Prácticas recomendadas para configurar las estrategias de Smart Bidding de Search Ads 360

Buscar campañas para optimizarlas

Estrategias de ofertas de Search Ads 360

Las estrategias de ofertas de Search Ads 360 son más eficaces si se utilizan en carteras de palabras clave o grupos de productos más amplias que compartan características de rendimiento similares. Le recomendamos que empiece con una o varias campañas que tengan un rendimiento histórico y unos objetivos similares. Por ejemplo, puede percatarse de que puede agrupar campañas en las siguientes carteras:

  • Campañas que aumentan las oportunidades y que actualmente generan entre 30 y 80 conversiones por semana con un coste por acción (CPA) que va desde los 5 a los 20 $. 
  • Campañas que aumentan los ingresos y que actualmente generan entre 2000 y 5000 $ por semana con un reparto de ingresos efectivos (ERS) que va desde el 10 al 40%.
  • Campañas que aumentan las oportunidades y que actualmente generan duraciones de las sesiones de Google Analytics de entre 1 y 6 minutos. 

Search Ads 360 ofrece un par de opciones cuyo objetivo es encontrar campañas para agruparlas en una cartera:

  • Oportunidades de estrategias de ofertas: Search Ads 360 encuentra campañas automáticamente que podrían recibir importantes beneficios de optimización al cambiar a una estrategia de ofertas de ROI (con tasas de eficiencia históricas). Obtenga más información sobre las oportunidades de estrategias de ofertas.

  • Informe de campaña con métricas de Floodlight: en este informe se muestra el rendimiento histórico y, a partir de ahí, puede encontrar manualmente campañas con porcentajes de conversiones y ROI similares.

Ver un informe de campaña

  1. Vaya a una cuenta de motor.
    Pasos para ir a una cuenta de buscador:
    1. En el panel de navegación izquierdo, haga clic en Todas las cuentas.
      ¿Qué ocurre si el panel de navegación izquierdo no está visible?

    2. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

    3. En la lista de agencias, haga clic en la agencia que contiene el anunciante. Puede buscarla por el nombre o desplazarse por la lista.

    4. En la lista de anunciantes, haga clic en el anunciante que contiene la cuenta de buscador.

    5. En la lista de cuentas, haga clic en la cuenta de buscador.

    6. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Intro.

    Search Ads 360 mostrará la página de la cuenta de buscador.

  2. Haga clic en la pestaña Campañas.
  3. En el selector de periodos que se muestra sobre las pestañas, seleccione Últimos 30 días.
  4. En la lista Vista que aparece bajo la pestaña “Campañas”, seleccione una de las siguientes opciones:
    • Acciones. Si va a utilizar el número de conversiones de Floodlight como indicador clave de rendimiento (KPI).
    • Ventas. Si va a utilizar los ingresos cuyo seguimiento realizan las actividades de Floodlight como KPI.
  5. En los informes Acciones, consulte la columna Coste/acción para ver el CPA medio.
  6. En los informes Ventas, consulte las columnas ERS o ROAS para ver el ERS o el retorno del gasto del anunciante (ROAS).

Ahora puede ver el número de acciones o los ingresos que han aportado cada una de las campañas a su objetivo durante los últimos 30 días.

Agrupe juntas las campañas similares. Luego, tendrá que aplicar las estrategias de ofertas grupo a grupo.

KPIs de Google Analytics

Si desea utilizar datos de Google Analytics como KPI en lugar de como datos de Floodlight, siga estos pasos:

  1. Acceda a una cuenta del motor.
    Pasos para ir a una cuenta de buscador:
    1. En el panel de navegación izquierdo, haga clic en Todas las cuentas.
      ¿Qué ocurre si el panel de navegación izquierdo no está visible?

    2. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

    3. En la lista de agencias, haga clic en la agencia que contiene el anunciante. Puede buscarla por el nombre o desplazarse por la lista.

    4. En la lista de anunciantes, haga clic en el anunciante que contiene la cuenta de buscador.

    5. En la lista de cuentas, haga clic en la cuenta de buscador.

    6. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Intro.

    Search Ads 360 mostrará la página de la cuenta de buscador.

  2. Haga clic en la pestaña Campañas.
  3. En el selector de periodos que se muestra sobre las pestañas, seleccione Últimos 30 días.
  4. En la lista Vista que aparece bajo la pestaña “Campañas”, seleccione una de las siguientes opciones:
    • GA: visitas. Si va a utilizar el número de visitas o la duración de la sesión como KPI.
    • GA: conversiones. Si va a utilizar los ingresos o la consecución de objetivos como KPI.
  5. Para ver la duración de la sesión, añada la columna “Duración media sesión GA".
  6. Haga clic en los encabezados de columna para ordenar la tabla de campañas por los KPI que le interesen.

Volumen e historial de rendimiento

Las estrategias de pujas necesitan, como mínimo, tres semanas de datos de conversiones antes de poder optimizar pujas. Asegúrese de que la mayoría de las palabras clave o de los grupos de productos de la cartera que identifique hayan dirigido tráfico a sus conversiones durante un mínimo de tres semanas.

Si hay una diferencia importante entre la hora en que se produce un clic y la de la conversión asociada (periodo que se denomina "latencia de la conversión"), la estrategia de pujas necesita más tiempo (tres semanas más el tiempo de latencia de la conversión) para optimizar eficazmente las pujas.  Por ejemplo, si la latencia de conversión media de la cartera es de dos semanas, la estrategia de puja necesitará cinco semanas de datos de conversiones para poder optimizar las pujas.

Además, necesitará más de veinte conversiones a la semana para que la estrategia de puja sea eficaz. Si las conversiones de su cartera no llegan a esa cifra semanal, pruebe a añadir más campañas o conversiones.

¿Puedo reducir el alcance a palabras clave o grupos de anuncios específicos?

Aunque se puede ser más preciso y utilizar estrategias de pujas para administrar grupos de anuncios, palabras clave u otros elementos por los que se puede pujar, las estrategias de pujas funcionan mejor con carteras más amplias. Por ejemplo, si pone solo 10 palabras clave de coste elevado en una estrategia de pujas, sería complicado que aumentase su rendimiento. Cuanto mayor sea la cartera, más compensaciones y oportunidades ocultas podrá identificar Search Ads 360 para incrementar el rendimiento global.

Al configurar una estrategia de ofertas por primera vez, se recomienda encarecidamente trabajar en el nivel de campaña y colocar una gran cantidad de campañas en la estrategia de ofertas. A medida que supervise el rendimiento de la estrategia de ofertas, podrá añadir o quitar campañas, grupos de anuncios u otros elementos por los que se puede pujar.

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