Search Ads 360-Gebotsstrategie erstellen

Dank der jüngsten Änderungen an dem Verfahren, mit dem Gebotsstrategien erstellt werden, können Sie dabei jetzt Kampagnen direkt auswählen. Das Verfahren zum Bearbeiten von Gebotsstrategien bleibt vorerst unverändert.

1. Gehen Sie zu einem Werbetreibenden.

   So gehen Sie zu einem Werbetreibenden:

   1. Klicken Sie auf die Navigationsleiste, um Navigationsoptionen aufzurufen.

   2. Klicken Sie in der Liste Agentur auf die Agentur, die den Werbetreibenden enthält. Sie können die Suchfunktion verwenden, um anhand des Agenturnamens zu suchen, oder einfach durch die Liste scrollen.

   3. Klicken Sie in der Liste Werbetreibender auf den Werbetreibenden.

   4. Klicken Sie auf Übernehmen oder drücken Sie die Eingabetaste.

   Search Ads 360 zeigt die Werbetreibendenseite an, die Daten für alle Engine-Konten des Werbetreibenden enthält.

2. Klicken Sie im linken Navigationsbereich auf Gebotsstrategien.

3. Klicken Sie auf den Tab Gebotsstrategien.

4. Klicken Sie über der Berichtstabelle auf + Gebotsstrategie. 

5. Geben Sie der Gebotsstrategie auf der Seite „Zielvorhaben“ einen Namen und wählen Sie eine Währung sowie ein Zielvorhaben aus.

   Wenn Sie ein Zielvorhaben des Typs „Conversions“ oder „Umsatz“ auswählen, werden in Search Ads 360 z. B. folgende zusätzliche Optionen angezeigt:

   • Suchmaschinenfunktionen: „Automatische Gebotseinstellung“ (gilt nur für Google Ads-Konten)
   • Gebotsoptimierung: „Keywords und sonstige gebotsfähige Elemente“
   • Gebotsanpassungen: „Gebotsanpassungen für Geräte“, „Gebotsanpassungen für Remarketing-Ziele“ und „Gebotsanpassungen für Standorte“. Die von Ihnen ausgewählten Gebotsanpassungen werden nur in den Suchmaschinentypen angewendet, die sie unterstützen.

   Standardmäßig ist die Währung des Werbetreibenden ausgewählt, wenn diese in mindestens einem Engine-Konto verwendet wird. Alle anderen aufgeführten Währungen stammen aus den Engine-Konten. Für alle von der Gebotsstrategie verwalteten Kampagnen muss dieselbe Währung verwendet werden.

   Ist für einen Werbetreibenden nur ein Engine-Konto vorhanden, ist nur die Währung dieses Engine-Kontos verfügbar.

6. Wählen Sie auf der Seite „Conversion-Quelle“ eine Conversion-Quelle und einen Conversion-Typ aus.

   Dieser Schritt wird nur dann angezeigt, wenn Sie ein Zielvorhaben des Typs „Conversions“ oder „Umsatz“ ausgewählt haben.

    

   Im Bereich „Conversion-Typ“ können Sie lediglich eine vorhandene Formelspalte, eine Spalte zur Floodlight-Aktivität oder eine Spalte zum Google Ads-Conversion-Tracking auswählen. Informationen zum Erstellen einer neuen Conversion-Spalte finden Sie unter Zielvorhaben für die Analyse in Search Ads 360 erstellen. 

7. Wählen Sie auf der Seite „Kampagnen“ die Kampagnen aus, die in die Gebotsstrategie aufgenommen werden sollen.

8. Wählen Sie auf der Seite „Ziel und Beschränkungen“ den Zieltyp und optional Beschränkungen aus.

   Wenn Sie eine Gebotsstrategie mit einem Ziel das Typs „CPA“, „OAS“ oder „Anteil an möglichen Impressionen“ erstellen und es zu den von Ihnen ausgewählten Kampagnen Verlaufsdaten gibt, wird in Search Ads 360 ein Ziel für die Gebotsstrategie empfohlen. Dieses Ziel basiert auf der durchschnittlichen Basisleistung aller Kampagnen für das Ziel während der letzten 28 Tage. Änderungen an der Basis wie Datenausschluss und saisonale Ereignisse werden nicht berücksichtigt, wenn die Empfehlung berechnet wird.

9. Klicken Sie auf Gebotsstrategie speichern.