Prácticas recomendadas para configurar las estrategias de Smart Bidding de Search Ads 360

Aplicar recomendaciones

Estrategias de puja de Search Ads 360
  1. Consulte las oportunidades de estrategias de ofertas.
  2. En la tabla de informes, seleccione las campañas cuyos objetivos recomendados sean similares.
    1. Para ver los objetivos recomendados, consulte las columnas Objetivo de CPA recomendado, Objetivo de ROAS recomendado u Objetivo de ERS recomendado
    2. Para ordenar la tabla por objetivos recomendados, haga clic en el subtítulo Media de 28 días.  
    3. Seleccione las casillas de verificación situadas junto a las campañas con objetivos recomendados similares. 
      Por ejemplo, si elige una meta de conversión, intente seleccionar campañas que tengan un CPA recomendado de entre 50 y 40 USD.

      DS displays the averages in a scorecard above the reporting table.

      Si selecciona un intervalo de objetivos demasiado amplio (por ejemplo, un CPA que vaya desde los 50 a los 5 dólares), puede que Search Ads 360 no confíe lo suficiente en que vaya a aumentar el rendimiento de todas las campañas que seleccionó. En este caso, aparecerá un mensaje en el que se le sugerirá que seleccione otro grupo de campañas.
  3. Haga clic en el botón Crear estrategia de pujas que aparece sobre la tabla.
  4. Asígnele un nombre a la estrategia de pujas.
    Introduzca un nombre que le ayude a reconocer el tipo de objetivo, la cuenta de motor y el grupo de campañas para los que está creando la estrategia de puja. El nombre aparecerá en la lista de todas las estrategias de ofertas que se hayan creado en su anunciante. 
  5. Siga estos pasos para optimizar los ajustes de la oferta.  
    1. Haga clic en Modificar la estrategia de ofertas y seleccione Sí, lo he entendido.
    2. Si lo prefiere, seleccione una de las siguientes casillas en la primera página del editor de estrategias de puja:

      Aunque puede modificar la configuración de otras estrategias de puja, no es recomendable hacerlo.

    3. Haga clic en Guardar estrategia de puja y sáltese el paso siguiente.
  6. Haga clic en Crear una estrategia de pujas recomendada.

Search Ads 360 crea una estrategia de puja con el objetivo de ROI recomendado y las conversiones que seleccionó para dicho objetivo. A continuación, Search Ads 360 aplica la estrategia de puja a las campañas seleccionadas.

Si alguno de los grupos de anuncios o de las palabras clave de sus campañas se definieron para usarse como “pujas manuales” e ignorar las estrategias de puja, se actualizarán para que hereden la estrategia de puja de la campaña.

Modificar la configuración recomendada

Aunque no es recomendable, puede cambiar algunas opciones de la configuración antes de crear una estrategia de pujas recomendada (también, puede modificarlas después de crearla). Tenga en cuenta que cuanto mayor sea el cambio, menos probable es que obtenga los resultados previstos. Por ejemplo, si Search Ads 360 recomienda un objetivo de CPA de 10 $ y usted cambia el objetivo a 5, es probable que Search Ads 360 no sea capaz de conseguir el número de conversiones que previó para el CPA de 10 $.

Además, no puede hacer cambios que alteren de forma significativa la estrategia de puja, como, por ejemplo, modificar un objetivo de CPA a uno de ROAS. Un cambio de este calibre requeriría el uso de un método completamente diferente para calcular el progreso de los informes y de las pujas. 

Para modificar la configuración recomendada, realice los pasos siguientes:

  1. Empiece por crear una estrategia de pujas recomendada como se ha descrito anteriormente.
  2. Después de asignarle un nombre, haga clic en Modificar la estrategia de pujas y, luego, en Sí, lo he entendido.
    En este momento, aparece el panel de configuración de la estrategia de pujas. La configuración que se puede modificar depende del tipo de objetivo seleccionado.
  3. Para ver qué configuración se puede modificar, haga clic en los botones Siguiente y Anterior.
  4. Cuando haya terminado, haga clic en Guardar estrategia de puja.
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