Les ventes, les promotions et d'autres événements commerciaux importants permettent d'attirer de nouveaux clients. Toutefois, il est difficile de planifier tout ce qui doit être automatisé pour anticiper les événements à venir. Pour vous assurer que vous êtes préparé à des événements fréquents et récurrents, utilisez les données d'entreprise afin de décrire ces événements. Ensuite, créez des règles automatiques qui modifient les enchères, mettent en veille ou réactivent des annonces et des campagnes, et apportent d'autres changements avant et après chaque instance de l'événement. Vous pouvez également définir des stratégies qui ajustent automatiquement les enchères en fonction de l'événement. Enfin, vous avez la possibilité de créer des rapports montrant l'effet que l'événement a eu sur les performances de votre campagne.
Par exemple :
- Un responsable marketing spécialisé dans les articles de sports importe des calendriers de matchs en tant qu'événements commerciaux. Ensuite, il crée des règles automatiques afin de mettre en veille et de réactiver des campagnes pour chacune des équipes en fonction du calendrier des matchs de ces dernières.
- Un annonceur du secteur des services financiers importe le calendrier des annonces des banques centrales et des ministères des finances. Ensuite, il crée des règles automatiques pour augmenter et diminuer les enchères en prévision des annonces.
- Un annonceur spécialisé dans les voyages utilise des règles automatiques afin de modifier le contenu publicitaire à temps pour les promotions prévues.
Démarrer avec les données d'entreprise existantes
Pour pouvoir utiliser des événements commerciaux, appliquez des données d'entreprise aux campagnes, aux groupes d'annonces et aux autres éléments sur lesquels vos événements peuvent avoir une incidence. Les données d'entreprise que vous appliquez peuvent correspondre à une ligne à une seule colonne ou à une ligne plus complexe, associée à de nombreuses colonnes.
Voici une liste d'exemples de campagnes se rapportant à un marchand. Une ligne de données d'entreprise contenant la colonne "Brand.ID" a été appliquée à chaque campagne pour identifier la marque de chaussures faisant l'objet de l'action publicitaire.
Ajouter des événements aux données d'entreprise
Pour décrire un événement commercial dans Search Ads 360, vous pouvez ajouter les informations suivantes à un tableau de données d'entreprise :
- Description de ce qui change au cours de l'événement. Chaque description est appelée variable d'événement.
Par exemple, pour une offre spéciale de rentrée scolaire, vous pouvez appliquer une remise de 20 % à certaines marques de chaussures. Votre événement inclut donc la variable Discount % définie sur ".20". - Dates de début et de fin
- Lignes du tableau de données d'entreprise sur lesquelles l'événement à une incidence
Voici un exemple illustrant l'ajout de deux événements commerciaux aux lignes "Speedy Shoes" et "Comfy Walkers" du tableau de données d'entreprise relatif à la marque (Brand) :
Nom du tableau : Brand
| Row type | Action | c:Brand.Discount % | Event start time | Event end time | c:Brand.ID |
|---|---|---|---|---|---|
| c:Brand | append | .10 | 2016-08-15 | 2016-09-04 | Speedy Shoes |
| c:Brand | append | .20 | 2016-08-15 | 2016-09-04 | Comfy Walkers |
Créer des rapports sur l'événement
Si vous segmentez un rapport selon une variable d'événement, le montant correspondant à celle-ci s'affiche lors de l'événement. Par exemple, si vous segmentez un rapport sur une campagne en fonction de la variable "Brand.Discount %" et que la remise de 20 % s'applique, la valeur ".20" s'affiche dans la colonne "Brand.Discount %".
Si vous créez des rapports segmentés contenant des métriques avant, pendant et après l'événement, vous pouvez évaluer l'effet de celui-ci sur les performances.
Afficher un rapport non segmenté
Notez que si vous ajoutez la colonne de la variable d'événement à un rapport, mais ne segmentez pas le rapport par période ou selon la variable d'événement elle-même, la colonne affiche toujours la valeur actuelle de cette variable. Par exemple, si un événement s'est déroulé du 15 août au 15 septembre, et que la date du jour est le 16 septembre, la colonne de la variable d'événement affiche "-" même si la période du rapport se termine le 15 septembre. En savoir plus sur les événements commerciaux
Les stratégies d'enchères utilisent les données d'événements
Si vous avez appliqué à la campagne "Speedy Shoes" ou "Comfy Walkers" une stratégie d'enchères intelligentes, celle-ci utilise automatiquement les données sur les performances qui ont été recueillies lors d'événements passés pour prévoir les changements à effectuer avant, pendant et après l'événement suivant.
Par exemple, lors de l'événement précédent qui consistait à appliquer une remise de 20 %, la stratégie d'enchères a observé que les mots clés spécifiques "Comfy Walkers" permettaient d'obtenir de meilleurs résultats avec des enchères plus élevées. Ainsi, elle augmente automatiquement les enchères dès le début de l'événement et rétablit les enchères inférieures un jour après la fin de l'événement.
Notez que les stratégies d'enchères ne peuvent pas toujours augmenter les enchères lors des événements. Leur comportement dépend des performances passées qui ont été enregistrées lors d'un événement. Dans certains cas, le comportement optimal peut consister à réduire les enchères pour certains mots clés et à les augmenter pour d'autres.
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