使用入门

从 2019 年 9 月 25 日开始，在创建新的出价策略时，高级定位已不再提供。设有高级定位目标的现有出价策略不受此更改的影响。

高级定位出价策略可以满足那些产品组合复杂且利润率不一的公司的需求。特别值得一提的是，此技术还考虑到了零售、旅游和金融服务业的需求。此外，此功能相当灵活，适用于任何行业。

高级定位目标会根据转化类型优化出价。您可以自定义一组转化类型，然后为其设置每次操作费用 (CPA)、有效收入分成 (ERS) 或广告客户支出回报率 (ROAS) 目标。例如，您可以为利润较高的转化类型指定激进型目标，而为利润较低的转化类型指定保守型目标。

Search Ads 360 会根据选定转化的 CPA/ERS/ROAS 值衡量这些转化，从而确定出价策略中各个关键字的真实 CPA/ERS/ROAS。这样，您便可以正确评估可出价项的效果。可出价项的效果是达到 CPA/ERS/ROAS 目标、出色还是欠佳？确定可出价项的效果之后，Search Ads 360 便会适当调整出价，以实现它的整体目标。

概览

下文简要介绍了如何创建采用高级定位目标的 Search Ads 360 出价策略（本指南将在后面进行详细介绍）：

1. 打开 Search Ads 360 出价策略编辑器，然后选择高级定位目标。
2. 确定是否希望利用此出价策略设置出价，以及针对移动设备、再营销目标和地理位置定位目标设置或建议出价调整。 
   在采用高级定位目标的出价策略中，您必须使用优化出价功能。（对于采用转化次数或收入目标的出价策略，优化出价是一项可选功能）。
3. 设置一个或多个 CPA、ERS 或 ROAS 目标，然后选择要针对每个目标优化的 Floodlight 或 Google Analytics（分析）转化。
   在高级定位出价策略中，无法使用公式列调整目标转化次数或收入。
4. 指定必填和选填的限制条件。这些限制条件会应用至此出价策略中的所有目标。

需要从整体上了解一下出价策略？请查看出价策略简介。

准备好开始使用了吗？

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   转到广告客户页面的步骤

   1. 点击导航栏，以显示导航选项。

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   4. 点击应用或按 Enter 键。

   此时，Search Ads 360 会显示相应的广告客户页面，其中包含该广告客户的所有引擎帐号的数据。

2. 在左侧导航面板中，点击出价策略。

3. 点击报表上方显示的 + 出价策略。

此时，系统会显示出价策略编辑器中的目标部分。