品牌認知導向出價策略的作業時間軸

決定目標。例如：
- 優秀的排名
- 吸引人潮
- 品牌涵蓋率
找出目標相同且過往成效相似的廣告活動群組，將每個群組視為獨立的出價組合來進行管理。例如：
- 出價組合 A：廣告活動的目標為吸引人潮，且每月產生的點擊次數大致落在相同範圍。
- 出價組合 B：廣告活動的目標為排名介於 1 到 3。
決定每個出價組合的主要限制條件，例如：
- 預算
- 排名
替每個出價組合內的所有關鍵字加上標籤，以簡化成效監控和報表作業。舉例來說，替出價組合 A 中的所有關鍵字加上「高流量」標籤，然後替出價組合 B 中的所有關鍵字加上「高排名」標籤。
使用近期的成效資料，以確保算出合理的預期目標。方法如下：
選定近期的一段時間範圍做為對照期 (例如，從過去 30 天內找出在一般情況下的 2 週時間)，然後比較您的預期目標與對照期成效。如果對照期的成效遠遠不及您的目標，建議採取以下其中一種解決方法：
- 調整目標，貼近近期成效。
- 否則請做好心理準備，您的目標可能會導致 Search Ads 360 出價策略大幅變更出價。如果起始目標與對照期成效差距過大，系統會難以評估出價策略的成效。

導入

等候 2 到 4 週的時間，再評估成效或變更目標。
1. 第 1 週：不必採取任何動作，給出價策略一點時間調整成效。
2. 第 2 週：利用出價策略健康狀態欄，查看您指定的限制條件是否會拖慢最佳化作業。
3. 第 3 週：不必採取任何動作，等待一段時間，讓調整後的設定收集成效指標。
4. 第 4 週以後：評估出價策略成效時，不要在分析中納入調整期間的資料。
產生及儲存報表 (內含可據以採取行動的指標)：
1. 在「關鍵字」、「廣告群組」或「廣告活動」報表中加入以下資料欄：
  - 關於出價策略健康狀態，請思考這個問題：
    如果必須變更此出價策略的某個部分，我會選擇改變什麼？
  - 關於最佳成本百分比，請思考這個問題：
    出價策略是否認為該出價組合支出過多或不足？
  進一步瞭解能用於評估出價策略成效的其他資料欄。
2. 將目前兩週的日期範圍與對照期進行比較，即可評估成效變化。
3. 在關鍵字報表中變更成效摘要圖表，以製作最高單次點擊出價的圖表。
  請思考這個問題：
  出價策略對關鍵字所做的確切變更為何？
4. 儲存資料檢視以便定期返回查看，並評估不同時間的成效。
定期查看更詳盡的變更記錄。

目標和限制條件的變更過於頻繁或劇烈。
變更頻率最多每週一次，且每次調整幅度不要超過 10%。
最佳做法：每 3 週評估一次，視需要進行小幅調整。
增加許多新的關鍵字或產品群組，卻未調整目標。
在引擎上進行變更，卻未進行同步處理。您可能在引擎上設定了會防礙出價策略有效進行最佳化的限制條件，但是在 Search Ads 360 中並未回報相關設定。
最佳做法：設定每晚執行同步作業。

這對您有幫助嗎？

我們應如何改進呢？