Search Ads 360 może tworzyć listy remarketingowe odbiorców, którzy kliknęli reklamy w płatnych wynikach wyszukiwania powiązane z określonymi słowami kluczowymi. Z tych list możesz potem korzystać na giełdach reklam – poprzez Display & Video 360 lub sieć reklamową Google (GDN) – do kierowania reklam na takich odbiorców.
Sprawdzone metody konfigurowania list remarketingowych w sieci reklamowej
-
Poproś zespoły ds. sieci reklamowych, społecznościowych i marketingu w wyszukiwarkach, by uzgodniły swoje strategie.
-
Przedyskutuj z tymi zespołami istniejące i zaplanowane kampanie w sieci reklamowej. Upewnij się, że wszystkie zespoły znają cele i kreacje używane w tych kampaniach.
-
Porusz kwestię istniejących kampanii w sieci wyszukiwania. Zastanów się nad sposobami grupowania słów kluczowych, by przekazać zespołowi ds. sieci reklamowych odpowiednią listę plików cookie.
-
Utwórz raporty przed implementacją i po niej, aby zaprezentować przyrostowy pozytywny wpływ funkcji na kampanie w sieci wyszukiwania i w mediach społecznościowych.
-
-
Korzystanie z danych wielu wyszukiwarek: jeśli chcesz, aby po skonfigurowaniu list remarketingowych w Search Ads 360 remarketing objął użytkowników spoza Google, zastosuj etykiety remarketingowe do kampanii, słów kluczowych lub innych elementów na swoich kontach wyszukiwarki Google Ads i innych wyszukiwarek.
-
Kierowanie geograficzne: twórz listy remarketingowe dla konkretnych obszarów, a potem używaj tych list do określonych promocji lub kierowania reklam produktów bądź usług na dane terytoria. Aby to zrobić:
-
Utwórz etykiety obszarów geograficznych, na które chcesz ustawić kierowanie.
-
Zastosuj etykiety do słów kluczowych, grup produktów lub dynamicznych celów reklamy Google Ads, których używasz na poszczególnych obszarach geograficznych.
Jeśli masz kampanie lub grupy produktów kierowane na konkretne obszary, możesz zastosować etykiety remarketingowe do kampanii lub grup reklam zamiast do poszczególnych słów kluczowych. -
Skonfiguruj w Search Ads 360 listy remarketingowe korzystające z etykiet obszarów geograficznych.
-
-
Kierowanie oparte na zainteresowaniach: listy plików cookie powiązane z zainteresowaniami mają wysoki poziom dopasowania. Można ich używać w sieci reklamowej Google i w Display & Video 360, aby zawężać segmenty odbiorców tylko do tych użytkowników, którzy wykazali już zainteresowanie konkretnym produktem lub usługą bądź marką. Umożliwia to polepszanie wskaźników KPI skuteczności. Aby zastosować remarketing oparty na zainteresowaniach:
-
Utwórz etykiety dla każdego zainteresowania, na które chcesz ustawić kierowanie.
-
Zastosuj etykiety oparte na zainteresowaniach do odpowiednich słów kluczowych.
-
Skonfiguruj w Search Ads 360 listy remarketingowe korzystające ze słów kluczowych opartych na zainteresowaniach.
Jeśli Twoje kampanie są powiązane z konkretnymi produktami, usługami lub markami:
-
Utwórz etykiety dla wszystkich produktów, usług lub marek i zastosuj je do odpowiednich kampanii.
-
Skonfiguruj w Search Ads 360 listy remarketingowe związane z produktem, usługą lub marką.
-
-
Korzystanie z danych Google Analytics i list remarketingowych: zmień ustawienia kierowania na użytkowników na podstawie danych o średniej skuteczności, aby poprawić cele związane ze zwrotem z inwestycji i świadomością marki w kampaniach w Display & Video 360 i w sieci reklamowej Google.
Współpracuj z firmowym zespołem ds. skuteczności w sieci reklamowej, aby jak najlepiej wykorzystać dane Google Analytics do remarketingu w sieci reklamowej:
- listy remarketingowe oparte na kampaniach, słowach kluczowych lub innych elementach, które pozyskują nowych użytkowników;
- listy remarketingowe oparte na kampaniach, słowach kluczowych lub innych elementach, które powodują ponowne odwiedziny;
- listy remarketingowe oparte na kampaniach, słowach kluczowych lub innych elementach, które powodują, że użytkownicy spędzają więcej czasu na stronie.