Cronograma para as estratégias de lances que visam o reconhecimento da marca

Mês 1

Pré-implementação Defina suas metas. Por exemplo: Posição premium Gerar tráfego Cobertura da marca Encontre grupos de campanhas que compartilham as mesmas metas e que têm desempenho histórico semelhante. Cada grupo será gerenciado como um portfólio independente. Por exemplo: Portfólio A: campanhas que precisam gerar tráfego e que produzem o mesmo intervalo geral de cliques por mês Portfólio B: campanhas que precisam alcançar uma posição entre 1 e 3. Determine as principais restrições em cada portfólio. Por exemplo: Orçamento Posições Marque todas as palavras-chave em cada portfólio para simplificar o monitoramento e os relatórios de desempenho. Por exemplo, marque todas as palavras-chave no portfólio A com "Tráfego alto" e todas as palavras-chave no portfólio B com "Posição superior". Use o desempenho recente para garantir que as metas sejam razoáveis: Determine um período de controle no passado recente (por exemplo, duas semanas normais durante os últimos 30 dias) e compare as metas com o desempenho do período de controle. Se o desempenho durante o período de controle estiver longe das suas metas: Ajuste suas metas para estarem mais de acordo com o desempenho recente. Caso contrário, saiba que suas metas podem resultar em mudanças drásticas nos lances, realizadas pela estratégia de lances do Search Ads 360. Talvez seja difícil avaliar o desempenho da estratégia de lances se as metas iniciais forem muito diferentes das metas usadas no período de controle. Implementação Crie uma estratégia de lances para cada portfólio identificado durante a pré-implementação. Defina os limites mínimo e máximo de forma que os lances tenham o intervalo necessário para a estratégia de lances otimizar os resultados. As estratégias de lances precisam ter pelo menos três semanas de dados de conversão antes de otimizar os lances. A maioria das palavras-chave ou dos grupos de produtos no portfólio identificado precisam direcionar o tráfego para suas conversões por pelo menos três semanas. Se houver uma diferença significativa entre o momento em que ocorre o clique e a conversão atribuída a ele (chamado de atraso de conversão), a estratégia de lances precisará de mais tempo (três semanas mais o atraso de conversão) para otimizar os lances efetivamente.  Por exemplo, se o atraso médio de conversão para o portfólio for de duas semanas, a estratégia de lances precisará de cinco semanas de dados históricos para otimizar os lances. Além disso, você precisará de mais de 20 conversões por semana para que a estratégia de lances seja eficaz. Se as conversões semanais do portfólio não chegarem a 20, adicione mais campanhas ou conversões. Aplique a estratégia de lances ao seu portfólio.

Mês 2

Pós-implementação Visualizar e entender o desempenho Espere de duas a quatro semanas para avaliar o desempenho ou alterar as metas.  Semana 1: não faça nada. Espere até que a estratégia de lances calibre o desempenho. Semana 2: use a coluna Integridade da estratégia de lances para ver se as restrições especificadas estão atrasando a otimização. Semana 3: não realize ação alguma. Espere até que as configurações ajustadas coletem os indicadores de desempenho. Semana 4 em diante: ao avaliar o desempenho da estratégia de lances, não inclua o período de ajuste na análise. Gere e salve os relatórios com as métricas úteis: Adicione essas colunas a um relatório de palavras-chave, grupos de anúncios ou campanhas: Integridade da estratégia de lances – pergunta respondida: Se existe algo que pode ser mudado nesta estratégia de lances, o que seria? % do custo ideal – pergunta respondida: A estratégia de lances acha que está gastando acima ou abaixo do esperado? Saiba mais sobre as outras colunas para entender o desempenho da estratégia de lances. Compare o período atual de duas semanas ao período de controle para medir as mudanças no desempenho. No relatório de palavras-chave, mude o gráfico de resumo de desempenho para traçar o CPC máx. Pergunta respondida: Quais mudanças a estratégia de lances fez nas minhas palavras-chave? Salve a visualização para que você possa retornar a ela periodicamente e avaliar o desempenho ao longo do tempo. Periodicamente, confira um histórico de alterações mais detalhado. Ajuste as configurações da estratégia de lances Se uma meta de posição não foi cumprida devido a restrições de orçamento ou aos limites máximos dos lances, revise a alocação orçamentária e os limites dos lances. Verifique se o intervalo entre os lances mínimo e máximo não é pequeno demais. Intervalos maiores dão mais espaço para o Search Ads 360 otimizar o desempenho. Erros comuns a serem evitados Mudar as metas e as restrições muito frequentemente ou muito drasticamente. Faça mudanças não mais que uma vez por semana e não mais que 10% do total por vez. Prática recomendada: faça uma avaliação a cada três semanas e aplique pequenas mudanças se necessário. Adicionar muitas palavras-chave ou grupos de produtos novos sem ajustar as metas. Fazer mudanças no mecanismo sem sincronizar. Talvez você tenha introduzido restrições ao mecanismo que bloquearam a otimização eficaz da estratégia de lances, mas que não apareceram no Search Ads 360. Prática recomendada: programe uma sincronização recorrente noturna.