Usar datos empresariales para administrar campañas
Vuelos: ejemplo de datos empresariales
Los anunciantes del sector de viajes suelen crear campañas o grupos de anuncios específicos para promocionar vuelos entre lugares de origen y de destino concretos.
Con los datos empresariales, es más fácil ver cómo las campañas de un anunciante contribuyen en la promoción de vuelos a determinados destinos. A continuación se muestra un ejemplo de un informe que utiliza datos empresariales para organizar las métricas de rendimiento:
Cómo configurar los datos empresariales para generar informes sobre rutas de vuelo
Para conseguir la máxima flexibilidad, cree una tabla de datos empresariales para cada origen, destino y ruta. Como explicaremos más adelante, así podrá aplicar los datos empresariales con el nivel de granularidad adecuado.
Por ejemplo, cree una tabla denominada "Origin Country":
A continuación, añada una columna del tipo "Texto", que puede utilizar para introducir el nombre completo de un país:
Ver la lista completa de tablas y columnas sugeridas
Nombre de la tabla: Origin Country
| Nombre de columna | Tipo | Descripción |
|---|---|---|
| ID | Texto | Contiene un identificador de dos letras que indica el país de origen de un vuelo. |
| Name | Texto | Contiene el nombre completo del país de origen de un vuelo. |
Nombre de la tabla: Origin Airport
| Nombre de columna | Tipo | Descripción |
|---|---|---|
| ID | Texto | Contiene la abreviatura IATA del aeropuerto de origen de un vuelo. |
| City Name | Texto | Contiene el nombre de la ciudad en la que se encuentra el aeropuerto de origen. |
| Origin Country.ID | Texto | Identifica un país de origen que se ha definido en la tabla "Origin Country". |
Tenga en cuenta que "Origin Airport" tiene una columna que hace referencia a un país de la tabla "Origin Country". A continuación se indica un ejemplo de lo que se muestra en pantalla cuando se añaden columnas a la tabla "Origin Airport":
Nombre de la tabla: Destination Country
| Nombre de columna | Tipo | Descripción |
|---|---|---|
| ID | Texto | Contiene un identificador de dos letras que indica el país de destino de un vuelo. |
| Name | Texto | Contiene el nombre completo del país de destino de un vuelo. |
Nombre de la tabla: Destination Airport
| Nombre de columna | Tipo | Descripción |
|---|---|---|
| ID | Texto | Contiene la abreviatura IATA del aeropuerto de destino de un vuelo. |
| City Name | Texto | Contiene el nombre de la ciudad en la que se encuentra el aeropuerto de destino. |
| Destination Country.ID | Texto | Identifica un país de destino que se ha definido en la tabla "Destination Country". |
Nombre de la tabla: Route
| Nombre de columna | Tipo | Descripción |
|---|---|---|
| ID | Texto | Utiliza un par de origen y destino para identificar la ruta de un vuelo. |
| Origin Airport.ID | Texto |
Identifica un aeropuerto de origen que se ha definido en la tabla "Origin Airport". Tenga en cuenta que, al aplicar una ruta a una campaña u otro elemento, este hereda los datos de la tabla "Origin Airport". Como "Origin Airport" contiene una referencia a la tabla "Origin Country", el elemento también hereda los datos de dicha tabla. |
| Destination Airport.ID | Texto |
Identifica un aeropuerto de destino que se ha definido en la tabla "Destination Airport". Tenga en cuenta que, al aplicar una ruta a una campaña u otro elemento, este hereda los datos de la tabla "Destination Airport". Como "Destination Airport" contiene una referencia a la tabla "Destination Country", el elemento también hereda los datos de dicha tabla. |
Añadir filas de datos empresariales
Una vez que haya creado las tablas, añada las filas de datos empresariales correspondientes. Por ejemplo, puede añadir países a la tabla "Origin Country" que, al terminar, tendrá este aspecto:
A continuación, añada aeropuertos a la tabla "Origin Airport" y seleccione un país de la tabla "Origin Country". Al terminar, dicha tabla tendrá este aspecto:
Haga lo mismo para las tablas "Destination Country" y "Destination Airport". A continuación, añada filas de datos empresariales a la tabla "Route" que, al terminar, tendrá este aspecto:
Aplicar datos empresariales y ver informes
Aplique las filas de la tabla "Route" a los grupos de anuncios o campañas que promocionen rutas específicas. Por ejemplo, aplique la fila de datos empresariales "GIG-MIA" a los grupos de anuncios que promocionen la ruta entre Río de Janeiro y Miami.
Si tiene campañas o grupos de anuncios que promocionen ciudades de destino específicas (pero no vuelos o rutas concretos), aplíqueles las filas de la tabla "Destination Airport". Asimismo, si tiene campañas o grupos de anuncios que promocionen países de destino específicos (pero no ciudades o rutas concretas), aplíqueles las filas de la tabla "Destination Country".
Una vez que haya aplicado los datos, consulte los informes:
- Consulte la columna "Route.ID" en la pestaña Dimensiones para ver los datos de rendimiento de cada ruta.
-
Consulte la columna "Destination Airport.City Name" en la pestaña Dimensiones y segmente los datos por "Route.ID" para ver el rendimiento de cada ciudad de destino, así como información adicional sobre el rendimiento de cada ruta hacia el lugar de destino en cuestión. En el ejemplo siguiente, las campañas del destino "Albany" han generado 3000 clics, mientras que las del destino "Albuquerque" han generado 4000 clics y las de la ruta "ATL-ALB", 9000.
Si quita el segmento "Route.ID", verá que todos los clics de cada una de las rutas de "Albany" se han añadido al destino "Albany" y que todos los clics de cada una de las rutas de "Albuquerque" se han añadido al destino "Albuquerque":
