Evaluar el rendimiento de las estrategias de ofertas de Search Ads 360

Revisar y ajustar restricciones de estrategias de ofertas de Search Ads 360

Como parte del proceso de definición de una estrategia de ofertas de Search Ads 360, debe especificar restricciones para garantizar que la estrategia de ofertas funciona según los parámetros de sus prácticas empresariales. Por ejemplo, una restricción indica a la estrategia de ofertas el importe máximo que está dispuesto a pujar para cualquier elemento de su cartera, mientras que otra restricción puede indicarle que desea que sus palabras clave se mantengan en un intervalo de posición determinado.

Las restricciones siempre reducen la eficacia de las estrategias de pujas, por eso, es importante examinar detalladamente las restricciones que haya especificado. Si son demasiado exigentes, es posible que observe un rendimiento deficiente.

Para abordar los problemas de restricciones que pueden repercutir de forma negativa en una estrategia de pujas, siga estos pasos:

  1. Acceda a la sección de visión general de la estrategia de pujas:

    1. Acceda a un anunciante.

    2. Haga clic en la opción Estrategias de pujas del panel de navegación izquierdo.

  2. Establezca el periodo del informe. Este debe cumplir las siguientes condiciones:

    • Debe empezar, como mínimo, dos semanas después de haber iniciado la estrategia de pujas.
      Si ya ha ajustado restricciones, asegúrese de que el periodo se inicia, como mínimo, unos días después de haber realizado los ajustes.

    • Debe finalizar hoy o ayer.

  3. Vea la columna de estado de estrategia de pujas de su estrategia de pujas.

    Si la columna muestra cualquiera de los siguientes mensajes, significa que las restricciones no están limitando el rendimiento de forma significativa:

    • --- (los guiones indican que no se han producido problemas de rendimiento durante el intervalo de tiempo del informe)

    • Gasto significativo procedente de nuevas posiciones temporales de palabra clave

    • “Limitada por falta de subida de conversiones offline”.

  4. Si ve un mensaje diferente, como Limitada por puja máx.:

    1. Haga clic en el mensaje.
      Search Ads 360 muestra los elementos específicos, como las palabras clave, en las que la restricción ejerce un efecto negativo. Search Ads 360 también actualiza el mensaje en la columna de estado de la estrategia de pujas para sugerir una acción.

    2. Vea el nuevo mensaje en la columna de estado de la estrategia de puja Si es posible, realice la acción recomendada.

      Por ejemplo, si la estrategia de pujas está limitada por una puja máxima, ordene la tabla de informes por la columna de puja objetivo. En esta columna se muestra la puja que Search Ads 360 habría utilizado si no hubiese restricciones. A continuación, aumente el valor de configuración de puja máxima de la estrategia de pujas a uno ligeramente superior al de la puja objetivo más alta, o bien anule la puja máxima de la estrategia de pujas para las palabras clave específicas afectadas.

  5. Una vez que ajuste las restricciones, espere unos días y vuelva a consultar la columna de estado de la estrategia de pujas para su estrategia de pujas. Siga aplicando los cambios sugeridos hasta que deje de ver mensajes en esta columna, o bien espere hasta que se alcancen los límites reales que pueden tolerar sus requisitos empresariales.

Si modifica la puja máxima o mínima, es posible que el CPC máximo no cambie hasta que la estrategia de puja actualice las pujas.
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