Usar datos empresariales para administrar campañas

Comercio minorista: ejemplo de datos empresariales

Generar informes sobre departamentos o categorías de producto concretos

En ocasiones, los anunciantes minoristas crean una campaña o un grupo de anuncios para cada producto que promocionan. De este modo, es difícil averiguar cómo contribuye cada producto o categoría de producto al rendimiento general de los departamentos de una tienda.

Con los datos empresariales es mucho más fácil ver cómo las campañas de un anunciante contribuyen al rendimiento de los departamentos o a las categorías de producto. A continuación se muestra un ejemplo de un informe que utiliza datos empresariales para organizar las métricas de rendimiento:
Examples_retail_dimension

Cómo configurar los datos empresariales para generar informes sobre departamentos

Para conseguir la máxima flexibilidad, cree una tabla de datos empresariales para cada uno de los departamentos de una tienda y para cada categoría de producto. Como explicaremos más adelante, así podrá aplicar los datos empresariales con el nivel de granularidad adecuado.

Para empezar, cree una tabla denominada "Departamento" (Department en la imagen):
Create a business data table

A continuación, cree otra tabla llamada "Categoría de comercio minorista". Ahora, añada una columna que haga referencia a un departamento de la tabla "Departamento":
Create a business data table with multiple columns

Añadir filas de datos empresariales

Una vez que haya creado las tablas, añada las filas de datos empresariales correspondientes a cada una. Por ejemplo, puede añadir departamentos a la tabla "Departamento". Cuando haya terminado, la tabla "Departamento" tendrá este aspecto:
Rows in a business data table

A continuación, añada categorías de producto a la tabla "Categoría de comercio minorista" y seleccione un departamento para cada fila de la tabla "Departamento". Cuando haya terminado, la tabla "Categoría de comercio minorista" tendrá este aspecto:
Rows in a business data table

Aplicar datos empresariales y ver informes

Aplique las filas de la tabla "Categoría de comercio minorista" a los grupos de anuncios o campañas que promocionen productos de categorías de comercio minorista concretas. Por ejemplo, aplique la fila de datos empresariales "Tablets" a los grupos de anuncios que promocionen estos dispositivos.

Si tiene campañas o grupos de anuncios que promocionen productos que no estén asignados a ninguna categoría concreta, aplíqueles las filas de la tabla "Departamento". Por ejemplo, aplique la fila de datos empresariales "Electrónica" a los grupos de anuncios que promocionen pilas o accesorios diversos.

Cuando haya aplicado los datos, podrá consultar los informes:

  • Consulte la fila "Department.ID" de la pestaña Dimensiones para ver los datos de rendimiento de cada departamento.
  • Consulte la fila "Retail Category.ID" de la pestaña Dimensiones y segmente los datos por "Department.ID" para ver el rendimiento de cada categoría de producto con información adicional sobre el rendimiento de cada departamento. En el siguiente ejemplo, las campañas que promocionaron artículos de electrónica generaron 5500 clics; las que promocionaron electrodomésticos, 10.000; y las que promocionaron tablets, 9000.
    Examples_retail_dimension

     

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