En ocasiones, los anunciantes minoristas crean una campaña o un grupo de anuncios para cada producto que promocionan. De este modo, es difícil averiguar cómo contribuye cada producto o categoría de producto al rendimiento general de los departamentos de una tienda.
Con los datos empresariales es más fácil ver cómo las campañas de un anunciante contribuyen al rendimiento de los departamentos o a las categorías de producto. Aquí tiene un ejemplo de un informe en el que se utilizan datos empresariales para organizar las métricas de rendimiento:
Cómo configurar los datos empresariales para generar informes sobre departamentos
Para conseguir la máxima flexibilidad, cree una tabla de datos empresariales para cada uno de los departamentos de una tienda y para cada categoría de producto. Como explicaremos más adelante, así podrá aplicar los datos empresariales con el nivel de granularidad adecuado.
Para empezar, cree una tabla denominada "Departamento" ("Department" en la imagen):
A continuación, cree otra tabla llamada "Categoría de comercio minorista". Ahora, añada una columna que haga referencia a un departamento de la tabla Departamento:
Añadir filas de datos empresariales
Una vez que haya creado las tablas, añada las filas de datos empresariales correspondientes a cada una. Por ejemplo, puede añadir departamentos a la tabla Departamento. Cuando haya terminado, la tabla Departamento tendrá este aspecto:
A continuación, añada categorías de producto a la tabla Categoría de comercio minorista (Retail category en la imagen) y seleccione un departamento para cada fila de la tabla Departamento. Cuando haya terminado, la tabla Categoría de comercio minorista tendrá este aspecto:
Aplicar datos empresariales y ver informes
Aplique las filas de la tabla Categoría de comercio minorista a los grupos de anuncios o campañas que promocionen productos de categorías de comercio minorista concretas. Por ejemplo, aplique la fila de datos empresariales Tablets a los grupos de anuncios que promocionen estos dispositivos.
Si tiene campañas o grupos de anuncios que promocionen productos que no estén asignados a ninguna categoría concreta, aplíqueles las filas de la tabla "Departamento". Por ejemplo, aplique la fila de datos empresariales "Electrónica" a los grupos de anuncios que promocionen pilas o accesorios diversos.
Cuando haya aplicado los datos, podrá consultar los informes:
- Consulte la fila "Department.ID" de la pestaña Dimensiones para ver los datos de rendimiento de cada departamento.
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Consulte la fila "Retail Category.ID" de la pestaña Dimensiones y segmente por "Department.ID" para ver el rendimiento de cada categoría de producto con información adicional sobre el rendimiento de cada departamento. En el siguiente ejemplo, las campañas que promocionaron artículos de electrónica obtuvieron 5500 clics; las que promocionaron electrodomésticos, 10.000; y las que promocionaron tablets, 9000.