Definire i target

Nella sezione Target dell'editor della strategia di offerta di Search Ads 360:

1. Seleziona CPA e inserisci un importo target.

2. Seleziona le conversioni da ottimizzare.

3. Se hai selezionato conversioni Floodlight, scegli se utilizzare il modello di attribuzione dell'ultimo clic predefinito oppure selezionarne uno diverso. (facoltativo) Tutte le altre origini di conversione possono utilizzare esclusivamente il modello di attribuzione dell'ultimo clic.
4. Per le conversioni Floodlight, la casella di controllo "Conversioni cross-environment" è selezionata per impostazione predefinita per consentire alle strategie di offerta di tenere conto delle conversioni provenienti da altri dispositivi, come telefoni cellulari e tablet, quando imposta l'offerta predefinita o consiglia gli aggiustamenti delle offerte. 
   La casella di controllo non è disponibile con altre origini conversione, come Google Analytics.

5. Fai clic su Avanti.

Perché l'opzione di spesa mensile non è disponibile?

Le strategie di offerta con spesa mensile che hanno come target conversioni o entrate sono state sostituite da strategie di offerta Budget, che possono ottimizzare i budget mensili per gruppi di campagne.

Target CPA

Il costo per azione (CPA) viene calcolato come segue:

• CPA = spesa ÷ (numero di azioni)

Se specifichi un target CPA, Search Ads 360 aumenterà o ridurrà le offerte per massimizzare le conversioni sugli elementi nel tuo portafoglio e raggiungere, al tempo stesso, un CPA il più vicino possibile al CPA target. In altre parole, durante uno specifico periodo di tempo, Search Ads 360 cercherà di raggiungere un costo per azione medio che soddisfi il CPA target, mantenendo il portafoglio redditizio nel suo complesso.

In alcuni casi, questo può produrre un CPA per una singola parola chiave che sia maggiore del CPA target, rendendo tale parola chiave non redditizia. Per indicare a Search Ads 360 di cercare di mantenere il CPA entro un intervallo redditizio per ogni singola parola chiave, puoi impostare un vincolo CPA massimo nella sezione successiva dell'editor della strategia di offerta.

Conversioni disponibili

Una strategia di offerta relativa al numero di conversioni può massimizzare i seguenti tipi di conversioni:

• Floodlight:
  • Tutte le azioni. Consente di massimizzare il numero di conversioni non riconducibili a entrate che vengono tracciate da tutte le attività Floodlight di azione sul sito, ad esempio l'iscrizione a una newsletter o la richiesta di un catalogo.
  • Tutte le transazioni. Consente di massimizzare il numero di transazioni relative alle vendite che vengono tracciate da tutte le attività Floodlight di transazione sul sito. Tieni presente che una strategia di offerta Conversioni consente di massimizzare il numero di transazioni, non l'importo delle entrate o la quantità di elementi venduti. Se desideri massimizzare l'importo delle entrate, crea una strategia di offerta con obiettivo di entrate.
  • Conversioni selezionate. Consente di massimizzare il numero di attività specifiche selezionate. Ad esempio, puoi selezionare una singola attività di transazione, una singola attività di azione (non relativa alle entrate) o un numero/una combinazione qualsiasi di attività.
• Google Analytics:
  • Tutti gli obiettivi. Consente di massimizzare il numero di tutti i completamenti obiettivo sul sito.
  • Tutte le transazioni. Consente di massimizzare il numero di tutte le transazioni e-commerce sul sito. Tieni presente che una strategia di offerta Conversioni consente di massimizzare il numero di transazioni, non l'importo delle entrate o la quantità di elementi venduti. Se desideri massimizzare l'importo delle entrate, crea una strategia di offerta con obiettivo di entrate.
  • Conversioni selezionate. Consente di massimizzare il numero di obiettivi specifici selezionati.
• Google Ads. Consente di massimizzare il numero di conversioni nella campagne Google Ads, mediante l'utilizzo di uno o più tracker conversioni Google Ads selezionati dal tuo sito. 
• Colonne formula Search Ads 360. Consentono di massimizzare il numero di conversioni secondo quanto definito da una colonna formula. Ad esempio, puoi utilizzare una colonna formula che sommi il numero di tutte le conversioni Floodlight e Google Analytics. Una strategia di offerta con un obiettivo di conversioni non può utilizzare una colonna formula che calcola le entrate o il numero di clic.
• Colonne attività Floodlight, colonne di Google Analytics o colonne Monitoraggio delle conversioni di Google Ads. Vengono chiamate anche colonne personalizzate.