Search Ads 360 關鍵字排序出價策略

自 2019 年 8 月 15 日起，關鍵字排序出價策略不再適用於 Google Ads 廣告活動，而是以指定曝光比重的出價策略替代。詳情請參閱 Google Ads 不再支援關鍵字排序出價策略一文。

自 2019 年 9 月 15 日起，關鍵字排序出價策略不再適用於 Yahoo! Japan 廣告活動，而是以指定曝光比重的出價策略替代。詳情請參閱 Yahoo! Japan 不再支援關鍵字排序出價策略一文。

排序出價策略會讓廣告實際顯示時的排序盡量接近您指定的排序，並確保關鍵字出價不超出最低和最高金額。舉例來說，您可以建立 Search Ads 360 出價策略來適時調整出價，讓廣告排序維持在 3。

Search Ads 360 會找出最佳出價，讓廣告顯示時的排序盡量接近目標排序。要是最高出價上限導致廣告無法獲得目標排名，Search Ads 360 會將出價設為最高出價上限的金額。如果您的出價勝出，您的廣告會顯示在低於目標排名的位置，並在每一次獲得點擊時支付您設定的最高出價金額。

您可以視需要在出價策略中設定最低排名限制條件。假如最高出價上限導致廣告無法達到指定的最低排名，Search Ads 360 會將出價設為最低出價下限。要是您的出價勝出，您的廣告將顯示在低於目標排名的位置，但支出會減少，廣告獲得任何點擊的機率也會降低。

您輸入的排名數字可包含小數點後 1 位數 (例如以 1.7 或 3.5 做為排名目標)。

關鍵字的出價只是廣告排名的其中一項決定因素。雖然每個搜尋引擎都有獨家的排名演算法，但在各大搜尋引擎中，廣告文案與到達網頁的關聯性也是決定排序的關鍵。

我們極力建議您留意搜尋引擎提供的廣告或關鍵字品質分數。Search Ads 360 不保證使用出價策略一定能讓廣告獲得任何特定排序。

簡介

以下簡要說明如何建立關鍵字排名出價策略：

1. 開啟 Search Ads 360 出價策略編輯器，然後選取排名目標。
2. 設定一個您要指定的排序。
3. 指定必要及選用的限制條件。舉例來說，您可視需要指定無法達到目標排序時，希望關鍵字顯示位置的最低排序。

如果您想概略瞭解出價策略的基礎知識，請參閱出價策略簡介一文。

建立關鍵字排名出價策略

1. 前往廣告客戶頁面。

   如何前往廣告客戶頁面

   1. 按一下導覽列以顯示導覽選項。

   2. 在「代理商」清單中，點選廣告客戶所屬的代理商。您可以搜尋代理商的名稱，也可以捲動清單找出所需代理商。

   3. 在「廣告客戶」清單中，按一下所需廣告客戶。

   4. 按一下 [套用] 或按 Enter 鍵。

   Search Ads 360 隨即會顯示廣告客戶頁面，內含該廣告客戶所有引擎帳戶的資料。

2. 按一下左側導覽面板中的 [出價策略]。

3. 按一下報表表格上方的 [+出價策略]。

4. 在 Search Ads 360 出價策略編輯器的「目標」部分中：
   1. 為 Search Ads 360 出價策略命名。
   2. 為出價策略選取一種幣別。

      您只能將出價策略套用至與出價策略採用相同幣別的廣告活動、廣告群組、關鍵字和其他可出價項目。
   3. 選取關鍵字排名目標。
   4. 點選 [下一步]。
5. 在「目標排名」旁邊輸入所需目標排序。

   接著點選 [下一步]。

6. 在出價策略編輯器的「限制條件」部分，為出價策略輸入預設的最低和最高出價。 
   為確保出價策略的出價絕對不超出您願意支付的金額，設定最高/最低出價是最有效的方式。
   如果最高出價不夠高，導致廣告無法獲得您指定的排序，Search Ads 360 會將出價金額設定為出價策略可用的最高出價，盡量讓廣告取得接近目標的排序。
   

    

   建立出價策略之後，您也可以為特定關鍵字設定最低和最高出價。您指定的關鍵字最低/最高出價會覆寫出價策略的最低/最高出價設定。

7. 視需要指定最低排名限制條件。

   1. 按一下 [+ 更多限制條件]。
   2. 在「最低排名」旁邊，指定您希望廣告在不超出最低和最高出價的前提下獲得的最低排名。
8. 按一下 [儲存出價策略]。

後續步驟

為廣告活動套用 Search Ads 360 出價策略。

套用 Search Ads 360 出價策略後，請密切觀察出價策略的成效。