検索広告 360 入札戦略エディタの [ターゲット] で、次の操作を行います。
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[CPA] を選択して、目標額を入力します。
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最適化するコンバージョンを選択します。
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（省略可）Floodlight コンバージョンを選択した場合は、デフォルトのラストクリック アトリビューション モデルを使用するか、別のアトリビューション モデルを選択します。それ以外のコンバージョン ソースでは、ラストクリック アトリビューション モデルのみを使用できます。
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Floodlight コンバージョンの場合、デフォルトで [クロス環境でのコンバージョン] チェックボックスがオンになっています。これにより、入札戦略に基づいてデフォルト入札単価を自動設定したり、入札単価調整の自動設定や推奨値の提示を行ったりする際に、スマートフォンやタブレットなど、さまざまな端末で発生したコンバージョンを組み込むことができるようになります。
このチェックボックスは、Google アナリティクスなど、他のコンバージョン発生元では利用できません。 -
[次へ] をクリックします。
1 か月の費用のオプションが利用できないのはなぜですか？
コンバージョンや収益を目標とする 1 か月の費用の入札戦略は、キャンペーン グループの 1 か月の予算を最適化できる予算入札戦略に置き換えられました。
CPA のターゲット
アクション単価（CPA）は次のように計算されます。
- CPA = 費用 ÷ アクション数
CPA のターゲットを指定した場合、検索広告 360 では、入札単価の引き上げや引き下げにより、ポートフォリオ内のアイテムのコンバージョン数を最大化しつつ、ターゲットに可能な限り近い CPA を達成します。つまり、一定期間において、ポートフォリオ全体で採算性を維持しながら、CPA のターゲットに達する平均アクション単価を実現するよう努めます。
このため、個別のキーワードの CPA が CPA のターゲットを上回り、そのキーワードの採算性が悪くなる場合があります。すべてのキーワードの CPA を採算の取れる範囲にできる限り保つには、入札戦略エディタの次の項目で上限 CPA の制限を設定できます。
利用可能なコンバージョン
コンバージョン数の入札戦略で最大化するコンバージョンのタイプとして、次のいずれかを選択できます。
- Floodlight:
- すべてのアクション: サイトにおいてすべてのアクション Floodlight アクティビティによりトラッキングされる、収益を伴わないコンバージョン（ニュースレターの登録やカタログのリクエストなど）の数を最大化します。
- すべてのトランザクション: サイトにおいてすべてのトランザクション Floodlight アクティビティによりトラッキングされる、販売トランザクションの数を最大化します。コンバージョンの入札戦略では、収益の金額やアイテムの販売数ではなく、トランザクションの数を最大限に増やします。収益額を最大化するには、収益の目標を設定して入札戦略を作成します。
- 選択したコンバージョン:選択した特定のアクティビティの数を最大化します。たとえば、1 つのトランザクション アクティビティ、1 つのアクション（収益を伴わない）アクティビティ、または複数のアクティビティの組み合わせを選択できます。
- Google アナリティクス:
- すべての目標: サイトにおけるすべての目標の完了数を最大化します。
- すべてのトランザクション: サイトにおけるすべての e コマース トランザクションの数を最大化します。コンバージョンの入札戦略では、収益の金額やアイテムの販売数ではなく、トランザクションの数を最大限に増やします。収益額を最大化するには、収益の目標を設定して入札戦略を作成します。
- 選択したコンバージョン:選択した特定の目標の数を最大化します。
- Google 広告: サイトで、1 つ以上の選択した Google 広告コンバージョン トラッカーを使用して、Google 広告キャンペーンのコンバージョン数を最大化します。
- 検索広告 360 の数式列: 数式列で定義されるコンバージョンの数を最大化します。たとえば、すべての Floodlight コンバージョンと Google アナリティクス コンバージョンの数を合計する数式列を使用できます。入札戦略にコンバージョン数の目標を指定した場合、収益やクリック数を計算する数式列を使用することはできません。
- Floodlight アクティビティ列、Google アナリティクス列、Google 広告コンバージョン トラッキング列: カスタム列とも呼ばれます。