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Cómo crear sus propias columnas personalizadas

Utilizar columnas de fórmula para mejorar otras funciones de Search Ads 360

Las columnas de fórmula pueden integrarse a la perfección con otras funciones de Search Ads 360, como las reglas automatizadas, las consultas web y las estrategias de puja. A continuación puede consultar algunos de nuestros casos prácticos más avanzados.

Columnas de fórmula y reglas

Puede utilizar columnas de fórmula en reglas como si fueran condiciones. En el selector de condiciones, las columnas de fórmula que tenga se mostrarán en una lista junto con las columnas de métricas estándar de Search Ads 360.

Formula columns appear as metrics in the conditions picker.

 

Caso práctico

Ejemplo

Combinar los periodos dentro de las reglas

Cree dos columnas de fórmula:

  • Una que sume las acciones de los últimos 7 días.

  • Otra que sume las impresiones de los últimos 30 días.

A continuación, cree una regla que se ejecute si las acciones de los últimos 7 días son superiores a X y si las impresiones son superiores a Y.

Columna de fórmula 1
Nombre: Acciones de los últimos 7 días
Ecuación:
Actions.For_date_range(Last_7_days())

Columna de fórmula 2
Nombre: Impresiones de los últimos 30 días
Ecuación:
Impressions.For_date_range(Last_30_days())

Regla de palabra clave
Condiciones:
    Acciones de los últimos 7 días > 300
    Impresiones de los últimos 30 días > 800
Acción:
    Cambiar estado a En pausa

Realizar una acción con respecto a un objeto en función de métricas que calculan promedios
Cree una columna de fórmula que calcule el promedio de clics diarios. A continuación, cree una regla que pause un objeto o cambie una puja si supera un número determinado de clics al día o no alcanza esa cifra.

Columna de fórmula
Nombre: Media de clics al día
Ecuación:
Clicks.For_date_range(Last_7_days()) / 7

Regla de palabra clave
Condición:
    Media de clics al día > 10000
Acción:
    Cambiar estado a En pausa

Realizar una acción sobre un objeto si sus métricas se salen de un intervalo histórico
Cree una columna de fórmula que calcule un intervalo de valores durante un periodo. A continuación, cree una regla que pause un objeto, cambie una puja o envíe una notificación si rinden por encima o por debajo del intervalo.

Columna de fórmula
Nombre: Alerta de clics
Ecuación:
If(Clicks.for_Date_Range(Today()) > (1.15*(Clicks.for_Date_Range(Last_7_days())/7)), "15 % o más por encima de la media", Clicks.for_Date_Range(Today()) < (.85*(Clicks.for_Date_Range(Last_7_days())/7)), "<15 % por debajo de la media", "Dentro del intervalo")

Regla de campaña
 Condiciones:
    La alerta de clics es igual a un 15 % o más por encima de la media
    La alerta de clics es igual a un < 15% por debajo de la media
Acción:
    Enviar alerta a yo@example.com

Simular valores "or"
Realice alguna acción en objetos con un CPA elevado, o bien con costes altos y ninguna acción.

Columna de fórmula
Nombre: CPA real
Ecuación:
to_money(If(CPA>0, CPA, Cost))

Regla de palabra clave
 Condición:
    CPA real > 50,00 €
Acción:
    Pausar palabra clave

Hacer referencia a un campo estático editable, sin editar la regla
¿Tiene un CPA objetivo mensual que cambia de forma drástica? Cree una columna de fórmula con esa métrica y configure reglas para que reciba una alerta si un objeto no cumple ese objetivo. Puede editar la columna de fórmula en lugar de crear una regla completamente nueva cuando el objetivo cambie al mes siguiente.

Columna de fórmula
Nombre: Objetivo trimestral de CPA
Ecuación:
CPA = to_money(50)

Regla de campaña
Condiciones:
    CPA > Objetivo trimestral de CPA
Acción:
    Enviar alerta a yo@example.com

Columnas de fórmula y etiquetas

Caso práctico

Ejemplo

Desglosar etiquetas relacionadas en una vista de columnas para tener una clasificación y una generación de informes más sencillas
Cree una columna de fórmula que imprima una cadena si un elemento tiene etiquetas específicas. A continuación, añada la columna a un informe y úsela para ordenar o filtrar elementos.

Columna de fórmula
Nombre: Marca/No marca
Ecuación:
If(Has_label("Marca"), "Marca", Has_label("Genérico"), "Genérico", Has_label(""), "", "")

o
Columna de fórmula
Nombre: Búsqueda/Remarketing
Ecuación:
If(Has_label("Búsqueda"), "Búsqueda",
 Has_label("Remarketing"), "Remarketing", "")

Columnas de fórmula y generación de informes (ritmo de gasto del presupuesto, consultas web, etc.)

 

Caso práctico

Ejemplo

Ritmo de gasto del presupuesto sobre la marcha
Calcule cuál podría ser el coste mensual teniendo en cuenta las fluctuaciones recientes:

  1. Copie la columna de fórmula de ejemplo y actualice la fecha de la fórmula al primer día del último mes.

  2. Añada la columna a la vista Campaña.

  3. Cambie las fechas de la vista Campaña para que se muestre una fluctuación reciente.

Columna de fórmula
Nombre: Coste mensual previsto desde periodo
Ecuación:
to_money(((Cost/num_days())*31) - Cost.For_date_range(Date(2013, 09, 1), Today()))

Excluir los datos correspondientes al día actual de las consultas web de "Este mes"
Search Ads 360 se actualiza, pero esta columna excluye los datos del día actual para que trabaje solamente en su cuenta con datos completos de sus informes offline.

Columna de fórmula
Nombre: Coste (sin incluir el día actual)
Ecuación:
to_money(Cost - Cost.for_date_range(Today()))

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