Circa una settimana dopo aver applicato la strategia di offerta di Search Ads 360 a un portafoglio di elementi o aver creato una strategia di offerta budget in un piano di budget, è il momento di controllarne le condizioni e il rendimento nella relativa scheda Panoramica.
La scheda Panoramica della strategia di offerta è suddivisa in diverse sezioni che, nel complesso, offrono un quadro generale dell'efficienza della strategia in sé. La scheda Panoramica comprende:
- Un riquadro di stato che indica se una strategia di offerta funziona in modo efficiente.
- Un grafico di riepilogo del rendimento che mostra il rendimento in relazione a uno specifico periodo di tempo.
- Una sequenza temporale con diversi colori che indica quando inizia e termina un problema che influisce sullo stato della strategia di offerta. Passa il mouse sulla sequenza temporale per visualizzare un riepilogo del problema.
- Una tabella che mostra le metriche della strategia di offerta, ad esempio la posizione media, le azioni, i costi e il numero totale di elementi disponibili nel portfolio.
Riquadro di stato
Il riquadro o scheda di stato fornisce informazioni generali e specifiche riguardanti i problemi che incidono sul rendimento della strategia di offerta, offre consigli su come trovare una soluzione e, per alcuni tipi di problemi, esegue aggiustamenti di offerte e budget o suggerisce impostazioni che possono risolverli.
Inizialmente il riquadro di stato visualizza un messaggio generale, ad esempio "Sono stati rilevati problemi di minore entità" o "Apprendimento in corso", insieme a un'icona che indica la gravità del problema. Il riquadro riporta anche l'ultima data e ora in cui Search Ads 360 ha riscontrato problemi che influiscono sul rendimento della strategia di offerta.
Per visualizzare un messaggio separato e dettagliato su ogni problema rilevato, fai clic sul pulsante Visualizza dettagli nel riquadro di stato. Il secondo messaggio riporta il problema oltre a data e ora in cui Search Ads 360 l'ha riscontrato e suggerisce come risolverlo. In alcuni casi, il messaggio può includere un pulsante Applica e un pulsante Visualizza. Seleziona il pulsante Applica per consentire alla strategia di offerta di risolvere automaticamente il problema. Fai clic sul pulsante Visualizza per avere ulteriori informazioni sul problema.
Ad esempio, se imposti manualmente gli aggiustamenti delle offerte per il target di remarketing e Search Ads 360 rileva che tali aggiustamenti non sono coerenti con il consiglio fornito dalla strategia di offerta, un messaggio del riquadro di stato ti consiglierà di delegarne l'impostazione automatica alla strategia di offerta. Fai clic sul pulsante Applica per consentire a Search Ads 360 di modificare l'impostazione della strategia di offerta da semplice consiglio a impostazione degli aggiustamenti delle offerte per il target di remarketing. Tieni presente che puoi anche accedere alle impostazioni della strategia di offerta per modificare manualmente l'opzione.
Il riquadro di stato viene mostrato nei seguenti casi:
- La strategia di offerta è in fase di apprendimento.
- Vengono rilevati problemi di minore entità, come un budget che limita il rendimento.
- Il limite di offerta massimo è troppo basso.
- Il numero di conversioni non è sufficiente (basso volume di conversioni).
- Il target è notevolmente diverso dal rendimento storico.
- Non sono stati rilevati problemi di minore entità o critici, tranne per gli aggiustamenti delle offerte impostati manualmente. La strategia di offerta si limita solo a consigliare gli aggiustamenti delle offerte e gli aggiustamenti impostati manualmente non corrispondono a quelli consigliati.
- Molte parole chiave prive di una cronologia del rendimento sono state aggiunte alla strategia di offerta.
Il riquadro di stato non è visibile? Il riquadro di stato viene mostrato solo se una strategia di offerta con ROI o una strategia di offerta budget riscontra problemi che ne riducono l'efficienza. Scopri di più sui motivi per cui il riquadro di stato non viene mostrato. Poiché il riquadro di stato visualizza solo determinati problemi, è consigliabile controllare anche la colonna Condizioni della strategia di offerta per eventuali problemi che potrebbero influire negativamente sull'efficienza della strategia di offerta.
Icone e tipi di messaggi del riquadro di stato
La tabella riportata di seguito elenca le icone che vengono mostrate nei messaggi e nelle sequenze temporali del riquadro di stato.
| Icone | Descrizione |
|---|---|
| --- | Nessun problema rilevato. La strategia di offerta è efficiente. |
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La strategia di offerta è in modalità di apprendimento o di calibrazione, poiché è nuova o poiché ha subito un cambiamento significativo, come l'aggiunta di parecchie nuove parole chiave. Il consiglio è di consentire alla strategia di offerta di terminare l'apprendimento.
Se una strategia di offerta utilizza un'origine conversione aggiunta di recente, l'icona della modalità di apprendimento potrebbe non essere visualizzata immediatamente.
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Un problema di lieve entità, ad esempio il budget troppo esiguo, il quale impedisce alla strategia di offerta di agire al massimo dell'efficienza. |
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Correzione di un problema di lieve entità in corso. |
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Un problema grave, ad esempio il limite di offerta massimo, il quale impedisce alla strategia di offerta di gestire le offerte. |
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Risoluzione di un problema grave in corso. |
Colonna Qualità della strategia di offerta
I rapporti scaricati contengono la colonna "Qualità della strategia di offerta", che riporta numeri associati allo stato della strategia di offerta della riga corrispondente. Questi numeri sono in genere compresi tra 0 e 5; i numeri negativi vengono utilizzati solo per casi speciali.
Di seguito sono riportati alcuni dei numeri di stato che potresti vedere e il relativo significato:
- Inferiore a 0: calibrazione.
- Tra 0 e 2: problema critico.
- Tra 2 e 5: problema di lieve entità.
- 5: Nessun problema.
Grafico di riepilogo del rendimento
Come per gli altri grafici di questo tipo visualizzati in Search Ads 360, il grafico di riepilogo del rendimento della strategia di offerta mostra il rendimento registrato in un periodo di tempo specificato. Puoi utilizzare il grafico di riepilogo del rendimento per confrontare i grafici di due diverse metriche per correlare il rendimento della strategia di offerta per i diversi benchmark. Ad esempio, se confronti Azioni e Costi, potresti riscontrare che una diminuzione dei costi ha determinato un minor numero di azioni, il che potrebbe suggerire che un budget limitato influisce negativamente sul rendimento della strategia di offerta.
Sequenze temporali
La sequenza temporale utilizza diversi colori per mostrare informazioni relative allo stato e all'andamento della strategia di offerta. Puoi puntare il mouse sulle sequenze temporali per visualizzare una scheda informativa che includa la data, il riepilogo e lo stato del problema. La scheda della sequenza temporale mostra un riepilogo simile a quello delle schede di stato che compaiono facendo clic sul pulsante Visualizza dettagli nel riquadro di stato della strategia di offerta. La scheda ti consente di reperire velocemente informazioni su ogni singolo problema.
La codifica a colori nella sequenza temporale corrisponde al tipo di problema riscontrato dalla strategia di offerta. Nell'immagine precedente, la parte grigia della sequenza temporale e l'icona indicano che la strategia di offerta si trovava in modalità di apprendimento.
La parte rossa della sequenza temporale e il punto esclamativo indicano che un problema critico sta influendo notevolmente e negativamente sull'efficienza della strategia di offerta.
La sequenza temporale include anche una scheda riepilogativa che descrive brevemente il problema e lo stato della correzione, se applicata, che consente alla strategia di offerta di operare in modo efficiente.
Prospetto
Analogamente ai prospetti delle altre schede in Search Ads 360, questo prospetto riporta le metriche sul rendimento della strategia di offerta.