À l'aide du rapport sur les termes de recherche, vous pouvez déterminer à quel point les termes de recherche saisis par les internautes diffèrent de vos mots clés. Vous avez ensuite la possibilité d'ajouter des mots clés (à inclure ou à exclure) afin de mieux adapter vos campagnes à l'intention des internautes. Par exemple, vous pouvez créer des mots clés exacts pour les requêtes des clients à forte valeur ajoutée et définir une enchère élevée sur ces mots clés pour augmenter votre taux d'impressions. Il est également possible de rediriger les clics sur les nouveaux mots clés vers les pages de destination qui représentent mieux l'intention des internautes.
Voici la méthode recommandée pour la récupération des mots clés :
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Affichez le rapport sur les termes de recherche à partir du compte ou d'un niveau inférieur.
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Définissez la période sur "Toutes les semaines", "Tous les mois" ou toute autre plage de dates correspondant à la fréquence à laquelle vous récupérez les mots clés.
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Définissez des filtres pour que le rapport n'affiche que les requêtes qui vous intéressent. Vous pouvez, par exemple, créer les deux filtres suivants pour afficher les requêtes qui génèrent un volume élevé de trafic et ne correspondent à aucun mot clé exact existant :
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CTR : Supérieur(e) à 12 %
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Nombre de correspondances à un mot clé exact (compte) : Inférieur(e) à 1
En savoir plus sur la recherche de mots clés exacts correspondant à des requêtes de rapport
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Ajoutez des mots clés du rapport sur les termes de recherche.
Vous pouvez sélectionner les campagnes et groupes d'annonces auxquels vous ajoutez les nouveaux mots clés. Par exemple, si vous avez créé des groupes d'annonces spécifiquement pour des mots clés exacts, vous pouvez définir les nouveaux mots clés dans ces groupes d'annonces.
Si vous utilisez des campagnes faisant appel au ciblage géographique, vous pouvez créer les mots clés dans plusieurs d'entre elles (un pour chaque zone géographique ciblée).
Vous avez également la possibilité d'ajouter des mots clés à exclure afin de vous assurer que vos annonces ne sont pas diffusées pour des requêtes qui génèrent un volume de trafic élevé, mais qui ne sont pas pertinentes ni utiles pour vous. -
Procédez comme suit pour pouvoir réexécuter la procédure de récupération :
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Enregistrez la vue actuelle de façon à pouvoir ultérieurement revenir à la même période relative et utiliser les mêmes filtres.
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Planifiez un téléchargement pour qu'il s'exécute régulièrement. Search Ads 360 peut télécharger le rapport filtré sur les termes de recherche et vous l'envoyer par e-mail. Vous avez la possibilité de créer des mots clés dans la feuille d'envoi groupé téléchargée, puis de les importer dans Search Ads 360.
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