Criar uma Campanha do Shopping

Criar uma campanha do Shopping do Bing

Antes de poder criar uma campanha do Shopping do Bing no Search Ads 360, faça o seguinte:

Criar uma campanha do Shopping do Bing

  1. No Search Ads 360, acesse uma conta de mecanismo do Bing Ads.
    Etapas para acessar uma conta de mecanismo
    1. No painel de navegação à esquerda, clique em Todas as contas.
      E se o painel não estiver visível?

    2. Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.

    3. Na lista Agência, clique na agência que inclui o anunciante. É possível pesquisar por nome ou usar a barra de rolagem para procurar na lista.

    4. Na lista Anunciante, clique no anunciante que inclui a conta de mecanismo.

    5. Na lista Contas, clique na conta de mecanismo.

    6. Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.

    O Search Ads 360 exibe a página da conta de mecanismo.

  2. Clique na guia Campanhas.
  3. Acima da tabela de relatórios, clique em "Novo▼" e em Campanha do Shopping.
  4. No editor de campanha, dê um nome à campanha.
    Os nomes das campanhas diferenciam maiúsculas de minúsculas nos anúncios do Search Ads 360.
  5. Insira as configurações da Campanha do Shopping do Bing.
  6. Clique em Salvar.
    A nova campanha será exibida na tabela de relatórios das campanhas existentes.
  7. Clique no nome da campanha para visualizar o grupo de anúncios criado automaticamente.
    O grupo de anúncios criado pelo Search Ads 360 para a campanha do Shopping é exibido na tabela de relatórios dos grupos de anúncios e tem o mesmo nome da campanha do Shopping.
  8. Clique no nome do grupo de anúncios.
    O grupo de anúncios contém um grupo de produtos com todos os produtos do seu feed de inventário.
  9. Insira as configurações do grupo de anúncios do Bing Ads.

 

Configurações de uma Campanha do Shopping do Bing

Campanha

Orçamentos e datas

Insira um orçamento diário ou mensal, assim como você faria em uma campanha manual.

Shopping

Conta de inventário

A lista de inventário contém todas as contas do Google Merchant Center vinculadas por você ao Search Ads 360. Verifique se você selecionou uma conta que inclui um código de loja do Bing Merchant Center.

País de venda

Atualmente, as Campanhas do Shopping do Bing segmentam somente os EUA. Por isso, só é possível selecionar os EUA como país onde os produtos da campanha serão vendidos.


Essa configuração define quais produtos do seu inventário do Merchant Center serão anunciados nessa campanha. Ela filtra os produtos com base no país de destino do feed que contém os produtos.

Prioridade da campanha

Se você tiver várias Campanhas do Shopping anunciando o mesmo produto, esta configuração determinará qual campanha (e qual lance associado a ela) será usada quando os anúncios desses produtos forem exibidos.
Por padrão, todas as Campanhas do Shopping são definidas com a prioridade Baixa. Para mudar, selecione Média ou Alta, dependendo de como você deseja priorizar a campanha em relação a outras Campanhas do Shopping com os mesmos produtos.

Filtro de inventário

Use esta configuração para limitar os produtos que você quer anunciar na sua campanha do Shopping com base nos atributos de produto do Google Merchant Center que você escolher.
Por padrão, o filtro de inventário está definido como Nenhum: use todos os produtos no país de venda (recomendado). Para alterá-lo, selecione Criar filtro personalizado.

  1. Selecione o atributo e o valor correspondente dos produtos que você quer incluir na campanha do Shopping.
  2. Adicione até sete filtros de atributos, conforme a necessidade.

Estratégia de lances

Estratégia de lances

Escolha uma estratégia de lances do Search Ads 360 para otimizar os lances de palavras-chave e exibir os produtos.

Se você selecionar uma estratégia de lances com uma meta de conversões ou de receita, ela também poderá definir ou recomendar ajustes de lance para dispositivos móveis. Além disso, em uma campanha do Shopping, essa estratégia de lances poderá subdividir ou adaptar grupos de produtos automaticamente.

Adicionar grupos de produtos automaticamente

O Search Ads 360 pode monitorar o feed do seu Merchant Center e subdividir automaticamente grupos de produtos pelo atributo de ID do produto usando critérios definidos em uma meta de conversão ou estratégia de lances do Search Ads 360. A meta especifica as conversões relevantes para sua campanha do Shopping e instrui o Search Ads 360 a criar novos grupos usando um dos seguintes critérios:

  • Crie novos grupos de produtos que gerem valores de receita semelhantes
    (junto com um número semelhante de cliques e da taxa de conversão).
  • Crie novos grupos para produtos que gerem um número semelhante de conversões
    (junto com um número semelhante de cliques).
Como os lances são definidos em grupos de produtos adaptados

Uma meta de conversão usa as conversões do Floodlight ou do Google Analytics para definir somente o lance inicial para grupos de produtos adaptados. Você pode alterar manualmente o lance para o grupo de produtos adaptado.

Uma estratégia de lances usa as conversões do Floodlight, do Google Analytics ou do Google Ads para ajustar continuamente os lances para grupos de produtos adaptados.

Aplicar uma estratégia de lances à campanha

  1. Em "Estratégia de lances", clique na seta para exibir a lista e, em seguida, selecione uma das seguintes configurações:

    • Lance manual
    • Uma estratégia de lances específica
    • Criar nova estratégia de lances
  2. Opcional. Marque a caixa de seleção Ajustes de lance por dispositivo nas configurações da estratégia de lances:
    1. Em "Ajustes de lance por dispositivo", marque a caixa de seleção Editar configurações de otimização.
    2. No editor de estratégias de lances, marque a caixa de seleção Ajustes de lance por dispositivo.
    3. Clique em Salvar estratégia de lances.
    Bing Shopping Campaign Bid strategy settings in campaign editor. Mobile bid adjustments check box selected. And under Adaptive settings, Product groups check box selected.
    Se você não marcar a caixa de seleção "Ajustes de lance por dispositivo", a estratégia de lances só recomendará ajustes de lance por dispositivo.
  3. Opcional. Permita que o Search Ads 360 subdivida os grupos de produtos automaticamente.

    Se você selecionar uma estratégia de lances com uma meta de receita ou conversões, o Search Ads 360 poderá criar automaticamente grupos de produtos para IDs do produto que recebem um tráfego intenso.

    1. Em "Configurações adaptáveis", marque a caixa de seleção Grupos de produtos
    2. Se você quiser receber uma mensagem por e-mail sempre que o Search Ads 360 criar um novo grupo de produtos, marque a caixa de seleção Notificar-me por e-mail quando entidades forem criadas.
  4. Ao terminar de fazer alterações nas configurações da campanha, clique em Salvar.

Meta da campanha

Caso você selecione uma estratégia de lance manual do Search Ads 360, poderá escolher uma meta de conversão para a campanha. A meta de conversão define ou recomenda ajustes de lance para dispositivos móveis e, em uma campanha do Shopping, ela pode subdividir ou adaptar grupos de produtos automaticamente.

Adicionar grupos de produtos automaticamente

O Search Ads 360 pode monitorar o feed do seu Merchant Center e subdividir automaticamente grupos de produtos pelo atributo de ID do produto usando critérios definidos em uma meta de conversão ou estratégia de lances do Search Ads 360. A meta especifica as conversões relevantes para sua campanha do Shopping e instrui o Search Ads 360 a criar novos grupos usando um dos seguintes critérios:

  • Crie novos grupos de produtos que gerem valores de receita semelhantes
    (junto com um número semelhante de cliques e da taxa de conversão).
  • Crie novos grupos para produtos que gerem um número semelhante de conversões
    (junto com um número semelhante de cliques).
Como os lances são definidos em grupos de produtos adaptados

Uma meta de conversão usa as conversões do Floodlight ou do Google Analytics para definir somente o lance inicial para grupos de produtos adaptados. Você pode alterar manualmente o lance para o grupo de produtos adaptado.

Uma estratégia de lances usa as conversões do Floodlight, do Google Analytics ou do Google Ads para ajustar continuamente os lances para grupos de produtos adaptados.

Saiba mais sobre os grupos de produtos adaptáveis.

Permitir que a meta de conversão defina ajustes de lance por dispositivo e subdivida grupos de produtos

  1. Em "Estratégia de lances", clique na seta para exibir a lista e, em seguida, selecione Lance manual.
  2. Em "Meta da campanha", selecione ou crie uma meta de conversão.
  3. Em "Ajustes de lance", marque a caixa de seleção Ajustes de lance por dispositivo se você quiser que a meta defina os ajustes de lance.

    Bing Shopping Campaign Campaign goal section in campaign editor settings. Mobile bid adjustments check box selected and under Adaptive settings, Product groups and Notify me by email when entities are created check boxes are selected.
    Se você não marcar a caixa de seleção, a meta de conversão só recomendará os ajustes de lance por dispositivo.
  4. Para adicionar automaticamente grupos de produtos a partir de grupos existentes, em "Configurações adaptáveis", marque a caixa de seleção Grupos de produtos.
  5. Se você quiser receber uma mensagem de e-mail toda vez que o Search Ads 360 criar um novo grupo de produtos, marque a caixa de seleção Notificar-me por e-mail quando entidades forem criadas.
  6. Ao terminar de fazer alterações nas configurações da campanha, clique em Salvar.

Segmentação

Segmentação

Insira os valores dos locais geográficos que você deseja segmentar ou excluir com sua Campanha do Shopping. Se você segmentar um local, também será possível especificar um ajuste de lance.

Além disso, também é possível especificar ajustes de lance para segmentar dispositivos móveis e tablets, assim como você faria em uma campanha manual do Bing Ads.

Modelo de URL

Modelo de URL

Se você tiver definido os detalhes do URL da página de destino para a conta de mecanismo, será possível especificar um modelo de URL para a campanha.

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