适用于以品牌认知度为目标的出价策略的时间轴

第 1 个月

实施前 确定您的目标。例如： 优质排名 获取更多流量 提高品牌覆盖率 查找优化目标相同且历史效果相似的广告系列组。系统会将每组广告系列作为一个单独的组合进行管理。例如： 组合 A：需要获取更多流量且每月促成的点击次数大致范围相同的广告系列。 组合 B：需要排名介于第 1 名到第 3 名之间的广告系列。 确定每个组合的主要限制条件。例如： 预算 排名 为各个组合中的所有关键字添加标签，以简化监控和报告效果的流程。例如，为组合 A 中的所有关键字添加“高流量”这个标签，并为组合 B 中的所有关键字添加“高排名”这个标签。 使用最新的效果数据以确保您的预期目标是合理的： 从最近一段时间内确定对照期（例如，通常选择过去 30 天内的 2 周），然后将您的预期目标与对照期内的效果进行比较。如果对照期内的效果与您的目标相差很大，请根据需要执行以下操作： 调整您的目标，使其更加契合近期效果。 或者，注意您的目标可能会导致 Search Ads 360 出价策略大幅更改出价。如果您的起始目标与对照期内的效果相差很大，则可能很难评估出价策略的效果。 实施 为您在实施前确定的每个组合创建出价策略。 请务必设置足够宽泛的出价下限和上限，以便出价策略可以自由地优化出价。 出价策略需要掌握至少 3 周的转化数据才能优化出价。请确保您所确定组合中的大部分关键字或产品组已在至少 3 周内一直吸引转化流量。 如果点击发生时间与归因于该点击的转化的发生时间之间存在显著差异（称为转化延迟时间），则出价策略需要更多时间（3 周加上转化延迟时间）才能有效地优化出价。例如，如果组合的平均转化延迟时间为 2 周，则出价策略需要掌握 5 周的历史数据才能优化出价。 此外，您每周必须获得超过 20 次的转化，才能确保出价策略有效运行。如果您的组合每周获得的总转化次数少于 20 次，请尝试添加更多广告系列或设法促成更多转化。 向您的组合应用出价策略。

第 2 个月

实施后 查看并了解效果 先等待 2 到 4 周的时间，然后再评估效果或更改目标。  第 1 周：不采取任何措施。等待一段时间，以便出价策略可以校准效果。 第 2 周：参考“出价策略的运行状况”列，确定您指定的限制条件是否在拖慢优化速度。 第 3 周：不采取任何措施。等待一段时间，以便校准后的设置可以收集效果指标。 从第 4 周起：评估出价策略效果时，请勿将校准期纳入分析范围。 生成并保存报表，其中包含可用作行动依据的指标： 将这些列添加到关键字报表、广告组报表或广告系列报表中： 出价策略的运行状况：解答了以下问题： 如果我应该更改此出价策略的一个方面，那是哪一方面呢？ 占最优费用的百分比：解答了以下问题： 经出价策略检测，支出是高于最优费用还是低于最优费用？ 详细查看其他列，了解出价策略的效果。 将当前两周这一日期范围内的效果与对照期内的效果进行比较，以便衡量效果变化。 在关键字报表中，将效果摘要图表更改为使用图表记录最高每次点击费用。 解答了以下问题： 出价策略具体对我的关键字进行了哪些更改？ 保存视图，这样您便可以定期返回查看视图，以及评估一段时间内的效果。 定期查看更详细的更改历史记录。 微调出价策略设置 如果因预算限制或出价上限而没有实现排名目标，请检查您的预算分配情况和出价限制。 确保您的最低出价和最高出价范围不会过窄。如果范围更宽泛，则 Search Ads 360 可以更自由地执行操作，从而取得更理想的效果。 应当避免的常见错误 过于频繁或大幅地更改目标和限制条件。 一周最多进行一次更改，并且每次更改的幅度不得超过 10%。 最佳做法：每 3 周评估一次效果，并根据需要做出细微更改。 在没有调整目标的情况下，添加许多新的关键字或产品组。 在引擎上进行更改，但不进行同步。您可能已针对引擎引入限制条件，这些限制条件会阻碍出价策略有效地优化出价，但它们本身并未包含在 Search Ads 360 报表中。 最佳做法：安排每晚定期进行一次同步。