Search Ads 360 teklif stratejisi düzenleyicisinin Hedef bölümünde:
-
Gelir metriği'ni seçin, ardından ERS veya ROAS (Reklam Harcaması Getirisi) seçeneğini belirleyin.
- Hedef yüzde girin.
-
İsteğe bağlı. Floodlight dönüşümlerini seçtiyseniz varsayılan son tıklama ilişkilendirme modelini kullanmayı veya farklı bir ilişkilendirme modelini seçin. Diğer tüm dönüşüm kaynakları yalnızca son tıklama ilişkilendirme modelini kullanabilir.
-
Floodlight dönüşümlerinde, teklif stratejisinin, varsayılan teklifi ayarlarken ve teklif ayarlamalarını yaparken veya teklif ayarlama önerilerinde bulunurken cep telefonları ve tabletler gibi diğer cihazlardan dönüşümleri değerlendirmesini istiyorsanız "Ortamlar arası dönüşümler" onay kutusu varsayılan olarak seçilidir.
Onay kutusu, Google Analytics gibi diğer dönüşüm kaynaklarıyla kullanılamaz. -
İleri'yi tıklayın.
Aylık harcama seçeneği neden kullanılamıyor?
Kampanyalardaki grupların aylık bütçelerini optimize edebilen bütçe teklif stratejileri, dönüşümleri veya geliri hedefleyen aylık harcama teklif stratejilerinin yerini almıştır.
ERS hedefi
Etkin gelir paylaşımı, aşağıdaki hesaplamaya dayanan bir yüzdedir:
- ERS = (harcama ÷ gelir) × 100
ERS hedefi, teklif stratejisinin dönüşüm sayısını en üst düzeye çıkarmak için hedef ERS aralığında kalarak teklifleri yükseltmesini veya düşürmesini sağlar. ERS düştükçe reklam harcamanızın getirisi artar. Bazı durumlarda, Search Ads 360 bir anahtar kelimeye daha yüksek teklif verdiğinde (daha yüksek bir ERS anlamına gelir), teklif hedef ERS aralığının dışında kalır ve genel teklif stratejisi kâr getirse de bu teklif kâr sağlamaz. Search Ads 360'a çoğu teklifi kârlı aralıkta tutmayı denemesini bildirmek için teklif stratejisi düzenleyicisinin sonraki bölümünde bir maks. ERS sınırlaması ayarlayabilirsiniz.
ROAS hedefi
Reklam harcamasının getirisi (ROAS), aşağıdaki hesaplamaya dayanan bir yüzdedir:
- ROAS = (gelir ÷ harcama) × 100
ROAS hedef yüzdesine ulaşmak için Search Ads 360, hedef ROAS'yi tuttururken belirtilen dönüşümleri de en üst düzeye çıkarmak amacıyla teklifi yükseltir veya düşürür. ROAS yükseldikçe reklam harcamanızın getirisi de artar. Bazı durumlarda, Search Ads 360 tek bir anahtar kelimeye daha yüksek bir teklif verdiğinde (daha düşük bir ROAS anlamına gelir), teklif hedef ROAS aralığının dışında kalır ve genel olarak teklif stratejisi kârlı olsa da bu teklif kârlı olmaz. Search Ads 360'a, çoğu teklifi kârlı aralıkta tutmayı denemesini bildirmek için teklif stratejisi düzenleyicisinin sonraki bölümünde bir min. ROAS sınırlaması belirleyebilirsiniz.
Kullanılabilir dönüşümler
Bir gelir teklif stratejisi, aşağıdaki dönüşüm türlerine göre kaydedilmiş geliri en üst düzeye çıkarabilir:
- Floodlight:
- Tüm işlemler: Sitenizdeki tüm Floodlight işlem etkinlikleri tarafından izlenen satışların gelirini en üst düzeye çıkarır.
- Seçilen dönüşümler. Seçtiğiniz belirli Floodlight etkinliklerinin (işlem etkinlikleri veya gelir değerleri bildiren eylem etkinlikleri) gelirini en üst düzeye çıkarır.
- Google Analytics:
- Tüm işlemlerin geliri: Sitenizdeki tüm e-ticaret işlemlerinin gelirini en üst düzeye çıkarır.
- Tüm hedef değerlerin parası: Parasal bir değer tanımlayan tüm hedeflerin gelirini en üst düzeye çıkarır.
- Seçilen hedeflerin parası: Parasal bir değer tanımlayan belirli hedeflerin gelirini en üst düzeye çıkarır.
- Google Ads: Sitenizde seçilmiş olan bir veya daha fazla Google Ads dönüşüm izleyicisini kullanarak Google Ads kampanyalarındaki geliri en üst düzeye çıkarır. Aylık harcama hedefi olan teklif stratejilerinde Google Ads dönüşümlerini seçemezsiniz.
- Search Ads 360 formül sütunları: Bir formül sütunu tarafından hesaplanan geliri en üst düzeye çıkarır. Örneğin, bülten kayıtlarını izleyen Floodlight etkinliğine parasal değer atayan bir formül sütunu kullanabilirsiniz.
- Floodlight etkinlik sütunları, Google Analytics sütunları veya Google Ads dönüşüm izleme sütunları: Özel sütunlar olarak da adlandırılır. Teklif stratejisi gelir için optimizasyon yapıyorsa bu sütunlar kullanılabilir.