Guida introduttiva

A partire dal 25 settembre 2019, il targeting avanzato non è più disponibile quando si crea una nuova strategia di offerta. Questa modifica non influisce sulle strategie di offerta esistenti con targeting avanzato.

Una strategia di offerta con obiettivo di targeting avanzato soddisfa le esigenze delle aziende che offrono un mix complesso di prodotti con diversi margini di profitto. Questa tecnologia è stata ideata in particolare per vendita al dettaglio, viaggi e servizi finanziari, ma è completamente flessibile e può essere utilizzata in qualsiasi settore.

L'obiettivo di targeting avanzato ottimizza le offerte in base al tipo di conversione. Puoi impostare un target Costo per azione (CPA), Quota entrate effettive (ERS) o Ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) per un gruppo personalizzato di conversioni. Ad esempio, puoi assegnare target aggressivi ai tipi di conversione con margine superiore e obiettivi prudenti ai tipi di conversione con margine inferiore.

Search Ads 360 pondera le conversioni selezionate in base ai relativi valori CPA/ERS/ROAS per determinare l'effettivo CPA/ERS/ROAS di ciascuna parola chiave nella strategia di offerta. In questo modo il rendimento degli elementi disponibili può essere valutato correttamente per stabilire se, in termini di obiettivo di CPA/ERS/ROAS, il rendimento sia da considerarsi adeguato, eccessivo o scarso. Una volta determinato il rendimento, Search Ads 360 regola l'offerta per la parola chiave in modo da conseguire l'obiettivo generale.

Panoramica

In generale, per creare una strategia di offerta di Search Ads 360 con un obiettivo di targeting avanzato (i cui dettagli sono riportati più avanti nella guida):

1. Apri l'editor della strategia di offerta di Search Ads 360 e seleziona l'obiettivo di targeting avanzato.
2. Decidi se vuoi che la strategia di offerta imposti le offerte e imposti o consigli gli aggiustamenti delle offerte per dispositivi mobili, target di remarketing e località target. 
   L'ottimizzazione delle offerte è obbligatoria nelle strategie di offerta con obiettivo di targeting avanzato, ma è facoltativa per le strategie di offerta con obiettivi di conversioni ed entrate.
3. Imposta uno o più target CPA, ERS o ROAS e seleziona le conversioni Floodlight o Google Analytics da ottimizzare per ciascun target.
   Il targeting di conversioni ed entrate modificate da una colonna formula non è disponibile nelle strategie di offerta con targeting avanzato.
4. Inserisci i vincoli obbligatori e facoltativi. I vincoli sono validi per tutti i target nella strategia di offerta.

Vuoi vedere una panoramica sulle strategie di offerta in generale? Consulta Introduzione alle strategie di offerta.

Iniziamo?

1. Accedi a un inserzionista.

   Come accedere a un inserzionista:

   1. Fai clic sulla barra di navigazione per visualizzare le relative opzioni.

   2. Nell'elenco Agenzia, fai clic sull'agenzia contenente l'inserzionista. Puoi cercare un'agenzia per nome o scorrendo l'elenco.

   3. Nell'elenco Inserzionista fai clic sull'inserzionista.

   4. Fai clic su Applica o premi il tasto INVIO.

   Search Ads 360 mostra la pagina dell'inserzionista, che contiene i dati di tutti i suoi account motore.

2. Nel pannello di navigazione a sinistra, fai clic su Strategie di offerta.

3. Fai clic su + Strategia di offerta sopra la tabella di rapporto.

L'editor della strategia di offerta si apre nella sezione Obiettivi.