Definire i target

Nella sezione Target dell'editor della strategia di offerta di Search Ads 360:

1. Seleziona Metrica sulle entrate e poi ERS o ROAS.

2. Inserisci una percentuale target.

3. Seleziona le conversioni da ottimizzare.

4. Se hai selezionato conversioni Floodlight, scegli se utilizzare il modello di attribuzione dell'ultimo clic predefinito oppure selezionarne uno diverso. (facoltativo) Tutte le altre origini di conversione possono utilizzare esclusivamente il modello di attribuzione dell'ultimo clic.
5. Per le conversioni Floodlight, la casella di controllo "Conversioni cross-environment" è selezionata per impostazione predefinita per consentire alle strategie di offerta di tenere conto delle conversioni provenienti da altri dispositivi, come telefoni cellulari e tablet, quando imposta l'offerta predefinita o consiglia gli aggiustamenti delle offerte. 
   La casella di controllo non è disponibile con altre origini conversione, come Google Analytics.

6. Fai clic su Avanti.

Perché l'opzione di spesa mensile non è disponibile?

Le strategie di offerta con spesa mensile che hanno come target conversioni o entrate sono state sostituite da strategie di offerta Budget, che possono ottimizzare i budget mensili per gruppi di campagne.

Target ERS

Quota entrate effettive è un valore percentuale ottenuto sulla base del seguente calcolo:

• ERS = (spesa ÷ entrate) × 100

Un target ERS indica alla strategia di offerta di aumentare o diminuire le offerte per massimizzare le conversioni e raggiungere allo stesso tempo il target ERS. Più basso è il valore ERS, maggiore sarà il ritorno sulla spesa pubblicitaria. In alcuni casi, quando Search Ads 360 presenta un'offerta maggiore (che si traduce in un valore ERS più alto) su una singola parola chiave, l'offerta non rientra nell'intervallo dell'ERS target e non è redditizia, nonostante la strategia di offerta complessiva lo sia. Per indicare a Search Ads 360 di cercare di mantenere la maggior parte delle offerte nell'intervallo redditizio, puoi impostare un vincolo di ERS massimo nella sezione successiva dell'editor della strategia di offerta.

Target ROAS

Ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) è un valore percentuale ottenuto sulla base del seguente calcolo:

• ROAS = (entrate ÷ spesa) × 100

Per ottenere la percentuale target di ritorno sulla spesa pubblicitaria, Search Ads 360 aumenta o diminuisce l'offerta per massimizzare le conversioni e raggiungere allo stesso tempo il ritorno sulla spesa pubblicitaria target. Più alto è il ROAS, maggiore sarà il ritorno sulla spesa pubblicitaria. In alcuni casi, quando Search Ads 360 presenta un'offerta maggiore (che si traduce in un ritorno sulla spesa pubblicitaria più basso) su una singola parola chiave, l'offerta non rientra nell'intervallo del ritorno sulla spesa pubblicitaria target e non è redditizia, nonostante la strategia di offerta complessiva lo sia. Per indicare a Search Ads 360 di cercare di mantenere la maggior parte delle offerte nell'intervallo redditizio, puoi impostare un vincolo di ROAS minimo nella sezione successiva dell'editor della strategia di offerta.

Conversioni disponibili

Una strategia di offerta relativa alle entrate consente di massimizzare le entrate registrate dai seguenti tipi di conversioni:

• Floodlight:
  • Tutte le transazioni. Consente di massimizzare le entrate derivanti dalle vendite che vengono tracciate da tutte le attività di transazione Floodlight sul sito.
  • Conversioni selezionate. Consente di massimizzare le entrate derivanti da specifiche attività Floodlight selezionate (attività di transazione o attività di azione con valori di entrate).
• Google Analytics:
  • Entrate da tutte le transazioni. Consente di massimizzare le entrate derivanti da tutte le transazioni e-commerce sul sito.
  • Guadagno dai valori di ogni obiettivo. Consente di massimizzare le entrate derivanti da tutti gli obiettivi che definiscono un valore monetario. 
  • Guadagno dagli obiettivi selezionati. Consente di massimizzare le entrate derivanti da obiettivi specifici che definiscono un valore monetario.
• Google Ads. Consente di massimizzare le entrate nelle campagne Google Ads mediante l'utilizzo di uno o più tracker conversioni Google Ads selezionati dal tuo sito. Non puoi selezionare conversioni di Google Ads nelle strategie di offerta che hanno come target una spesa mensile.
• Colonne formula Search Ads 360. Consentono di massimizzare le entrate calcolate tramite una colonna formula. Ad esempio, puoi utilizzare una colonna formula che assegni un valore monetario a un'attività Floodlight che traccia le iscrizioni alla newsletter. 
• Colonne attività Floodlight, colonne di Google Analytics o colonne Monitoraggio delle conversioni di Google Ads. Vengono chiamate anche colonne personalizzate. Queste colonne sono disponibili se la strategia di offerta ottimizza le entrate.