使用商家資料管理廣告活動

所有商家類型

為協助您踏出第一步,並且讓您瞭解業務資料能為您的業務帶來哪些好處,我們提供了一些業務資料使用範例。本文所提供的範例適用於所有商家類型,而其他文章中提供的範例則是專為特定產業量身設計。

訊息

利用業務資料,依您要觸發的查詢類型替廣告活動加上標籤。這樣一來,您就可以匯總所有廣告活動類型的報表資料,然後區隔這些報表以取得額外的詳細資料。

舉例來說,您可以針對每種查詢類型建立一份業務資料表格新增一個業務資料列 (或者使用大量表單上傳資料):
Business data table that lists types of queries.

除了 Brand (品牌)、Generics (一般) 和 Long-tail (長尾) 以外,建議您新增以下查詢類型:

  • Brand + Generics
  • Conquest
  • ShoppingDSA
  • Local store
  • Special events

為廣告活動套用這份表格中的資料列之後,您就可以前往「維度」分頁查看「Messaging.ID」(訊息 ID),取得所有廣告活動每種查詢類型的成效資料:
Messaging metrics on the Dimensions tab.

業務資料與標籤有何不同?

業務資料具有標籤所無法提供的幾個優點,例如:

  • 商家資料會經過驗證。與標籤不同,Search Ads 360 會確保您套用到 Search Ads 360 項目的商家資料拼字和標點符號完全一致。如果您拼錯標籤或使用了不同的標點符號,就會產生兩個不同的標籤。
     
  • 您可以在需要變更內容時輕鬆更新業務資料。假使您一開始提供的資料不夠詳盡,隨時可視需要套用額外的詳細資料。
     
  • 您可以依業務資料設定報表區隔分類 (維度),這點您無法透過標籤做到。

請參閱標籤與業務資料的比較

目標對象

利用業務資料,依廣告活動指定的 Google Ads 再行銷名單替廣告活動加上標籤。這樣一來,您就可以匯總廣告客戶中所有再行銷名單的報表資料,然後區隔這些報表以取得額外的詳細資料。

舉例來說,您可以針對每份再行銷名單建立一份業務資料表格新增一個業務資料列 (或者使用大量表單上傳資料):
Business data table that lists remarketing lists.

為廣告活動套用這份表格中的資料列之後,您就可以前往「維度」分頁查看「Audience.ID」(目標對象 ID),取得所有廣告活動每份再行銷名單的成效資料:
Audience metrics on the Dimensions tab.

如何取得更詳細的業務資料

如果您的再行銷名單分類相當精細,包含「加入購物車卻未完成交易」、「會員卡會員」、「最近的購買者」等類別,建議您新增另一欄,將這些精細的名單整理成範圍較廣的類別,或在資料中導入其他維度。例如,您可以新增以下其中一個資料欄:

  • Customer type」(客戶類型):包含「Retail」(零售商) 或「Wholesale」(批發商)
    Business data table with an additional column.
  • Product category」(產品類別):包含「Sporting goods」(運動用品) 或「Lawn and garden」(草坪保養及園藝) 等類別

您隨時可以新增這些資料欄。也就是說,您一開始可以只使用「Audience.ID」(目標對象 ID) 欄。如果您之後決定要加入更多報表詳細資料,可以加入新的資料欄。

新增「Audience.Customer type」(目標對象客戶類型) 欄之後,您就可以前往「維度」分頁查看「Audience.Customer type」(目標對象客戶類型),比較「Retail」(零售商) 再行銷名單與「Wholesale」(批發商) 再行銷名單的成效。
Use dimensions to roll up metrics in a business data category.

指定國家/地區

假如您的廣告活動指定了特定國家/地區,您可以利用業務資料針對廣告客戶中所有帳戶的每個國家/地區的成效製作相關報表

舉例來說,您可以針對每個指定國家/地區建立一份業務資料表格新增一個業務資料列 (或者使用大量表單上傳資料):
List of target countries in a business data table.

為廣告活動套用這份表格中的資料列之後,您就可以前往「維度」分頁查看「Target Country.ID」(指定國家/地區 ID),取得廣告客戶中所有廣告活動的各個國家/地區的成效資料:Country performance data in the Dimensions tab.

如何取得更詳細的業務資料

新增一個資料欄,指定每個國家/地區涵蓋的銷售區域:

  • Region」(區域):指定銷售區域,例如歐洲、中東、美洲
    Business data table with multiple columns.

使用這兩個資料欄,您就可以看到每個銷售區域的成效指標摘要,然後區隔這些摘要資料以取得額外的詳細資料:
Use dimensions to summarize metrics in a business data category.

這對您有幫助嗎?
我們應如何改進呢?