Si vous importez les données d'entreprise que vous utilisez pour prendre des décisions et que vous appliquez ces données dans Search Ads 360, vous pouvez définir des règles automatiques qui réagissent automatiquement aux changements dans les données.
Par exemple, si vous faites la promotion d'hôtels, et si vous mettez en veille ou réactivez des campagnes en fonction de la disponibilité des chambres, vous pouvez :
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ajouter des informations de disponibilité aux données d'entreprise que vous utilisez pour décrire chaque hôtel ;
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créer une règle automatique qui s'exécute quotidiennement et met en veille les campagnes lorsqu'un hôtel affiche presque complet.
Créer des règles automatiques basées sur les données d'entreprise
Présentation
Pour créer des règles automatiques basées sur des données d'entreprise, procédez comme indiqué ci-dessous. Vous trouverez des informations plus détaillées dans les sections ci-après.
- Créez un rapport qui contient les éléments que vous voulez gérer.
Vous pouvez, par exemple, créer un rapport qui inclut toutes les campagnes pour les hôtels que vous souhaitez mettre en veille ou réactiver en fonction de vos données d'entreprise. - Créez une règle automatique qui s'applique aux éléments du rapport.
Créer un rapport avec les éléments à gérer
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Affichez un rapport qui contient les comptes, les campagnes ou les autres éléments auxquels vous avez appliqué les données d'entreprise, soit directement, soit par héritage.
Par exemple, si vous voulez que la règle évalue toutes les campagnes pour les hôtels d'un annonceur, accédez à cet annonceur, puis cliquez sur l'onglet Campagnes. -
Si vous le souhaitez, vous pouvez afficher les données d'entreprise qui ont été appliquées. Vérifiez que les données d'entreprise que vous voulez contrôler ont été appliquées aux éléments du rapport.
Par exemple, si votre règle doit mettre en veille les campagnes lorsque l'attribut "Hôtel.Disponibilité" est inférieur à 200, ajoutez la colonne "Hôtel.Disponibilité" dans le rapport et vérifiez qu'il contient bien les données relatives aux campagnes.
Exemple :
Tenez compte des informations suivantes concernant la période du rapport :
- La période du rapport n'a d'importance que si votre règle mesure des métriques ou des conversions. Les données d'entreprise d'un rapport correspondent toujours aux valeurs importées actuelles, quelle que soit la période choisie. En revanche, les métriques et les conversions ne concernent que la période du rapport.
- L'option Personnalisée, qui permet de spécifier des périodes absolues, n'est pas compatible avec les règles. Seules les périodes relatives peuvent être utilisées dans les règles.
Créer une règle automatique
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Cliquez sur le bouton Règles au-dessus du tableau de rapport.
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Cliquez sur Créer une règle.
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Dans Nom de la règle, attribuez un nom à la règle et cliquez sur Suivant.
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Dans Conditions :
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Cliquez sur + Attribut ou statistique.
La liste contient toutes les colonnes que vous avez définies dans vos tableaux de données d'entreprise.
Par exemple, si vous avez défini des tableaux de données d'entreprise intitulés "Hôtels" et "Emplacements", les deux éléments suivants figureront dans la liste des segments :-
Hôtels.ID
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Emplacements.ID
Vous verrez également d'autres colonnes que vous avez définies pour vos tableaux de données d'entreprise, telles que "Hôtels.Nom", "Emplacements.Région", "Emplacements.Ville" ou encore "Emplacements.Quartier".
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Sélectionnez une colonne de données d'entreprise et spécifiez une condition.
Par exemple, sélectionnez Hôtels.Disponibilité, sélectionnez Inférieur(e) à, puis saisissez 100. -
Cliquez sur Prévisualiser les [annonces/mots clés/campagnes] correspondant(e)s pour afficher jusqu'à 10 éléments qui remplissent actuellement les conditions.
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Cliquez sur Suivant.
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Dans Actions et alertes :
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Sélectionnez les actions à appliquer si les conditions sont remplies.
Si vous choisissez l'option Notifier seulement, vous recevrez une alerte par e-mail, et aucune action ne sera réalisée automatiquement. -
À côté de l'option Envoi des alertes, indiquez dans quels cas vous voulez recevoir un e-mail :
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à chaque tentative de modification : vous recevrez un e-mail lorsqu'une règle démarre, est évaluée et se termine avec des modifications ou lorsqu'un problème survient.
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uniquement en cas de modification effective : vous ne recevez un e-mail que lorsqu'une règle donne lieu à une modification ou qu'un problème survient.
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uniquement en cas de problème
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Si nécessaire, modifiez les adresses e-mail auxquelles envoyer les alertes.
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Cliquez sur Suivant.
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Dans Calendrier :
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Si vous voulez n'exécuter la règle qu'une seule fois, cliquez sur Plus tard et sélectionnez une heure et une date.
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Si vous voulez que la règle s'exécute régulièrement, cliquez sur À une certaine fréquence et définissez un calendrier.
00:00 correspond au début de la journée. Par exemple, si vous programmez une règle pour qu'elle démarre tous les vendredis à 00:00, elle est exécutée par Google Marketing Platform Search lorsque l'heure passe de 23:59 (jeudi) à 00:00 (vendredi).
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Cliquez sur Enregistrer la règle.
Utiliser des données d'entreprise et des modifications planifiées pour modifier le contenu publicitaire
Dans Google Ads, Microsoft Advertising et Yahoo! Gemini, vous pouvez utiliser des paramètres de texte pour modifier de façon dynamique le texte d'annonce en fonction du mot clé correspondant à la requête d'un utilisateur. Pour utiliser cette fonctionnalité, vous devez inclure un espace réservé dans votre contenu publicitaire, et indiquer une valeur pour l'espace réservé lorsque vous créez ou modifiez des mots clés.
Plutôt que de modifier manuellement les valeurs de paramètre dans les mots clés, vous pouvez indiquer des valeurs de paramètre dans des données d'entreprise, puis recourir à des modifications groupées, à des modifications planifiées ou à des règles automatiques pour copier les valeurs de vos données d'entreprise dans vos mots clés. En savoir plus sur l'utilisation de données d'entreprise pour ajouter des valeurs de paramètre à des mots clés