Índice
-
Configuración y conceptos básicos:
-
Administrar campañas:
-
Optimizar ofertas:
Configuración y conceptos básicos
Los Gestores de agencias pueden crear anunciantes en DoubleClick Search
Si es Gestor de agencias, ya puede enlazar sus anunciantes de DoubleClick Campaign Manager (DCM) con DoubleClick Search sin necesidad de rellenar un formulario y enviárselo a su representante del servicio de asistencia de DoubleClick Search. Más información.
Nuevo permiso de gestor de anunciantes para los usuarios
Los Gestores de agencias pueden asignarles a los usuarios un nuevo permiso de gestor de anunciantes que solo permite acceder a los anunciantes especificados. Un gestor de anunciantes puede realizar las acciones siguientes:
- Cambiar la configuración de los anunciantes seleccionados
- Añadir o cambiar cuentas de motor en los anunciantes elegidos
- Cambiar todos los componentes de un anunciante, incluida la administración de campañas, las estrategias de ofertas, los modelos de atribución y la personalización y generación de informes.
- Utilice la API de DS para descargar informes y subir conversiones para el anunciante.
Los gestores de anunciantes no pueden añadir o eliminar usuarios de un anunciante.
Más información.
Administrar campañas
Nueva versión de la API de Bing Ads
Bing Ads ha lanzado una nueva versión de su API, el conjunto de comandos que DoubleClick Search (DS) utiliza para comunicarse con Bing Ads. Si ha configurado sincronizaciones programadas en sus cuentas de Bing Ads, DS migrará automáticamente su cuenta a la nueva versión (v10) como parte de la sincronización. En caso contrario, puede sincronizar su cuenta de forma manual en DS.
No tiene que realizar ningún cambio en sus cuentas de Bing Ads antes o después de la migración a la versión 10. La mayoría de los cambios de esta versión permiten un mejor rendimiento. Más información.
Las campañas de inventario ya no vuelven a crear los grupos de anuncios quitados
Si retira un grupo de anuncios que haya creado una campaña de palabras clave de inventario, DS no volverá a generarlo en ella. Si desea que DS genere el grupo de anuncios de nuevo, deberá crear una campaña.
Antes de este cambio, si se retiraba un grupo de anuncios generado, pero el feed de inventario seguía teniendo productos que cumplían las reglas del grupo de anuncios, DS volvía a crearlo al evaluar de nuevo las reglas de inventario.
Optimizar ofertas
Usar una estrategia de ofertas para optimizar ofertas de dimensiones personalizadas de Floodlight
Si ha creado variables de dimensión personalizada y las ha añadido en sus etiquetas de Floodlight, ahora puede dejar que una estrategia de ofertas optimice conversiones ponderando los valores que devuelva la variable.
Una variable de dimensión personalizada puede realizar un seguimiento de información complementaria sobre una conversión, como los tipos de presupuestos de seguros (alto, medio o bajo) o las puntuaciones del crédito de los clientes (superior, excelente o decente) que se devuelven en función de las palabras clave utilizadas. Puede crear una fórmula para ponderar cada valor devuelto e indicar la importancia de cada uno de ellos. En línea con el ejemplo de los presupuestos de seguros, la fórmula podría ser la siguiente:
(5*alto) + (2*medio) + bajo
Según la fórmula, una estrategia de ofertas debería pujar más por palabras clave que se asignen a un valor alto y menos por aquellas que se asignen a valores bajos. Es decir, la fórmula le indica a la estrategia de ofertas que maximice la suma de ponderaciones de las conversiones. Mediante el uso de un CPA objetivo, la estrategia de ofertas puja más por las palabras clave con una ponderación mayor y menos por aquellas que se asignen a los valores con ponderaciones menores. Más información.