如果您的公司有多種產品,且產品的獲利率各不相同,就非常適合使用進階指定出價策略。這項技術原先是專為零售、旅遊和金融服務業所設計,但可活用於各種產業。
進階指定目標可依據轉換類型,為您的出價爭取最佳成效。您可以針對自訂的一組轉換,設定單次操作出價、有效收益分成或廣告投資報酬率目標。舉例來說,您可以找出利潤較高與較低的轉換類型,然後分別為它們設定積極與保守的目標。
Search Ads 360 會根據所選轉換的單次操作出價/有效收益分成/廣告投資報酬率值進行加權,算出出價策略中各關鍵字的實際單次操作出價/有效收益分成/廣告投資報酬率。這樣一來,可出價項目的成效評估就會更準確。關鍵字的成效是否符合單次操作出價/有效收益分成/廣告投資報酬率目標?成效是否太低或太高?判斷出這一點後,Search Ads 360 就會適度調整出價,以達成整體目標。
簡介
以下大致介紹如何建立採用進階指定目標的 Search Ads 360 出價策略 (本指南稍後會詳述細節):
- 開啟 Search Ads 360 出價策略編輯器,然後選取進階指定目標。
- 決定是否希望出價策略設定出價,以及針對行動裝置、再行銷指定目標和指定地區設定或建議出價調整幅度。
系統規定採用進階指定目標的出價策略必須進行出價最佳化 (如果是採用轉換或收益目標的出價策略,則不一定要進行出價最佳化)。 - 設定一或多個單次操作出價、有效收益分成或廣告投資報酬率目標,然後針對每個目標選取 Floodlight 或 Google Analytics (分析) 轉換進行最佳化。
在進階指定出價策略中無法指定由公式欄調整的轉換或收益目標。 - 指定必要及選用的限制條件。限制條件會套用至出價策略中的所有指定目標。
如果您想概略瞭解出價策略的基礎知識,請參閱出價策略簡介一文。
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按一下報表表格上方的 [+出價策略]。
系統隨即開啟出價策略編輯器,並顯示「目標」部分。