin teklif stratejisi performansını nasıl etkileyebileceği hakkında daha fazla bilgi edinin.

Sorunu düzeltme

  1. Bir Search Ads 360 teklif stratejisine gidin.

    Teklif stratejisine gitme adımları
    1. Bir reklamverene gidin.

    2. Sol gezinme panelinde Teklif stratejileri'ni tıklayın.

    3. Raporlama tablosundan bir teklif stratejisi adını tıklayın.

      Alternatif olarak, aşağıdakileri yapabilirsiniz:

      1. Gezinme seçeneklerini görüntülemek için gezinme çubuğunun sonundaki diğer simgesini Expander (or more) icon tıklayın.

      2. Ajans listesinde teklif stratejisini içeren ajansı tıklayın. Bir ajansı ada göre arayabilir veya listeye göz atabilirsiniz.

      3. Reklamveren listesinde, teklif stratejisini içeren reklamvereni tıklayın.

      4. Teklif stratejisi listesinde, teklif stratejisini tıklayın.

      5. Uygula'yı tıklayın veya Enter tuşuna basın.

    Search Ads 360, teklif stratejisi sayfasını görüntüler.

  2. Genel bakış sekmesini tıklayın.
  3. Teklif stratejisi sağlık panelinde Ayrıntıları Görüntüle'yi tıklayın.
  4. İsteğe bağlı. Görüntülenen iletide, sorun hakkında daha fazla bilgi görüntülemek için Görüntüle'yi tıklayın.
  5. Search Ads 360 teklif stratejisinin sorun çözülünceye kadar belirtilen kampanyaların bütçesini kademeli olarak artırmasını sağlamak için Uygula'yı tıklayın.

Otomatik ayarlamaların ilerleme durumunu izlemek veya süreci istediğiniz zaman duraklatmak için sağlık panelini kullanabilirsiniz.

 

Önerilen tutarı belirtilen kampanyalara manuel olarak ekleme

  1. Bir kampanyaya gidin.

    Bir kampanyada gezinmeye ilişkin adımlar
    1. Sol gezinme bölmesinde Tüm hesaplar'ı tıklayın.
      Sol gezinme bölmesi görünmüyorsa ne yapılmalıdır?

    2. Gezinme seçeneklerini görüntülemek için gezinme çubuğunu tıklayın.

    3. Ajans listesinde, reklamvereni içeren ajansı tıklayın. Bir ajansı ada göre arayabilir veya listeye göz atabilirsiniz.

    4. Reklamveren listesinde, motor hesabını içeren reklamvereni tıklayın.

    5. Hesap listesinde, kampanyayı içeren motor hesabını tıklayın.
    6. Kampanya listesinde, kampanyayı tıklayın.

    7. Uygula'yı tıklayın veya Enter tuşuna basın.

    Search Ads 360, kampanya sayfasını görüntüler.

  2. Ayarlar simgesini Settings button tıklayın.
  3. Bütçe bölümünde, yeni bütçe tutarını girin.  
    Her bir motorda bütçenin manuel olarak değiştirilmesi hakkında daha fazla bilgi için kampanya ayarlarına bakın.
  4. Önerilen kampanyaların her biri için yukarıdaki adımları tekrarlayın.

Bütçeyi yalnızca iş hedeflerinize uygun olduğunda ayarlayın.

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?