Creare una campagna Shopping di Microsoft

Prima di poter creare una campagna Shopping di Microsoft in Search Ads 360, devi:

Collegare l'account Google Merchant Center a Search Ads 360.
Collegare il negozio Microsoft Merchant Center a Search Ads 360.
Verifica che i feed dei prodotti dell'account Google Merchant Center e del negozio Microsoft Merchant Center contengano lo stesso insieme di prodotti. Ti consigliamo di utilizzare lo stesso feed di inventario per entrambi.

Le campagne Microsoft Shopping possono avere come target gli utenti dei paesi di tutto il mondo. Tuttavia, il tuo feed di inventario di Google Merchant Center deve utilizzare un'etichetta del feed per specificare il codice paese di due lettere del paese scelto come target dal feed.

L'etichetta del feed ha sostituito le impostazioni "Paese di vendita" nei feed di Google Merchant Center.

Campagne Shopping create in Search Ads 360: utilizza un'etichetta del feed che specifichi il paese di destinazione per ogni nuova campagna che crei. L'etichetta del feed consente a Search Ads 360 di indirizzare gli annunci al paese di destinazione.
Campagne Shopping create in Google Ads e sincronizzate in Search Ads 360: i report a livello di prodotto non sono disponibili per i feed di Google Merchant Center con un'etichetta del feed vuota o contenente un codice paese a due lettere diverso. Scopri come utilizzare le etichette dei feed per pubblicizzare i prodotti di feed specifici.

Creare una campagna Shopping di Microsoft

In Search Ads 360, accedi a un account motore Microsoft Advertising.
Passaggi per accedere a un account motore
1. Nel riquadro di navigazione a sinistra, fai clic su Tutti gli account.
  Che cosa fare se il riquadro di navigazione a sinistra non è visibile?
2. Fai clic sulla barra di navigazione per vedere le relative opzioni.
3. Nell'elenco Agenzia, fai clic sull'agenzia contenente l'inserzionista. Puoi cercare un'agenzia per nome o scorrendo l'elenco.
4. Nell'elenco Inserzionista, fai clic sull'inserzionista che contiene l'account motore.
5. Nell'elenco Account, fai clic sull'account motore.
6. Fai clic su Applica o premi il tasto INVIO.
In Search Ads 360 viene visualizzata la pagina dell'account motore.
Fai clic sulla scheda Campagne.
Sopra la tabella dei rapporti, fai clic su Nuova▼ e seleziona Campagna Shopping.
Nell'editor della campagna, assegna un nome alla campagna.
In Search Ads 360 i nomi delle campagne sono sensibili alle maiuscole.
Inserisci le impostazioni della campagna Shopping di Microsoft.
Fai clic su Salva.
La nuova campagna appare nella tabella dei report relativa alle campagne esistenti.
Fai clic sul nome della campagna per visualizzare il gruppo di annunci creato automaticamente.
Il gruppo di annunci creato da Search Ads 360 per la campagna Shopping viene visualizzato nella tabella dei report dei gruppi di annunci con lo stesso nome della campagna Shopping.
Fai clic sul nome del gruppo di annunci.
Il gruppo di annunci contiene un gruppo di prodotti con tutti i prodotti presenti nel feed di inventario.
Inserisci le impostazioni del gruppo di annunci di Microsoft Advertising.

Impostazioni per una campagna Shopping di Microsoft

Campagna

Budget e date

Specifica un budget giornaliero o mensile, proprio come faresti per una campagna manuale.

Shopping

Account inventario

L'elenco di inventari contiene tutti gli account Google Merchant Center che hai collegato a Search Ads 360. Assicurati di selezionare un account che includa un ID negozio Microsoft Merchant Center.

Paese di vendita

Le campagne Shopping di Microsoft e gli annunci di prodotto sono disponibili solo in Australia, Canada, Francia, Germania, India, Regno Unito e Stati Uniti.

Questa impostazione definisce quali prodotti del tuo inventario Merchant Center vengono pubblicizzati in questa campagna e filtra i prodotti in base al paese di destinazione del feed che li contiene.

Priorità campagna

Se sono presenti più campagne Shopping che pubblicizzano lo stesso prodotto, questa impostazione determina quale campagna (e la relativa offerta associata) verrà utilizzata quando vengono pubblicati annunci per questi prodotti.
Per impostazione predefinita, la priorità di tutte le campagne Shopping viene impostata su Bassa. Per modificare l'impostazione, seleziona Media o Alta a seconda della priorità che intendi assegnare a questa campagna rispetto alle altre campagne Shopping contenenti gli stessi prodotti.

Filtro inventario

Utilizza questa impostazione per limitare i prodotti che vuoi pubblicizzare nella campagna Shopping in base agli attributi di prodotto di Google Merchant Center che scegli.
Per impostazione predefinita, il filtro inventario è impostato su Nessuno - utilizza tutti i prodotti nel Paese di vendita (consigliato). Per modificare l'impostazione, seleziona Crea filtro personalizzato.

Seleziona l'attributo e il valore corrispondente dei prodotti che vuoi includere nella campagna Shopping.
Aggiungine altri in base alle necessità (sono consentiti fino a sette filtri di attributo).

Strategia di offerta

Scegli una strategia di offerta di Search Ads 360 finalizzata a ottimizzare le offerte per le parole chiave per visualizzare i prodotti.

Se scegli una strategia di offerta con un obiettivo di conversioni o entrate, questa strategia può anche impostare o consigliare gli aggiustamenti delle offerte per il mobile e, in una campagna Shopping, può suddividere o adattare automaticamente i gruppi di prodotti.

Aggiungere automaticamente gruppi di prodotti

Search Ads 360 può monitorare il feed di Merchant Center e suddividere automaticamente i gruppi di prodotti in base all'attributo ID prodotto utilizzando i criteri definiti in un obiettivo di conversione o in una strategia di offerta di Search Ads 360. L'obiettivo specifica le conversioni pertinenti per la tua campagna Shopping e comunica a Search Ads 360 di creare nuovi gruppi utilizzando uno dei seguenti criteri:

Crea nuovi gruppi per prodotti che generano importi analoghi di entrate
(oltre ad analoghi numeri di clic e tasso di conversione)
Crea nuovi gruppi per prodotti che generano un numero analogo di conversioni
(oltre a un numero analogo di clic)

Come sono impostate le offerte nei gruppi di prodotti adattati

Un obiettivo di conversione utilizza le conversioni Floodlight o Google Analytics solo per impostare l'offerta iniziale per gruppi di prodotti adattati, mentre la modifica dell'offerta per il gruppo di prodotti adattato viene eseguita manualmente.

Una strategia di offerta utilizza le conversioni Floodlight, Google Analytics o Google Ads per aggiustare con continuità le offerte per i gruppi di prodotti adattati.

Applicare una strategia di offerta a una campagna

In Strategia di offerta, fai clic sulla freccia ▼ per visualizzare l'elenco, quindi seleziona una delle seguenti impostazioni:
- Offerta manuale
- Una strategia di offerta specifica
- Crea nuova strategia di offerta
(Facoltativo) Seleziona la casella di controllo Aggiustamenti delle offerte per dispositivo nelle impostazioni della strategia di offerta:
1. In Aggiustamenti delle offerte per dispositivo, seleziona la casella di controllo Modifica impostazioni di ottimizzazione.
2. Nell'editor della strategia di offerta, seleziona la casella di controllo Aggiustamenti delle offerte per dispositivo.
3. Fai clic su Salva strategia di offerta.
Se non selezioni la casella di controllo Aggiustamenti delle offerte per dispositivo, la strategia di offerta si limiterà solo a consigliare gli aggiustamenti delle offerte per dispositivo.
(Facoltativo) Puoi fare in modo che Search Ads 360 suddivida automaticamente i gruppi di prodotti. (facoltativo)

Se selezioni una strategia di offerta con un obiettivo di conversioni o entrate, Search Ads 360 può creare automaticamente gruppi di prodotti in base agli ID prodotto che ricevono molto traffico.
1. In Impostazioni adattive, seleziona la casella di controllo Gruppi di prodotti.
2. Se vuoi ricevere un'email ogni volta che Search Ads 360 crea un nuovo gruppo di prodotti, seleziona la casella di controllo Avvisami via email quando vengono create entità.
Una volta ultimate le modifiche alle impostazioni della campagna, fai clic su Salva.

Obiettivo della campagna

Se scegli una strategia di offerta manuale di Search Ads 360, puoi selezionare un obiettivo di conversione per la campagna. Un obiettivo di conversione imposta o consiglia gli aggiustamenti delle offerte per il mobile e, in una campagna Shopping, può suddividere o adattare automaticamente i gruppi di prodotti.

Aggiungere automaticamente gruppi di prodotti

Crea nuovi gruppi per prodotti che generano importi analoghi di entrate
(oltre ad analoghi numeri di clic e tasso di conversione)
Crea nuovi gruppi per prodotti che generano un numero analogo di conversioni
(oltre a un numero analogo di clic)

Come sono impostate le offerte nei gruppi di prodotti adattati

Scopri di più sui gruppi di prodotti adattivi.

Delegare l'aggiustamento delle offerte per dispositivo e la suddivisione dei gruppi di prodotti all'obiettivo di conversione

In Strategia di offerta, fai clic sulla freccia ▼ per visualizzare l'elenco e poi seleziona Offerta manuale.
In Obiettivo della campagna, seleziona o crea un obiettivo di conversione.
In Aggiustamenti delle offerte, seleziona la casella di controllo Aggiustamenti delle offerte per dispositivo se vuoi impostare l'obiettivo degli aggiustamenti delle offerte.

Se non selezioni la casella di controllo, l'obiettivo di conversione si limiterà solo a consigliare gli aggiustamenti delle offerte per dispositivo.
Per aggiungere automaticamente gruppi di prodotti derivati da gruppi di prodotti esistenti, in Impostazioni adattive, seleziona la casella di controllo Gruppi di prodotti.
Se vuoi ricevere un'email ogni volta che Search Ads 360 crea un nuovo gruppo di prodotti, seleziona la casella di controllo Avvisami via email quando vengono create entità.
Una volta ultimate le modifiche alle impostazioni della campagna, fai clic su Salva.

Targeting

Inserisci i valori per le località che vuoi scegliere come target o escludere per la campagna Shopping. Se scegli come target una località, puoi anche specificare un aggiustamento delle offerte.

Inoltre, puoi impostare aggiustamenti delle offerte per scegliere come target i dispositivi mobili e i tablet, proprio come faresti per una campagna manuale di Microsoft Advertising.

Modello di URL

Se hai impostato i dettagli per l'URL pagina di destinazione dell'account motore, puoi specificare un modello di URL per la campagna.

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