Search Ads 360 teklif stratejisi düzenleyicisinin Hedef bölümünde:
-
EBM'yi seçin ve bir hedef tutar girin.
-
İsteğe bağlı. Floodlight dönüşümlerini seçtiyseniz varsayılan son tıklama ilişkilendirme modelini kullanmayı veya farklı bir ilişkilendirme modelini seçin. Diğer tüm dönüşüm kaynakları yalnızca son tıklama ilişkilendirme modelini kullanabilir.
-
Floodlight dönüşümlerinde, teklif stratejisinin, varsayılan teklifi ayarlarken ve teklif ayarlamalarını yaparken veya teklif ayarlama önerilerinde bulunurken cep telefonları ve tabletler gibi diğer cihazlardan dönüşümleri değerlendirmesini istiyorsanız "Ortamlar arası dönüşümler" onay kutusu varsayılan olarak seçilidir.
Onay kutusu, Google Analytics gibi diğer dönüşüm kaynaklarıyla kullanılamaz. -
İleri'yi tıklayın.
Aylık harcama seçeneği neden kullanılamıyor?
Kampanyalardaki grupların aylık bütçelerini optimize edebilen bütçe teklif stratejileri, dönüşümleri veya geliri hedefleyen aylık harcama teklif stratejilerinin yerini almıştır.
EBM hedefi
İşlem başına maliyet (EBM), aşağıdaki gibi hesaplanır:
- EBM = harcama ÷ (işlem sayısı)
Bir EBM hedefi belirtirseniz, Search Ads 360 hedef EBM'ye mümkün olduğunca yakın bir EBM gerçekleştirirken portföyünüzdeki öğelerle ilgili dönüşümleri en üst düzeye çıkarmak için teklifleri yükseltir veya düşürür. Yani bir dönem genelinde Search Ads 360, portföyü bir bütün olarak kârlı tutarken hedef EBM'yi karşılayan bir ortalama işlem başına maliyeti gerçekleştirmeye çabalar.
Bazı durumlarda bu, bir anahtar kelimenin hedef EBM'den daha yüksek bir EBM'sinin olmasına ve anahtar kelimenin kâr sağlamamasına neden olabilir. Search Ads 360'a, bağımsız tüm anahtar kelimelerin EBM'sini kârlı aralıkta tutmayı denemesini bildirmek için teklif stratejisi düzenleyicisinin sonraki bölümünde bir maks. EBM sınırlaması belirleyebilirsiniz.
Kullanılabilir dönüşümler
Bir dönüşüm sayısı teklif stratejisinin en üst düzeye çıkarması için aşağıdaki dönüşüm türleri arasından seçim yapabilirsiniz:
- Floodlight:
- Tüm eylemler: Sitenizdeki tüm eylem Floodlight etkinlikleri tarafından izlenen, bir bültene kaydolma veya katalog isteğinde bulunma gibi gelir oluşturmayan dönüşümlerin sayısını en üst düzeye çıkarır.
- Tüm işlemler: Sitenizdeki tüm işlem Floodlight etkinlikleri tarafından izlenen satış işlemlerinin sayısını en üst düzeye çıkarır. Bir dönüşüm teklif stratejisinin, satılan öğelerin gelirini veya miktarını değil, işlem sayısını en üst düzeye çıkardığını unutmayın. Gelir miktarını en üst düzeye çıkarmak isterseniz gelir hedefi olan bir teklif stratejisi oluşturun.
- Seçilen dönüşümler. Seçtiğiniz belirli etkinliklerin sayısını en üst düzeye çıkarır. Örneğin, tek bir işlem etkinliğini, tek bir eylem (gelir oluşturmayan) etkinliğini veya herhangi bir sayıda etkinliği ve etkinlik kombinasyonunu seçebilirsiniz.
- Google Analytics:
- Tüm hedefler: Sitenizdeki tüm hedef tamamlama sayısını en üst düzeye çıkarır.
- Tüm işlemler: Sitenizdeki tüm e-ticaret işlemlerinin sayısını en üst düzeye çıkarır. Bir dönüşüm teklif stratejisinin, satılan öğelerin gelirini veya miktarını değil, işlem sayısını en üst düzeye çıkardığını unutmayın. Gelir miktarını en üst düzeye çıkarmak isterseniz gelir hedefi olan bir teklif stratejisi oluşturun.
- Seçilen dönüşümler. Seçtiğiniz belirli hedeflerin sayısını en üst düzeye çıkarır.
- Google Ads: Sitenizde seçilmiş olan Google Ads dönüşüm izleyicilerinden birini veya birkaçını kullanarak Google Ads kampanyalarındaki dönüşüm sayısını en üst düzeye çıkarır.
- Search Ads 360 formül sütunları: Formül sütunları ile tanımlanan dönüşümlerin sayısını en üst düzeye çıkarır. Örneğin, tüm Floodlight ve Google Analytics dönüşümlerinin sayısını toplayan bir formül sütunu kullanabilirsiniz. Dönüşüm hedefi olan bir teklif stratejisi, tıklamaların gelirini veya sayısını hesaplayan bir formül sütununu kullanamaz.
- Floodlight etkinlik sütunları, Google Analytics sütunları veya Google Ads dönüşüm izleme sütunları: Özel sütunlar olarak da adlandırılır.