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Especificar as conversões da estratégia de lances do Search Ads 360

Usar uma dimensão personalizada do Floodlight em uma estratégia de lances do Search Ads 360

Uma dimensão personalizada permite que o Search Ads 360 gere relatórios sobre tipos específicos de conversão identificados usando as variáveis personalizadas do Floodlight. Depois de configurar uma dimensão personalizada, você pode criar uma estratégia de lances do Search Ads 360 que encontra os lances mais eficientes para maximizar as conversões específicas que você identificou ao segmentar um determinado CPA.

Exemplo: estratégia de lances

Em uma página da Web que gera cotações de seguro, você usa uma tag do Floodlight para companhar o número de cotações geradas. Além de rastrear o número de cotações, você as categoriza por valor: altas (casa e seguro para carros), médias (somente carro) ou baixas (seguro para bicicletas). Para configurar uma estratégia de lances que encontra os melhores lances para cotações de valor alto, médio e baixo, faça o seguinte:

  1. Adicione uma variável personalizada do Floodlight à tag do Floodlight. A variável adicional informa "altas", "médias" ou "baixas" para cada conversão.
  2. Crie colunas personalizadas do Floodlight que informam cada tipo de cotação. Ou seja, você cria as seguintes colunas:
    • c:"cotação-alta": informa o número de cotações "altas".
    • c:"cotação-média": informa as cotações "médias".
    • c:"cotação-baixa": informa as cotações "baixas".
  3. Crie uma coluna de fórmula que atribua um valor ponderado às suas cotações de seguro. Por exemplo, crie esta fórmula:
    (5 * c:"cotação-alta") + (2 * c:"cotação-média") + c:"cotação-baixa"
  4. Crie uma estratégia de lances que segmente a coluna de fórmula e especifique uma meta de CPA de US$ 10.

Para alcançar esse CPA de US$ 10, a estratégia de lances usa a fórmula e faz lances mais altos nas palavras-chave como "seguro para casa e carros", já que essas palavras-chave mapeiam cotações de seguro "altas". A estratégia de lances fará lances mais baixos em palavras-chave como "somente seguro para carros" porque essas palavras-chave mapeiam para cotações de seguros "médias". Já em palavras-chave como "seguro para bicicleta", a estratégia de lances dará os menores lances porque essas palavras-chave mapeiam para cotações de seguros "baixas".

Visão geral de etapas para configurar as dimensões do Floodlight em uma estratégia de lances

Esta é uma visão geral das etapas para maximizar a eficiência de conversões identificadas por dimensões personalizadas do Floodlight (siga os links em cada etapa para mais detalhes):

  1. Configure dimensões personalizadas do Floodlight no Search Ads 360.
  2. Para cada dimensão personalizada, crie uma coluna de atividade do Floodlight que informe as conversões identificadas pela dimensão.
  3. Crie uma coluna de fórmula que pondere os valores de cada dimensão personalizada.
  4. Crie e aplique uma estratégia de lances que use a coluna de fórmula ponderada.

Criar uma coluna de atividade do Floodlight que informe as conversões identificadas por uma determinada dimensão

  1. Acesse um anunciante ou reduza o escopo. Em seguida, clique em uma guia.
    Por exemplo, clique na guia Campanhas.

  2. Clique no botão Colunas na barra de ferramentas acima do gráfico do resumo de desempenho.
    A ferramenta de seleção de coluna será exibida.

  3. Em "Colunas disponíveis", clique em ▸Conversões personalizadas e Floodlight.
    Uma lista com as colunas existentes no Floodlight será exibida.

  4. Clique em + Nova coluna.

  5. Nomeie a coluna.

  6. Clique em Selecionar atividades do Floodlight e escolha uma ou mais atividades do Floodlight configuradas para informar dimensões personalizadas
    Se, por acidente, você incluir atividades do Floodlight que não informam dimensões personalizadas, tudo bem: os filtros que você configurar mais tarde impedirão que os dados informados por essas atividades apareçam na coluna.

  7. A partir da lista Métrica, selecione Ações, Transações ou Receita, dependendo do tipo de conversão informada pelas atividades do Floodlight selecionadas.
    Não é possível usar outras métricas nas estratégias de lances.

  8. No filtro "Dimensão personalizada", clique em + Adicionar filtro e faça o seguinte:

    1. Selecione a dimensão personalizada na lista suspensa.
    2. Na lista de critérios de filtros, escolha os critérios “Contém” ou “Igual a”.
      Se você selecionar "Igual a", a coluna contará somente as conversões para as quais a dimensão personalizada corresponde exatamente a um ou mais dos valores inseridos. A correspondência não diferencia maiúsculas de minúsculas. Se você selecionar "Contém", a coluna contará as conversões em que a dimensão personalizada corresponde a todos ou parte de um ou mais dos valores inseridos. Saiba mais sobre como usar as dimensões personalizadas para filtrar uma coluna do Floodlight.

    3. Insira um ou mais valores para que sejam correspondentes. O filtro não diferencia maiúsculas de minúsculas.
      Separe cada valor com | (barra vertical). Por exemplo:
      Nordeste|Central

      Na imagem abaixo, a coluna informa somente as ações em que a tag do Floodlight especificou "Hi" ou "hi" na dimensão "Valor do cliente".

      Specify criteria for matching dimension data.

    4. Se você configurar um grupo de segmentação, uma lista + Adicionar filtro será exibida logo abaixo do filtro criado. Clique em + Adicionar filtro para filtrar ainda mais a coluna com outra dimensão personalizada do grupo.
      An additional "Add filter" button appears if you

      Se o outro botão + Adicionar filtro não aparecer abaixo do filtro criado, verifique se você configurou um grupo de segmentação. Dependendo da quantidade de dados do Floodlight que o anunciante gera, talvez seja necessário esperar um dia ou dois depois de configurar o grupo de segmentação para poder criar filtros adicionais. 

  9. Opcional. Clique na seta  ao lado de "Modelo de atribuição" para aplicar um modelo diferente aos dados.

    A caixa de seleção Conversões em vários ambientes não está disponível nas dimensões personalizadas.
  10. Clique em Salvar.
    O Search Ads 360 adiciona automaticamente a coluna à sua tabela de relatórios. Será possível remover a coluna da tabela de relatórios se você não quiser que ela apareça no relatório.

  11. Clique em Aplicar.
  12. Repita esses passos para criar outras colunas que informem sobre as outras variáveis.

Não é possível editar colunas personalizadas em uso

Não é possível editar nem remover colunas personalizadas (como colunas de fórmula ou de atividade do Floodlight) adicionadas a uma estratégia de lances ou meta de conversão, porque elas estão sendo usadas. Veja algumas opções para alterar colunas personalizadas:

Estratégia de lances

  • Crie uma nova coluna personalizada com as alterações desejadas. Em seguida, use a nova coluna nos relatórios ou edite a estratégia de lances e substitua a coluna antiga pela nova.
  • Se você quiser remover uma coluna personalizada, mas a estratégia de lances também for removida, siga estas etapas:
    • Encontre a estratégia de lances removida e clique nela. 
    • Depois de abrir a estratégia de lances, clique no botão de edição para acessar as configurações.
    • Clique em Valor desejado.
    • Depois, altere a fonte de conversão ou a coluna referenciada.

Meta de conversão 

As metas de conversão não podem ser editadas. Se você quiser usar outra coluna personalizada em uma meta de conversão, crie uma nova meta e selecione a coluna personalizada como a origem da conversão. Em seguida, você poderá usar essa meta de conversão em oportunidades de estratégias de lances e campanhas. Não é possível selecionar uma meta de conversão diferente em planos de orçamento.

Colunas personalizadas que incluem dimensões personalizadas não são compatíveis com as metas de conversão.

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