Usar o Relatório de termos de pesquisa para coletar palavras-chave

É possível usar o Relatório de termos de pesquisa para ver como os termos de pesquisa usados pelos clientes diferem das suas palavras-chave e, então, adicionar novos termos ou palavras-chave negativas para que as campanhas correspondam melhor à intenção do cliente. Por exemplo, crie palavras-chave de correspondência exata para as consultas de cliente de valor alto e defina um lance alto para essas palavras-chave a fim de aumentar sua parcela de impressões. Além disso, você pode direcionar cliques nas novas palavras-chave para páginas de destino que melhor representem a intenção dos clientes.

Veja o fluxo recomendado para a coleta de palavras-chave abaixo:

1. Confira o Relatório de termos de pesquisa do escopo da conta ou de um escopo mais restrito.

2. Defina o período como semanal, mensal ou outro intervalo que corresponda à frequência que você coleta palavras-chave.

3. Defina os filtros para que o relatório exiba somente as consultas em que você tiver interesse. Por exemplo, crie estes dois filtros para ver as consultas que geram um volume alto de tráfego e ainda não são correspondentes com as palavras-chave de correspondência exata:

   • CTR: Maior que: 12%

   • Correspondências da palavra-chave exata (conta): Menos do que: 1
     Saiba mais sobre como encontrar palavras-chave de correspondência exata que correspondam às consultas no relatório.

4. Adicione palavras-chave do Relatório de termos de pesquisa.
   É possível selecionar as campanhas e os grupos de anúncios a que você adicionará as novas palavras-chave. Por exemplo, caso tenha criado grupos de anúncios especificamente para palavras-chave de correspondência exata, você poderá criar os novos termos nos grupos de anúncios de correspondência exata.
   
   Se tiver campanhas segmentadas por área geográfica, crie as novas palavras-chave em várias campanhas (uma para cada área segmentada).
   
   Também é possível adicionar palavras-chave negativas para ter certeza de que você não mostrará anúncios em consultas que geram grande volume de tráfego, mas não são relevantes ou valiosas para você.

5. Torne possível a repetição da coleta:

   • Salve a visualização atual para que você possa voltar ao mesmo período relativo e usar os mesmos filtros mais tarde.

   • Programe um download para ocorrer em intervalos regulares. O Search Ads 360 pode fazer download do Relatório de termos de pesquisa com filtros e enviá-lo para você por e-mail. Você pode criar palavras-chave na bulksheet transferida e fazer o upload delas no Search Ads 360.