Microsoft-Shopping-Kampagne erstellen

Damit Sie in Search Ads 360 eine Microsoft-Shopping-Kampagne erstellen können, sind folgende Schritte erforderlich:

Verknüpfen Sie Ihr Google Merchant Center-Konto mit Search Ads 360.
Verknüpfen Sie Ihren Microsoft Merchant Center-Shop mit Search Ads 360.
Achten Sie darauf, dass die Produktfeeds in Ihrem Google Merchant Center-Konto und Ihrem Microsoft Merchant Center-Shop identisch sind. Sie sollten für beide denselben Inventarfeed verwenden.

Microsoft-Shopping-Kampagnen können auf Nutzer in Ländern auf der ganzen Welt ausgerichtet werden. Ihr Google Merchant Center-Inventarfeed muss jedoch ein Feedlabel haben, um den aus zwei Buchstaben bestehenden Ländercode des Landes anzugeben, auf das der Feed ausgerichtet ist.

Das Feedlabel hat die Einstellungen für „Absatzland“ in Google Merchant Center-Feeds ersetzt.

In Search Ads 360 erstellte Shopping-Kampagnen: Verwenden Sie für alle neu erstellten Kampagnen ein Feedlabel, das das Zielland angibt. Mithilfe eines Feedlabels kann Search Ads 360 Ihre Anzeigen auf das Zielland ausrichten.
Shopping-Kampagnen, die in Google Ads erstellt und mit Search Ads 360 synchronisiert wurden: Berichte auf Produktebene sind nicht für Google Merchant Center-Feeds mit einem leeren Feedlabel oder einem Feedlabel verfügbar, das einen anderen Code als den aus zwei Buchstaben bestehenden Ländercode enthält. Informationen zum Bewerben von Produkten aus bestimmten Feeds mithilfe von Feedlabels

Microsoft-Shopping-Kampagne erstellen

Rufen Sie in Search Ads 360 ein Microsoft Advertising-Engine-Konto auf.
So gehen Sie zu einem Engine-Konto:
1. Klicken Sie im linken Navigationsbereich auf Alle Konten.
  Wie gehe ich vor, wenn der linke Navigationsbereich nicht sichtbar ist?
2. Klicken Sie auf die Navigationsleiste, um Navigationsoptionen aufzurufen.
3. Klicken Sie in der Liste Agentur auf die Agentur, die den Werbetreibenden enthält. Sie können die Suchfunktion verwenden, um anhand des Agenturnamens zu suchen, oder einfach durch die Liste scrollen.
4. Klicken Sie in der Liste Werbetreibender auf den Werbetreibenden, der das Suchmaschinenkonto enthält.
5. Klicken Sie in der Liste Konto auf das Engine-Konto.
6. Klicken Sie auf Übernehmen oder drücken Sie die Eingabetaste.
Search Ads 360 zeigt die Seite mit dem Engine-Konto an.
Wechseln Sie zum Tab Kampagnen.
Klicken Sie über der Berichtstabelle auf "Neu▼" und anschließend auf Shopping-Kampagne.
Geben Sie der Kampagne im Kampagneneditor einen Namen.
In Search Ads 360 wird bei Kampagnennamen zwischen Groß- und Kleinschreibung unterschieden.
Legen Sie die Einstellungen für die Microsoft-Shopping-Kampagne fest.
Klicken Sie auf Speichern.
Die neue Kampagne wird in der Berichtstabelle mit den vorhandenen Kampagnen aufgeführt.
Klicken Sie auf den Namen der Kampagne, um sich die automatisch erstellte Anzeigengruppe anzusehen.
Die Anzeigengruppe, die in Search Ads 360 für die Shopping-Kampagne erstellt wird, ist in der entsprechenden Berichtstabelle zu sehen und hat denselben Namen wie die Shopping-Kampagne.
Klicken Sie auf den Namen der Anzeigengruppe.
Die Anzeigengruppe enthält eine Produktgruppe mit allen Produkten aus Ihrem Inventarfeed.
Legen Sie die Einstellungen für die Microsoft Advertising-Anzeigengruppe fest.

Einstellungen für eine Microsoft-Shopping-Kampagne

Kampagne

Budget und Datumsangaben

Legen Sie wie bei manuellen Kampagnen ein Tages- oder Monatsbudget fest.

Shopping

Inventarkonto

Die Inventarliste enthält alle Google Merchant Center-Konten, die Sie mit Search Ads 360 verknüpft haben. Achten Sie darauf, dass Sie ein Konto mit einer Microsoft Merchant Center-Shop-ID auswählen.

Absatzland

Microsoft-Shopping-Kampagnen und Produktanzeigen sind nur in Australien, Deutschland, Frankreich, im Vereinigten Königreich, in Indien, Kanada und den USA verfügbar.

Mit dieser Einstellung wird definiert, welche Produkte aus Ihrem Merchant Center-Inventar in dieser Kampagne beworben werden. Dabei werden die Produkte auf Basis des Ziellands des Feeds gefiltert, der diese Produkte enthält.

Priorität der Kampagne

Wenn Sie mehrere Shopping-Kampagnen haben, die dieselben Produkte bewerben, bestimmt diese Einstellung, welche Kampagne einschließlich des zugehörigen Gebots verwendet wird, wenn Anzeigen für diese Produkte ausgeliefert werden.
Standardmäßig ist für alle Shopping-Kampagnen die Kampagnenpriorität Niedrig festgelegt. Sie können auch Mittel oder Hoch auswählen – je nachdem, welche Priorität Sie dieser Kampagne gegenüber anderen Shopping-Kampagnen mit denselben Produkten einräumen möchten.

Inventarfilter

Verwenden Sie diese Einstellung, um die Produkte, die Sie in Ihrer Shopping-Kampagne bewerben möchten, anhand der von Ihnen ausgewählten Google Merchant Center-Produktattribute einzuschränken.
Standardmäßig ist der Inventarfilter auf Kein Filter – alle Produkte im Absatzland verwenden (empfohlen) gesetzt. Sie können aber auch Benutzerdefinierten Filter erstellen auswählen.

Wählen Sie das Attribut und den entsprechenden Wert der Produkte aus, die Sie in Ihre Shopping-Kampagne aufnehmen möchten.
Fügen Sie nach Bedarf bis zu sieben Attributfilter hinzu.

Gebotsstrategie

Wählen Sie eine Search Ads 360-Gebotsstrategie aus, um Keyword-Gebote für das Anzeigen von Produkten zu optimieren.

Wenn Sie eine Gebotsstrategie mit einem Conversion- oder Umsatz-Zielvorhaben auswählen, können auch Gebotsanpassungen für Mobilgeräte festgelegt oder empfohlen werden. In Shopping-Kampagnen lassen sich Produktgruppen dann außerdem automatisch unterteilen oder anpassen.

Produktgruppe automatisch hinzufügen

Search Ads 360 kann Ihren Merchant Center-Feed überwachen und Produktgruppen automatisch anhand des Produkt-ID-Attributs unterteilen. Dabei werden Kriterien verwendet, die Sie für ein Conversion-Zielvorhaben oder eine Search Ads 360-Gebotsstrategie festgelegt haben. Mit diesen Zielvorhaben definieren Sie die für Ihre Shopping-Kampagne relevanten Conversions und sorgen dafür, dass Search Ads 360 anhand der folgenden Kriterien neue Gruppen erstellt:

Produkte, die einen ähnlichen Umsatzbetrag generieren
(bei ähnlicher Anzahl von Klicks und ähnlicher Conversion-Rate)
Produkte, die eine ähnliche Anzahl von Conversions generieren
(bei ähnlicher Anzahl von Klicks)

Wie werden Gebote für angepasste Produktgruppen festgelegt?

Bei einem Conversion-Zielvorhaben werden Floodlight- oder Google Analytics-Conversions verwendet, um nur das anfängliche Gebot für angepasste Produktgruppen festzulegen. Anschließend können Sie das Gebot für die angepasste Produktgruppe manuell ändern.

Bei einer Gebotsstrategie werden Floodlight-, Google Analytics- oder Google Ads-Conversions genutzt, um Gebote für angepasste Produktgruppen kontinuierlich zu korrigieren.

Gebotsstrategie auf die Kampagne anwenden

Klicken Sie unter "Gebotsstrategie" auf das Pfeilsymbol ▼, um die Liste anzuzeigen, und wählen Sie dann eine der folgenden Einstellungen aus:
- Manuelle Gebotseinstellung
- Eine bestimmte Gebotsstrategie
- Neue Gebotsstrategie erstellen
Optional: Klicken Sie in den Einstellungen für die Gebotsstrategie auf das Kästchen Gebotsanpassungen für Geräte:
1. Klicken Sie unter "Gebotsanpassungen für Geräte" auf das Kästchen Optimierungseinstellungen bearbeiten.
2. Klicken Sie im Editor für Gebotsstrategien auf das Kästchen Gebotsanpassungen für Geräte.
3. Klicken Sie auf Gebotsstrategie speichern.
Wenn Sie das Kästchen "Gebotsanpassungen für Geräte" nicht anklicken, werden Gebotsanpassungen für Geräte über die Gebotsstrategie nur empfohlen.
Optional: Lassen Sie Produktgruppen in Search Ads 360 automatisch unterteilen.

Wenn Sie eine Gebotsstrategie mit einem Conversion- oder Umsatzzielvorhaben auswählen, können Produktgruppen für Produkt-IDs mit hohem Traffic in Search Ads 360 automatisch erstellt werden.
1. Klicken Sie unter "Adaptive Einstellungen" das Kästchen Produktgruppen an.
2. Wenn Sie bei jedem Erstellen einer Produktgruppe in Search Ads 360 eine E-Mail erhalten möchten, klicken Sie auf das Kästchen Ich möchte per E-Mail benachrichtigt werden, wenn Entitäten erstellt werden.
Wenn Sie keine weiteren Änderungen vornehmen möchten, klicken Sie auf Speichern.

Zielvorhaben der Kampagne

Falls Sie in Search Ads 360 eine manuelle Gebotsstrategie auswählen, lässt sich für die Kampagne ein Conversion-Zielvorhaben festlegen. Mit einem Conversion-Zielvorhaben werden Gebotsanpassungen für Mobilgeräte festgelegt oder empfohlen und in einer Shopping-Kampagne können damit Produktgruppen automatisch unterteilt oder angepasst werden.

Produktgruppe automatisch hinzufügen

Produkte, die einen ähnlichen Umsatzbetrag generieren
(bei ähnlicher Anzahl von Klicks und ähnlicher Conversion-Rate)
Produkte, die eine ähnliche Anzahl von Conversions generieren
(bei ähnlicher Anzahl von Klicks)

Wie werden Gebote für angepasste Produktgruppen festgelegt?

Weitere Informationen zu adaptiven Produktgruppen

Mit dem Conversion-Zielvorhaben Gebotsanpassungen für Geräte festlegen und Produktgruppen unterteilen

Klicken Sie unter "Gebotsstrategie" auf das Pfeilsymbol ▼, um die Liste zu öffnen, und wählen Sie dann Manuelle Gebotseinstellung aus.
Wählen Sie unter „Zielvorhaben der Kampagne“ ein Conversion-Zielvorhaben aus oder erstellen Sie eines.
Klicken Sie unter "Gebotsanpassungen" auf das Kästchen Gebotsanpassungen für Geräte, wenn diese mithilfe des Zielvorhabens festgelegt werden sollen.

Wenn Sie das Kästchen nicht anklicken, werden Gebotsanpassungen für Geräte mithilfe des Conversion-Zielvorhabens nur empfohlen.
Klicken Sie unter "Adaptive Einstellungen" das Kästchen Produktgruppen an, um Produktgruppen automatisch aus bestehenden Produktgruppen hinzuzufügen.
Falls Sie bei jedem Erstellen einer Produktgruppe in Search Ads 360 eine E-Mail erhalten möchten, klicken Sie auf das Kästchen Ich möchte per E-Mail benachrichtigt werden, wenn Entitäten erstellt werden.
Wenn Sie keine weiteren Änderungen vornehmen möchten, klicken Sie auf Speichern.

Targeting

Geben Sie Werte für die Regionen ein, die Sie mit Ihrer Shopping-Kampagne erreichen bzw. die Sie ausschließen möchten. Für jede Zielregion können Sie außerdem eine Gebotsanpassung festlegen.

Darüber hinaus haben Sie ebenso wie bei manuellen Microsoft Advertising-Kampagnen die Möglichkeit, Gebotsanpassungen für das Targeting auf Mobilgeräte und Tablets festzulegen.

URL-Vorlage

Wenn Sie die Details der Landingpage-URL für das Engine-Konto festgelegt haben, können Sie eine URL-Vorlage für die Kampagne auswählen.

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