Los anunciantes de Search Ads 360 se crean primero en Campaign Manager 360 y son el siguiente objeto organizativo dentro la jerarquía de una agencia de publicidad virtual de Search Ads 360.
Una agencia de Search Ads 360 simula la estructura de una agencia en el sentido de que puede contener varios anunciantes. Dentro de cada anunciante, suelen existir diversas cuentas de buscador, como Google Ads y Microsoft Advertising, que se utilizan para gestionar las campañas de marketing en buscadores y hacer un seguimiento de su rendimiento.
Una agencia de Search Ads 360 se gestiona a través de un Gestor de agencias, que es uno de los tipos de usuario de Search Ads 360. Es dicho gestor quien decide cómo organizar a los anunciantes y quien concede distintos niveles de acceso de usuario a la agencia o anunciante. Por ejemplo, un Gestor de agencias podría crear un anunciante para todas las campañas de un cliente concreto o, en lugar de ello, crear un anunciante distinto para cada división o línea de producto y conceder diversos accesos de usuario a cada uno de los anunciantes.
Tenga en cuenta que no importa el tipo que se le asigne a un usuario, ya que solo estará disponible una cantidad limitada de datos de informes de los anunciantes. Por ejemplo, un usuario anunciante con permiso para acceder a más de un anunciante puede comparar el número total de clics y el coste para cada uno de los anunciantes. Sin embargo, dentro de un único anunciante, un usuario anunciante puede ver datos detallados de los informes, como las métricas que se usan para las palabras clave y anuncios de todas las cuentas de buscador y campañas de dicho anunciante.