Chronologie des stratégies d'enchères axées sur la notoriété de la marque

Mois 1

Phase antérieure à la mise en œuvre Déterminez vos objectifs. Exemple : Occuper une position privilégiée Générer du trafic Faire connaître la marque Recherchez les groupes de campagnes qui partagent les mêmes objectifs et présentent un historique des performances similaire. Chaque groupe va être géré en tant que portefeuille séparé. Exemple : Portefeuille A : campagnes devant générer du trafic et enregistrant le même nombre global de clics par mois. Portefeuille B : campagnes devant occuper une position comprise entre 1 et 3. Identifiez vos contraintes principales dans chaque portefeuille. Exemple : Budget Positions Attribuez un libellé à tous les mots clés de chaque portefeuille pour simplifier le suivi des performances et la création de rapports sur ces dernières. Par exemple, attribuez le libellé "Trafic élevé" à tous les mots clés du portefeuille A et le libellé "Position élevée" à tous les mots clés du portefeuille B. Utilisez les performances récentes comme suit pour vérifier que les cibles souhaitées sont raisonnables :  Déterminez une période témoin récente (par exemple, deux semaines types au cours des 30 derniers jours), puis comparez les cibles souhaitées avec les performances obtenues pendant cette période. Si les performances enregistrées au cours de la période témoin sont loin d'atteindre les cibles, deux possibilités s'offrent à vous : Ajuster vos cibles pour qu'elles correspondent davantage aux performances récentes. Tenir compte du fait que, selon les cibles définies, des modifications d'enchères radicales peuvent être réalisées par la stratégie d'enchères Search Ads 360. Il peut s'avérer difficile d'évaluer les performances de la stratégie si vos cibles de départ sont très différentes des résultats obtenus lors de la période témoin. Mise en œuvre Créez une stratégie d'enchères pour chaque portefeuille identifié lors de la phase antérieure à la mise en œuvre. Veillez à définir des limites d'enchères minimale et maximale suffisamment flexibles pour permettre à la stratégie de procéder à l'optimisation. Les stratégies d'enchères nécessitent au moins trois semaines de données de conversion avant de pouvoir optimiser les enchères. Veillez à ce que la majorité des mots clés ou des groupes de produits du portefeuille que vous identifiez augmentent vos conversions depuis au moins trois semaines. S'il existe un écart significatif entre le moment où un clic se produit et celui où une conversion attribuée au clic survient (ce qui correspond au délai de conversion), une stratégie a besoin de plus de temps (trois semaines en plus du délai de conversion) pour optimiser efficacement les enchères.  Par exemple, si le délai de conversion moyen du portefeuille est de deux semaines, la stratégie a besoin de cinq semaines de données d'historique pour optimiser les enchères. En outre, plus de 20 conversions doivent être réalisées par semaine afin que la stratégie d'enchères soit efficace. Si votre portefeuille ne compte pas au moins 20 conversions par semaine, essayez d'ajouter des campagnes ou d'augmenter le nombre de conversions. Appliquez la stratégie d'enchères à vos portefeuilles.

Mois 2

Phase postérieure à la mise en œuvre Afficher et analyser les performances Attendez deux à quatre semaines avant d'évaluer les performances ou de modifier les cibles.  Semaine 1 : n'intervenez pas. Attendez que la stratégie d'enchères calibre les performances. Semaine 2 : utilisez la colonne État de santé de la stratégie d'enchères pour déterminer si les contraintes que vous avez spécifiées ralentissent l'optimisation. Semaine 3 : n'intervenez pas. Attendez que les paramètres calibrés recueillent les statistiques de performances. À partir de la semaine 4 : lors de l'évaluation des performances de la stratégie d'enchères, n'incluez pas la période de calibrage dans l'analyse. Générez et enregistrez des rapports comportant des métriques exploitables. Ajoutez les colonnes suivantes à un rapport sur les mots clés, les groupes d'annonces ou les campagnes : État de santé de la stratégie d'enchères : cette colonne vous permet de répondre à la question suivante. Si je devais apporter une modification à cette stratégie d'enchères, qu'est-ce que je changerais ? % du coût optimal : cette colonne vous permet de répondre à la question suivante. La stratégie d'enchères évalue-t-elle que les dépenses sont trop élevées ou insuffisantes ? En savoir plus sur les autres colonnes permettant d'analyser les performances des stratégies d'enchères Comparez la période de deux semaines en cours avec la période témoin afin d'évaluer l'évolution des performances. Dans le rapport sur les mots clés, modifiez le graphique de synthèse des performances afin de représenter sous forme graphique le CPC maximal. Vous pouvez ainsi répondre à la question suivante. Quelles sont précisément les modifications apportées par la stratégie d'enchères à mes mots clés ? Enregistrez la vue pour pouvoir y revenir régulièrement et évaluer l'évolution des performances. De temps en temps, affichez un historique des modifications plus détaillé. Ajuster les paramètres des stratégies d'enchères Si vous ne parvenez pas à atteindre une position cible en raison de contraintes budgétaires ou de limites d'enchères maximales, examinez la répartition du budget et les limites d'enchères. Vérifiez que votre plage d'enchères minimale et maximale n'est pas trop étroite. Une plage plus large permettrait à Search Ads 360 d'obtenir de meilleurs résultats. Erreurs courantes à éviter Modifier trop souvent ou de façon trop radicale les cibles et les contraintes. Les modifications peuvent être effectuées tout au plus une fois par semaine. La variation admise ne doit pas dépasser 10 % chaque fois. Bonne pratique : procédez à une évaluation toutes les trois semaines et effectuez des modifications mineures si nécessaire. Ajouter de nombreux mots clés ou groupes de produits sans ajuster les cibles. Effectuer des modifications sur le moteur sans effectuer de synchronisation. Vous avez peut-être appliqué au moteur des contraintes qui, même si elles ne sont pas signalées dans Search Ads 360, empêchent la stratégie d'enchères de procéder efficacement à l'optimisation. Bonne pratique : planifiez une synchronisation récurrente toutes les nuits.