Configurar o remarketing de pesquisa nas listas de remarketing do Campaign Manager 360

No Search Ads 360, é possível visualizar quais listas de público-alvo (remarketing) do Campaign Manager 360 também estão respondendo aos seus anúncios de pesquisa. Como esse público-alvo já manifestou interesse nos seus produtos, tanto de anúncios de display quanto de anúncios de pesquisa, recomendamos personalizar os lances e anúncios para esses visitantes quando eles pesquisarem no Google.Para fazer isso, siga estas etapas:

1. Crie uma lista de remarketing no Google Ads ou no Search Ads 360.
2. Adicione um snippet de código recebido do Google Ads, chamado de tag de remarketing, às mesmas páginas do site que têm as tags do Floodlight que você está usando para criar a lista de remarketing do Campaign Manager 360.
   
   Quando as pessoas acessarem essas páginas, os cookies do Google Ads associados aos navegadores delas serão adicionados às listas de remarketing do Google Ads e os cookies da DoubleClick serão adicionados à lista de remarketing do Campaign Manager 360.

3. Depois que a tag de remarketing do Google Ads for adicionada ao seu site, será possível adicionar a lista de remarketing do Google Ads a um grupo de anúncios que tenham palavras-chave, lances e anúncios com mensagens personalizadas para os clientes na lista. Você pode fazer isso pelo Search Ads 360 ou pelo Google Ads.

Exemplo:

1. Configure o remarketing de display para pesquisa da seguinte forma:
   1. No Campaign Manager 360, você tem um grupo de anúncios de display destacando o desempenho de um carro, e esses anúncios levam à página www.fabricantedecarro.com/desempenho do seu site.
   2. Configure uma tag do Floodlight nessa página e adicione cookies de visitantes a uma lista de remarketing do Campaign Manager 360 chamada "Desempenho do carro".
   3. No Search Ads 360, ao ver um Relatório de público-alvo, você percebe que o público-alvo de "Desempenho do carro" gera um grande número de conversões no seu grupo de anúncios "carro econômico".
   4. Você acredita que esse público-alvo responderia melhor aos anúncios de "Carro de desempenho", então configure uma lista de remarketing no Google Ads e adicione-a ao grupo de anúncios "Carro de desempenho".
   5. Depois disso, adicione as tags de remarketing do Google Ads à página www.fabricantedecarro.com/desempenho do seu site.
2. Um visitante clica em um anúncio gráfico e é levado à página www.fabricantedecarro.com/desempenho.
3. Os cookies do Google Ads associados ao navegador do visitante são adicionados à lista de remarketing do Google Ads.
4. Na próxima vez que o visitante pesquisar uma palavra-chave no grupo de anúncios "Carro de desempenho", seus lances aumentarão e haverá uma maior probabilidade de o visitante clicar no anúncio "Carro de desempenho".

Detalhes sobre as listas de público-alvo do Campaign Manager 360 no Search Ads 360

Se você usar o Campaign Manager 360 para gerenciar a publicidade em display, poderá fazer login no Campaign Manager 360 e criar listas de público-alvo com visitantes que clicaram em um anúncio de display e foram levados ao seu site. Os relatórios do Search Ads 360 mostram como as listas de público-alvo do Campaign Manager 360 estão respondendo aos seus anúncios de pesquisa.

Os seguintes critérios determinam quais listas de público-alvo do Campaign Manager 360 estão disponíveis para relatórios no Search Ads 360. Somente as listas que cumprem os critérios a seguir aparecem no Search Ads 360:

• A lista foi criada no anunciante do Campaign Manager 360 que está associado ao anunciante do Search Ads 360
  O Search Ads 360 apenas gera relatórios sobre as listas de remarketing do Campaign Manager 360 que são:

  • criadas diretamente no anunciante do Campaign Manager 360;

  • criadas em um anunciante pai do Campaign Manager 360 e compartilhadas com anunciantes filhos do Campaign Manager 360.

• A lista tem mais de 1.000 cookies.

Inicialmente, somente as primeiras 200 listas com o maior número de cookies aparecem no Search Ads 360. A cada mês, o Search Ads 360 avalia o número de cookies nas listas de público-alvo do Campaign Manager 360 e adiciona qualquer lista com mais cookies que a lista de classificação inferior original.Por isso, alguns anunciantes podem ver mais de 200 listas de remarketing do Campaign Manager 360 no Search Ads 360.

 

Como parte das ações contínuas do Google para proteger a privacidade do usuário e obedecer ao Regulamento geral de proteção de dados (GDPR), às leis estaduais de privacidade dos EUA e à Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD), usuários do Espaço Econômico Europeu (EEE), dos estados relevantes dos EUA e das geolocalizações do Brasil não serão adicionados às listas de remarketing de pesquisa para a Rede de Display e redes sociais para a Rede de Display.

Além disso, outros usuários talvez não sejam adicionados às listas de remarketing dependendo das configurações do app.