Prácticas recomendadas para configurar las estrategias de Smart Bidding de Search Ads 360

Calcular un objetivo de ROI inicial

Estrategias de puja de Search Ads 360

¿Cómo se decide cuál es el mejor objetivo de CPA, de ERS o de retorno de la inversión publicitaria (ROAS) para una estrategia de puja de Search Ads 360? Lo más recomendable es empezar con un objetivo que tenga relación con el CPA, el ERS o el ROAS de ese momento. Es decir, establecer una referencia basada en el gasto actual y comprobar si puede usar estrategias de puja para mejorar esa referencia.

Por ejemplo, si ha estado ganando 25 $ en publicidad en búsquedas por cada alquiler de coches, lo más recomendable es empezar la estrategia de ofertas con un CPA de 25 $.

Search Ads 360 ofrece dos opciones para determinar un objetivo inicial:

  • Oportunidades de estrategias de puja: las oportunidades de estrategias de puja buscan automáticamente campañas que dirijan el tráfico hacia un objetivo que usted defina y, a continuación, recomiendan un objetivo de gasto inicial para esas campañas que se beneficiarían de una estrategia de puja de Search Ads 360.

  • Informe de campaña con métricas de Floodlight: puede utilizar el mismo informe de campaña del paso anterior para encontrar la cifra actual del CPA, el ERS o el ROAS.

Utilizar un informe de campaña para encontrar el objetivo actual

En lugar de hacer cálculos para encontrar el objetivo actual, deje que las oportunidades de estrategias de puja se encarguen de ello. 

  1. Consulte el informe de campaña del paso anterior.
  2. Asegúrese de haber seleccionado una de las opciones siguientes en el menú Ver:
    • Acciones: si su objetivo es aumentar el número de conversiones.
    • Ventas: si su objetivo es aumentar los ingresos.
  3. Asegúrese de que el periodo está establecido en los últimos 30 días.
  4. Si solo pretende incluir una campaña en la estrategia de ofertas, el importe de gasto actual estará en una de estas columnas:
    • Coste/acción: aparece en la vista Acciones de forma predeterminada. Muestra el CPA del periodo del informe.
    • ERS: aparece en la vista Ventas de manera predeterminada. Muestra el reparto de ingresos efectivos del periodo del informe.
    • ROAS: aparece en la vista Ventas de forma predeterminada. Muestra el retorno del gasto del anunciante del periodo del informe.
  5. Si está pensando incluir más de una campaña, tiene que calcular el importe de gasto:
    • CPA: para calcular el CPA de varias campañas, sume el coste total de estas por un lado y, por otro, el número de acciones total de las campañas.
      A continuación, divida el coste total por las acciones totales:
      coste total/acciones totales
    • ERS: para calcular el ERS de varias campañas, sume el coste total de estas por un lado y, por otro, sus ingresos totales.|
      A continuación, divida el coste total por los ingresos totales:
      coste total/ingresos totales
    • ROAS: para calcular el ROAS de varias campañas, sume el coste total de estas por un lado y, por otro, sus ingresos totales.
      A continuación, divida los ingresos totales por el coste total:
      ​ingresos totales/coste total
Una vez que haya establecido un objetivo inicial y haya permitido que la estrategia de puja se ejecute durante un par de semanas, puede utilizar una previsión de estrategia de puja de Search Ads 360 para probar otros objetivos y ver las compensaciones entre ellos. Por ejemplo, puede iniciar una estrategia de puja con un objetivo de CPA de 25 $ y dejar que funcione durante un par de semanas. Una vez establecida la estrategia de puja, una previsión puede calcular qué CPA sería más eficaz para su empresa: uno inferior o uno superior.

Controlar el gasto

Dentro de cada campaña, las estrategias de ofertas nunca invierten más presupuesto que el que haya especificado en la configuración de la campaña. Sin embargo, la mejor manera de controlar el importe que una estrategia de ofertas invierte es mediante el objetivo de ROI que especifique para la estrategia de ofertas.

Piense en el objetivo de la estrategia de ofertas como el importe de gasto ideal y en el presupuesto de la campaña, como una solución provisional para evitar que la estrategia de ofertas supere el máximo absoluto que querría invertir.

Esa es otra razón por la que es mejor empezar con un objetivo que se corresponda con el importe de gasto actual. Es probable que la estrategia de ofertas gaste una cantidad equivalente al importe actual o cercana a este.

¿Te ha resultado útil esta información?
¿Cómo podemos mejorar esta página?