Este conjunto de columnas de fórmula utilizan modelos de atribución para indicar si las palabras clave (o las campañas, los anuncios u otros elementos) tienden a iniciar conversiones o completarlas. Por ejemplo, puede que espere que sus palabras clave poco frecuentes o genéricas inicien conversiones y sus palabras clave de marca las completen. No obstante, estas columnas le permiten consultar si se ha producido alguna variación en sus expectativas.
Las fórmulas presuponen que ha creado las siguientes columnas de Floodlight:
- ROAS [PRIMERO]: registra los datos de todas las actividades de Floodlight.
- Métrica: ROAS
- Modelo de atribución: modelo de primera interacción predeterminado.
- ROAS [ÚLTIMO]:
- Registra los datos de todas las actividades de Floodlight.
- Métrica: ROAS
- Modelo de atribución: último clic
| Nombre de la fórmula | Fórmula | Descripción |
|---|---|---|
| Initiating ratio | c:"ROAS [First]" / c:"ROAS [Last]" | Indica la relación entre las conversiones de "primer clic" y "último clic". |
| Iniciación - Finalización | IF( c:"Relación de iniciación" > 1,2,"Iniciación",c:"Relación de iniciación" < 0,8,"Finalización","Neutral") |
Genera un análisis de la relación de iniciación. |
Si ha seleccionado el nivel de alcance de un anunciante y ha añadido estas columnas a las pestañas Palabras clave, Campañas, Grupos de anuncios o cualquier otra, la información que se muestre será parecida a la siguiente:
| c:"ROAS [FIRST]" | c:"ROAS [LAST]" | c:"Initiating ratio" | c:"Initiating - Ending" |
|---|---|---|---|
| 65,54% | 65,54% | 1,0 | Neutral |
| 466,27% | 388,55% | 1,2 | Iniciación |
| 30,48% | 84,75% | 0,4 | Finalización |