Das Höchstgebot verhindert zusätzliche Conversions oder Umsätze, weil es bei einigen Elementen unter dem Zielgebot liegt. Wenn Sie das Limit erhöhen, sind Ihre Ausgaben effizienter und es werden mehr Conversions oder Umsätze erzielt.
Das Höchstgebot der Gebotsstrategie oder Budgetstrategie sollte etwa doppelt so hoch wie der durchschnittliche CPC sein. Falls der höchste durchschnittliche CPC beispielsweise 5 ist, legen Sie 10 als Höchstgebot fest. Auch wenn das festgelegte Mindest- bzw. Höchstgebot eventuell nie erreicht wird, ist es sinnvoll, eine größere Spanne festzulegen. So ist für die automatische Gebotsstrategie mehr Spielraum vorhanden, um das Ziel für das gesamte Portfolio oder den Budgetplan umzusetzen.
Dieses Problem tritt auf, wenn auf der Basis der Gebots- oder Budgetstrategie berechnet wird, dass Ihnen aufgrund des Höchstgebots 10.000 € an zusätzlichem Umsatz oder 500 zusätzliche Conversions entgehen.
So beheben Sie das Problem in einer Gebotsstrategie
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Gehen Sie zu einer Search Ads 360-Gebotsstrategie.
So rufen Sie eine Gebotsstrategie auf:-
Klicken Sie im linken Navigationsbereich auf Gebotsstrategien.
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Klicken Sie in der Berichtstabelle auf den Namen einer Gebotsstrategie.
Alternativ können Sie auch so vorgehen:
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Klicken Sie am Ende der Navigationsleiste auf das Symbol "Mehr"
, um Navigationsoptionen aufzurufen.
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Klicken Sie in der Liste Agentur auf die Agentur, die die Gebotsstrategie enthält. Sie können die Suchfunktion verwenden, um nach dem Agenturnamen zu suchen oder durch die Liste zu scrollen.
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Klicken Sie in der Liste Werbetreibender auf den Werbetreibenden, der die Gebotsstrategie enthält.
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Klicken Sie in der Liste Gebotsstrategie auf die Gebotsstrategie.
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Klicken Sie auf Übernehmen oder drücken Sie die Eingabetaste.
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Search Ads 360 zeigt die Gebotsstrategieseite an.
- Klicken Sie im Bereich "Status der Gebotsstrategie" auf Details anzeigen.
- Optional: Klicken Sie in der eingeblendeten Benachrichtigung auf Anzeigen, um weitere Informationen zum Problem zu erhalten.
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Klicken Sie auf Übernehmen, damit in der Search Ads 360-Gebotsstrategie das Limit automatisch jeden Tag um den empfohlenen Prozentsatz erhöht wird.
Im Bereich „Status der Gebotsstrategie“ können Sie den Fortschritt der automatischen Anpassungen verfolgen oder den Vorgang jederzeit vor der Behebung des Problems pausieren.
Höchstgebot jeden Tag manuell erhöhen, bis das Problem behoben ist
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Alternativ können Sie auch so vorgehen:
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Klicken Sie in der Liste Agentur auf die Agentur, die die Gebotsstrategie enthält. Sie können die Suchfunktion verwenden, um nach dem Agenturnamen zu suchen oder durch die Liste zu scrollen.
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Klicken Sie in der Liste Werbetreibender auf den Werbetreibenden, der die Gebotsstrategie enthält.
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Klicken Sie in der Liste Gebotsstrategie auf die Gebotsstrategie.
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Klicken Sie auf Übernehmen oder drücken Sie die Eingabetaste.
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Search Ads 360 zeigt die Gebotsstrategieseite an.
- Klicken Sie auf das Symbol "Einstellungen"
.
- Klicken Sie auf Weiter, bis Sie zur Seite mit den Beschränkungen gelangen.
- Klicken Sie unter Höchstgebot auf den Pfeil ▼ und dann auf Erhöhen um.
- Klicken Sie am Ende der Zeile auf den Pfeil ▼ und wählen Sie Prozent aus.
- Geben Sie in der Mitte der Zeile den empfohlenen Prozentsatz ein.
- Warten Sie einen Tag und lesen Sie dann auf der Seite "Übersicht" der Gebotsstrategie die Meldung zum Höchstgebot.
- Sehen Sie immer wieder auf der Seite "Übersicht" nach und passen Sie das Höchstgebot an, bis das Problem behoben ist.
Passen Sie das Höchstgebot nur dann an, wenn dies mit Ihren Geschäftszielen im Einklang steht.
So beheben Sie das Problem in einer Budget-Gebotsstrategie manuell
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Klicken Sie im linken Navigationsbereich auf Gebotsstrategien.
An Namen von Budget-Gebotsstrategien wird in der Spalte "Gebotsstrategie" der griechische Buchstabe Δ angehängt.
So erscheinen auf dem Tab "Gebotsstrategie" nur Budget-Gebotsstrategien:- Klicken Sie auf den Pfeil ▼ neben Anzeigen, um eine Liste vordefinierter und benutzerdefinierter Berichte zu sehen.
- Klicken Sie auf Budgetleistung der Gebotsstrategie.
- Klicken Sie auf den Namen der Budget-Gebotsstrategie.
- Klicken Sie über den Tabs auf Alle Pläne zeigen.
- Klicken Sie auf dem Tab "Budgetplanung" das Kästchen für den aktuell ausgeführten Plan an.
- Klicken Sie auf das Menü Bearbeiten ▼ und dann auf Details bearbeiten.
- Klicken Sie im linken Navigationsbereich auf Einstellungen für die Budgetautomatisierung.
- Klicken Sie auf + Beschränkungen, um den Abschnitt zu maximieren.
- Geben Sie unter "Höchstgebot" das empfohlene Gebot ein.
- Optional: Ändern Sie weitere Einstellungen im Plan.
- Klicken Sie im linken Navigationsbereich auf Plandetails prüfen und dann auf Speichern.