销售、促销和其他关键商家事件可帮助您吸引新客户，但为即将发生的事件安排所需的全部自动化功能并非易事。要确保您为频繁的周期性事件做好准备，请使用商户数据来描述这些事件。然后，您可以创建自动规则，以在每次发生同一事件前后更改出价、暂停或取消暂停广告和广告系列，以及做出其他更改。您还可以设置出价策略，以便根据事件自动调整出价。最后，您可以创建报表，了解事件对广告系列效果产生的影响。
例如：
- 一家体育用品营销商上传比赛安排作为商家事件。该营销商随后创建了自动规则，以便根据各个团队的比赛安排相应地暂停投放广告系列或解除暂停状态。
- 一位金融服务行业的广告客户上传中央银行和财政部发布公告的时间安排。该营销商随后创建了自动规则，以便根据公告内容相应地提高和降低出价。
- 一位旅游行业的广告客户使用自动规则，根据已排定的机票促销活动及时更新广告文案。
开始使用现有的商家数据
您必须先向可能受您的事件影响的广告系列、广告组和其他对象应用商家数据，然后才能使用商家事件。您应用的商家数据可以是只包含一列的行，也可以是包含许多列的更复杂行。
下面是某位零售商的广告系列列表示例。一个包含“Brand.ID”列的商家数据行已应用于每个广告系列，用于标识正在宣传的鞋子的品牌。
在商家数据中添加事件
要在 Search Ads 360 中描述商家事件，您必须在商户数据表中添加以下信息：
- 有关该事件期间发生的更改的说明。每项说明称为一个事件变量。
例如，在“返校”促销中，您可以将某些品牌的鞋子价格优惠 20%。因此，您的事件将包含 Discount % 变量（设为 .20）。 - 开始日期和结束日期
- 商户数据表中受该事件影响的行。
下例说明了如何在 Brand 商户数据表的“Speedy Shoes”和“Comfy Walkers”行中添加两个商家事件：
表格名称：Brand
| Row type | Action | c:Brand.Discount % | Event start time | Event end time | c:Brand.ID |
|---|---|---|---|---|---|
| c:Brand | append | 0.10 | 2016-08-15 | 2016-09-04 | Speedy Shoes |
| c:Brand | append | 0.20 | 2016-08-15 | 2016-09-04 | Comfy Walkers |
生成事件报表
如果您按某个事件的变量细分报表，则会在事件期间看到该事件的变量值。例如，如果您在 20% 促销折扣处于有效状态时按“Brand.Discount %”细分广告系列报表，则会在“Brand.Discount %”列中看到 .20。
如果您创建细分后的报表（其中包含事件开始前、事件期间和事件结束后的指标），则可以查看相应事件对效果产生的影响。
查看未细分的报表
请注意，如果您在报表中添加相应事件变量的列，但未按时间或事件变量本身细分报表，则此列会始终显示该事件变量的当前值。例如，如果某个事件的发生时间为 8 月 15 日至 9 月 15 日，而今天是 9 月 16 日，则该事件变量的列中会显示“--”，即使该报表的时间范围结束于 9 月 15 日也是如此。详细了解商家事件。
出价策略使用事件数据
如果您已将某个智能出价策略应用于任一“Speedy Shoes”或“Comfy Walkers”广告系列，则该出价策略会自动使用过去事件中的效果数据来预测下一事件开始前、事件期间和事件结束后需要进行的所有更改。
例如，在上述的 20% 折扣事件期间，该出价策略发现更高的出价会让特定 Comfy Walkers 关键字取得更好的效果。因此，该出价策略在此事件开始之时即自动提高了出价，并在事件结束后的次日恢复为较低的出价。
请注意，出价策略可能并不总是在事件期间提高出价。出价策略的行为取决于事件期间的过往效果。在某些情况下，最佳行为可能是降低一些关键字的出价，同时提高其他关键字的出价。