指定 Search Ads 360 出價策略轉換

在 Search Ads 360 出價策略中使用自訂 Floodlight 維度

您可以採用自訂維度,讓 Search Ads 360 使用 Floodlight 自訂變數記錄您指定的轉換類型。當您完成自訂維度的設定後,就可以在指定特定的單次操作出價目標時,同時建立能夠找出最有效出價的 Search Ads 360 出價策略,盡可能提高指定的特定轉換。

範例:出價策略

您可能會在一個產生保險報價的網頁上,使用 Floodlight 代碼追蹤已產生的報價次數。除了追蹤報價次數以外,您可能也會想要將報價依價值的高 (房屋險和車險)、中 (僅車險) 或低 (自行車保險) 進行分類。如要設定出價策略,以便為高、中和低價值報價分別找出最佳出價,請按照下列步驟操作:

  1. 在 Floodlight 代碼中加入 Floodlight 自訂變數。額外加入的變數則是用來為每次轉換宣告「高」、「中」或「低」。
  2. 建立用於回報每一種報價類型的 Floodlight 自訂資料欄。也就是說,您要建立以下這些資料欄:
    • c:"高報價":回報「高」報價的次數
    • c:"中報價":回報「中」報價
    • c:"低報價":回報「低」報價的次數
  3. 建立能夠為您的保險報價加權計算的公式欄。舉例來說,您可以建立下列公式:
    (5 * c:"高報價") + (2 * c:"中報價") + c:"低報價"
  4. 建立指定公式欄和 $10 美元單次操作出價目標的出價策略。

為了達到 $10 美元的單次操作出價,出價策略會採用這個公式,針對「高」保險報價的關鍵字 (例如「房屋險和車險」) 設定最高出價,針對「中」保險報價的關鍵字 (例如「僅車險」) 設定較低出價,同時針對「低」保險報價的關鍵字 (例如「自行車保險」) 設定最低出價。

在出價策略中設定 Floodlight 維度的步驟總覽

以下簡要說明如何提升 Floodlight 自訂維度指定的轉換效率 (點擊各步驟中的連結可查看詳情):

  1. 在 Search Ads 360 中設定 Floodlight 自訂維度
  2. 為每個自訂維度建立 Floodlight 活動欄,用於回報特定維度指定的轉換次數。
  3. 建立公式欄為各個自訂維度的值加權計算。
  4. 建立及套用使用權重公式欄的出價策略。

建立 Floodlight 活動欄,用於回報特定維度指定的轉換次數

  1. 前往廣告客戶頁面或下層項目頁面,然後點選任一分頁標籤。
    例如按一下 [廣告活動] 分頁標籤。

  2. 點選成效摘要圖表上方工具列中的 [欄] 按鈕。
    報表欄選取工具隨即顯示。

  3. 在「可用欄」下方,依序點選 [▸自訂轉換] > [Floodlight]。
    畫面隨即顯示您現有的 Floodlight 資料欄清單。

  4. 按一下 [+新增資料欄]

  5. 為資料欄命名。

  6. 按一下 [選取 Floodlight 活動],然後選擇一或多個您要用來記錄自訂維度的 Floodlight 活動。 
    就算您不小心納入了不會回報自訂維度的 Floodlight 活動也別擔心,您稍後設定的篩選器會避免資料欄中出現這些活動回報的資料。

  7. 在「指標」清單中,依據選定的 Floodlight 活動記錄的轉換類型,選取 [操作]、[交易] 或 [收益]。
    出價策略並不支援使用其他指標。

  8. 按一下「自訂維度」篩選器底下的 [+新增篩選器],並完成下列操作:

    1. 在下拉式清單中選取自訂維度。
    2. 在篩選器條件清單中,選擇 [包含] 或 [等於] 條件。
      如果選取 [等於],這欄會根據您輸入的一或多個值找出完全相符的自訂維度,然後只計算這些維度的轉換次數 (這項比對作業不會區分大小寫)。 如果您選取 [包含],這欄會根據您輸入的一或多個值找出全部或部分相符的自訂維度,然後只計算這些維度的轉換次數。瞭解詳情

    3. 輸入用來比對的一或多個值。篩選器不會區分大小寫。
      請使用直線號 (|) 隔開每個值,例如:
      Northeast|Central

      在下方圖片中,這一欄只會回報 Floodlight 代碼透過「客戶價值」維度指定「Hi」或「hi」的操作次數。

      Specify criteria for matching dimension data.

    4. 如果您有設定區隔群組,您建立的篩選器下方會顯示額外的「+新增篩選器」清單。按一下 [+新增篩選器] 即可利用該群組的其他自訂維度,進一步篩選資料欄。
      An additional "Add filter" button appears if you

      如果您建立的篩選器下方沒有顯示額外的 [+新增篩選器] 按鈕,請確定您已設定區隔群組。視廣告客戶所產生的 Floodlight 資料量而定,您可能需要在設定區隔群組後等待一兩天,才能建立額外的篩選器。

  9. (選用) 按一下「歸因模式」旁邊的箭頭 ,為資料套用不同的模式

    自訂維度不支援 [跨環境轉換] 核取方塊。
  10. 按一下 [儲存]。
    Search Ads 360 會自動將資料欄加到報表表格中。如果您不想要看到該資料欄出現在報表中,可以將該欄從報表表格中移除。

  11. 按一下 [套用]
  12. 重複上述步驟來建立其他資料欄,以便在報表中顯示其他變數。

無法編輯使用中的自訂資料欄

當您在出價策略或轉換目標中新增自訂資料欄 (例如公式欄或 Floodlight 活動欄) 後,就無法編輯或移除使用中的資料欄。如果您想對自訂資料欄做出變更,可透過以下數種方式進行。

出價策略

  • 建立包含您所需編輯項目的新自訂資料欄,然後在報表中使用新資料欄,或是編輯出價策略,改用新資料欄而不用舊的。
  • 如果您想要移除自訂資料欄,但是出價策略已經移除,請按照下列步驟進行:
    • 找到已移除出價策略,然後加以點擊。
    • 開啟出價策略後,按一下 [編輯] 按鈕前往相關設定。
    • 按一下 [指定目標]
    • 接著,變更轉換來源或者參照的資料欄。

轉換目標

您無法編輯轉換目標,如要在轉換目標中使用其他自訂資料欄,請建立新的目標,然後選取所需自訂資料欄做為轉換來源。接著,您可以在廣告活動和出價策略商機中使用該轉換目標。您無法在預算方案中選取不同的轉換目標。

轉換目標不支援包含自訂維度的自訂欄。

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