Práticas recomendadas para a configuração de listas de remarketing de display

O Search Ads 360 pode criar listas de remarketing de públicos-alvo que clicaram em anúncios da pesquisa paga associados a palavras-chave específicas. Em seguida, será possível usar as listas nas trocas de anúncios, com o Display & Video 360 ou a Rede de Display do Google (GDN), para segmentar a publicidade a esses públicos-alvo.

Em maio de 2021, o Search Ads 360 deixou de ser compatível com a criação de listas de remarketing de pesquisa para a Rede de Display e parou de adicionar clientes às listas de público-alvo.

Práticas recomendadas para a configuração de listas de remarketing de display

• Faça com que as equipes de marketing de busca, social e exibição se reúnam para alinhar estratégias.

  • Discuta as campanhas da Rede de Display existentes e planejadas. Verifique se todas as equipes compreendem as metas e os criativos em uso nas campanhas.

  • Discuta as campanhas de pesquisa existentes. Estude formas de agrupar palavras-chave para fornecer à equipe de exibição listas relevantes de cookies.

  • Gere relatórios antes e depois da implementação para mostrar como o recurso traz outros benefícios às campanhas sociais e de pesquisa.

• Aproveite os dados de diferentes mecanismos: para fazer o remarketing para usuários que não são do Google, quando você configurar as listas de remarketing no Search Ads 360, aplique etiquetas de remarketing a campanhas, palavras-chave ou outros itens das suas contas de mecanismo que não são do Google Ads e das que são.

• Segmentação por área geográfica: crie listas de remarketing para áreas geográficas específicas e use as listas para promoções específicas ou produtos/serviços segmentados por área geográfica:

  1. Crie etiquetas para as áreas geográficas que você segmentar.

  2. Aplique as etiquetas às palavras-chave, grupos de produtos ou segmentações dinâmicas de anúncios do Google Ads que você usa em áreas geográficas específicas.
     Se você tiver criado campanhas ou grupos de anúncios que segmentem áreas geográficas específicas, será possível aplicar as etiquetas de remarketing a essas campanhas ou grupos de anúncios em vez de aplicá-las a palavras-chave individuais.

  3. Configure as listas de remarketing no Search Ads 360 para as etiquetas de área geográfica.

• Segmentação com base em interesses: as listas de cookies com base em interesses são altamente adaptadas e podem ser usadas na GDN e no Display & Video 360 para restringir o público-alvo àqueles usuários que já demonstraram interesse no seu produto/serviço/marca e melhorar seus KPIs. Para fazer o remarketing com base em interesses, siga estas etapas:

  1. Crie uma etiqueta para cada área de interesse específica que você segmentar.

  2. Aplique as etiquetas com base em interesses às palavras-chave adequadas.

  3. Configure as listas de remarketing no Search Ads 360 para as palavras-chave com base em interesses.

  Se você tiver organizado as campanhas tendo como foco produtos, marcas ou serviços específicos, faça o seguinte:

  1. Crie etiquetas para cada produto, serviço ou marca e aplique-as às campanhas adequadas.

  2. Configure listas de remarketing no Search Ads 360 para o produto, serviço ou marca.

• Use listas de remarketing e dados do Google Analytics: faça uma nova segmentação dos usuários com base nos dados de qualidade média de desempenho para melhorar as metas de ROI e reconhecimento da marca das campanhas de display da GDN e do Display & Video 360.

  Trabalhe com a equipe de desempenho da Rede de Display na sua empresa para usar os dados do GA e fazer o remarketing nessa rede:

  • Listas de remarketing com base em campanhas, palavras-chave ou outros itens que atraem novos visitantes
  • Listas de remarketing com base em campanhas, palavras-chave ou outros itens que atraem visitantes recorrentes
  • Listas de remarketing com base em campanhas, palavras-chave ou outros itens que atraem visitantes que passam mais tempo na página