使用商家資料管理廣告活動

商家事件簡介

根據商家預期變化自動管理廣告活動

銷售、宣傳和其他重要商家事件可提供吸引新客戶的機會,但要針對即將發生的事件排定所有必要自動化前置作業,卻非常困難。為確保您隨時可執行頻繁、週期性的事件,建議您使用業務資料來描述事件。接著建立自動規則,讓系統在每次事件發生之前和之後變更出價、暫停或取消暫停廣告和廣告活動,以及做出其他變更。您還可以設定出價策略,讓系統根據事件自動調整出價。最後,您可以建立報表,查看事件對廣告活動成效所產生的影響。

例如:

  • 某位運動商品行銷人員上傳了賽程表當做商家事件。接著,該行銷人員建立了自動規則,讓系統根據球隊的賽程表,針對每個球隊暫停及取消暫停廣告活動。
  • 某個提供金融服務的廣告客戶上傳了中央銀行和財政部發佈公告的時間表。接著,行銷人員建立了自動規則,讓系統依據公告的預期反應調整出價。
  • 某個旅遊業廣告客戶使用自動規則,讓系統針對排定的票券銷售及時更新廣告文案。

從現有業務資料著手

您必須先將業務資料套用至廣告活動、廣告群組或其他會受事件影響的項目,才能使用商家事件。您所套用的業務資料可以是單純、只有一個資料欄的列,也可以是包含許多資料欄的複雜資料列。

以下是某個零售商的廣告活動清單範例;當中的單純業務資料列包含已套用至每個廣告活動的 Brand.ID (品牌 ID) 欄,以識別要宣傳的鞋子品牌。

Before you can use business events, you need to apply business data

在業務資料中新增事件

如要在 Search Ads 360 中描述商家事件,您必須在業務資料表格中新增下列資訊:

  • 事件發生期間要變更的說明,每項描述稱為事件變數
    例如,舉行「開學」促銷活動時,您可能會針對部分品牌的鞋子提供 20% 的折扣;因此,您的事件會包含設定為 20 的「Discount %」變數。
  • 開始與結束日期
  • 在業務資料表格內,新增會受到事件影響的資料列。

以下範例會在 Brand (品牌) 業務資料表格中,將兩個商家事件加到「Speedy Shoes」和「Comfy Walkers」這兩列中:

表格名稱:Brand (品牌)

Row type (列類型) Action (操作) c:Brand.Discount % (品牌折扣百分比) 事件開始時間 事件結束時間 c:Brand.ID (品牌 ID)
c:Brand 附加 .10 2016-08-15 2016-09-04 Speedy Shoes
c:Brand 附加 .20 2016-08-15 2016-09-04 Comfy Walkers

針對事件製作報表

如果您依據某個事件變數區隔報表,那麼在事件發生期間,您會看到事件變數的值。例如,假如您是依據 Brand.Discount % (品牌折扣百分比) 區隔廣告活動報表,則在 20% 促銷活動期間,Brand.Discount % (品牌折扣百分比) 欄會顯示「.20」。

DS updates business data during the event

假如您建立的區隔報表包含事件發生之前、期間及之後的指標,您就可以看到該事件對成效所產生的影響

查看未經區隔的報表

請注意,如果您在報表中新增事件變數欄,但並未依時間或事件變數區隔報表,資料欄只會顯示事件變數的目前數值。舉例來說,假設某個事件從 8 月 15 日執行到 9 月 15 日,而今天是 9 月 16 日,那麼即使報表的時間範圍結束於 9 月 15 日,事件變數欄也會顯示「--」。瞭解詳情

出價策略會使用事件資料

如果您將某個智慧出價策略套用到任一「Speedy Shoes」或「Comfy Walkers」廣告活動,該出價策略會自動根據過去事件的成效資料,預測下一個事件發生之前、期間及之後的所有必要變更。

舉例來說,在先前的 20% 折扣事件期間,出價策略觀察到 Comfy Walkers 的特定關鍵字在出價較高時成效較佳。因此,出價策略會自動在事件開始時立即提高出價,並在事件結束一天後調回較低出價。

請注意,出價策略不會在事件發生期間一律提高出價。出價策略的行為端視過去事件發生期間的成效而定。在某些情況下,最佳行為可能是針對部分關鍵字降低出價,而針對其他關鍵字則是提高出價。

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