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Usar datos empresariales para administrar campañas

Hoteles y alquileres: ejemplo de datos empresariales

Genere informes sobre promociones de hoteles y ciudades de destino específicos

Los anunciantes que promocionan hoteles suelen crear una campaña y un grupo de anuncios para cada hotel, así como una campaña y un grupo de anuncios para cada ciudad de destino donde se encuentran los hoteles.

Los datos empresariales le ayudan a entender cómo contribuyen las campañas o los grupos de anuncios a promocionar hoteles y destinos específicos. Aquí tiene un ejemplo de un informe en el que se utilizan datos empresariales para organizar las métricas de rendimiento:
Report on business data

Cómo configurar datos empresariales para generar informes sobre hoteles y destinos

Para conseguir la máxima flexibilidad, cree una tabla de datos empresariales para cada país, hotel y ciudad o región de destino. Como explicaremos más adelante, esto permite aplicar los datos empresariales con el nivel de precisión adecuado.

Por ejemplo, cree una tabla denominada "Country":
Create a business data table

Después, añada una columna del tipo "Texto", que puede utilizar para introducir el nombre completo de un país:
Add a column to a business data table

 

A continuación se indica la lista completa de tablas y columnas sugeridas:

Nombre de la tabla: Country

Nombre de columna Tipo de datos Descripción
ID Texto Contiene un identificador de dos letras de un país.
Name Texto Contiene el nombre completo de un país.

 

Nombre de la tabla: Destination

Nombre de columna Tipo de datos Descripción
ID Texto Contiene el nombre de una ciudad, una región u otro destino de viaje.
Country.ID Texto Identifica un país que se ha definido en la tabla "Country".

Tenga en cuenta que la tabla "Destination" tiene una columna que hace referencia a un país de la tabla "Country". A continuación puede ver lo que se muestra en pantalla cuando se añaden columnas a la tabla "Destination":
Create a reference to another business data table

 

Nombre de la tabla: Hotel

Nombre de columna Tipo de datos Descripción
ID Texto Contiene el nombre de un hotel o un alquiler que se está promocionando.
Destination.ID Texto

Identifica una ciudad, una región u otro destino de viaje que se ha definido en la tabla "Destination".

Tenga en cuenta que, al aplicar un hotel a una campaña u otro elemento, este hereda los datos de la tabla "Destination". Como "Destination" contiene una referencia a la tabla "Country", el elemento también hereda los datos de dicha tabla.

 

Añadir filas de datos empresariales

Una vez que haya creado las tablas, añada las filas de datos empresariales correspondientes. Por ejemplo, puede añadir países a la tabla "Country" que, al terminar, tendrá este aspecto:
Add business data rows

A continuación, añada ciudades o regiones a la tabla "Destination" y seleccione un país de la tabla "Country". Al terminar, dicha tabla tendrá este aspecto:
Destination business data table

Por último, añada hoteles a la tabla "Hotel" que, al terminar, tendrá este aspecto:
"Hotel" business data table

Aplicar datos empresariales y consultar informes

Aplique las filas de la tabla "Hotel" a los grupos de anuncios o a las campañas que promocionen hoteles específicos. Por ejemplo, aplique la fila de datos empresariales "Tibrogargan" a los grupos de anuncios que promocionen el hotel Tibrogargan de Brisbane.

Si tiene campañas o grupos de anuncios que promocionen ciudades de destino específicas (pero no hoteles concretos), aplíqueles las filas de la tabla "Destination". Por ejemplo, aplique la fila de datos empresariales "Brisbane" de la tabla "Destination" a las campañas que promocionen esta ciudad como destino. Asimismo, si tiene campañas o grupos de anuncios que promocionen países de destino específicos (pero no ciudades ni hoteles concretos), aplíqueles las filas de la tabla "Country".

Cuando haya aplicado los datos, consulte los informes:

  • En la pestaña Dimensiones, consulte Hotel.ID para ver los datos de rendimiento de cada hotel.
  • En la pestaña Dimensiones, consulte Destination.ID y segmente por Hotel.ID para ver el rendimiento de cada ciudad de destino, así como información adicional sobre el rendimiento de cada hotel de una ciudad. En el ejemplo siguiente, las campañas para promocionar el destino "Brisbane" han generado 5500 clics, mientras que las campañas del destino "Sydney" han generado 10.000 clics y las del hotel "Tibrogargan", 9000.
    Report on business data

    Si quita el segmento Hotel.ID, verá que todos los clics de "Tibrogargan" y "Sleepwell" se han añadido a los de Brisbane, y que los clics de "Harborside" y "Lakeview" se han añadido a los de Sydney:
    Performance at the destination level

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