Estratégia de lances de posição da palavra-chave do Search Ads 360

O uso das estratégias de lances de posição da palavra-chave foi suspenso para campanhas do Google Ads em 15 de agosto de 2019. Elas foram substituídas pelas estratégias que segmentam a Parcela de impressões desejada. Saiba mais sobre o fim do suporte do Google Ads a estratégias de lances de posição da palavra-chave.

O uso de estratégias de lances de posição da palavra-chave foi suspensa para campanhas do Yahoo! Japan em 15 de setembro de 2019. Elas foram substituídas pelas estratégias que segmentam a Parcela de impressões desejada. Saiba mais sobre o fim do suporte do Yahoo! Japan a estratégias de lances de posição da palavra-chave.

A estratégia de lances de posição tenta manter seus anúncios o mais perto possível de uma colocação específica sem exceder os lances mínimo e máximo das palavras-chave.Por exemplo, é possível criar uma estratégia de lances do Search Ads 360 que ajuste os lances conforme necessário para manter os anúncios na posição 3.

O Search Ads 360 encontrará os lances ideais para manter seus anúncios o mais próximo possível da posição desejada. Se a restrição de lance máximo impedir o anúncio de alcançar a posição desejada, o Search Ads 360 dará um lance na restrição de lance máximo. Caso sua proposta seja aceita, o anúncio estará em uma posição mais baixa do que a desejada e gastará o valor máximo por um clique.

Você tem a opção de definir uma restrição de posição mais baixa na estratégia de lances. Se a restrição de lance máximo impedir o anúncio de alcançar a posição mais baixa especificada, o Search Ads 360 dará um lance na restrição de lance mínimo. Caso sua proposta seja aceita, você estará em uma posição mais baixa do que a desejada, mas seu gasto será menor e as chances de receber cliques diminuirão.

Você pode inserir posições um dígito após o ponto decimal. Por exemplo, uma posição desejada poderia ser 1.7 ou 3.5.

O lance da palavra-chave é um dos únicos fatores que determinam a posição do anúncio. Embora cada mecanismo de pesquisa tenha seu próprio algoritmo de classificação, a relevância do texto do anúncio e da página de destino é um fator importante na determinação da posição em todos os principais mecanismos de pesquisa.

Fique atento aos Índices de qualidade do anúncio ou da palavra-chave que são informados pelos mecanismos de pesquisa. O Search Ads 360 não garante que você conseguirá alcançar uma posição específica usando estratégias de lances.

Visão geral

Esta é uma visão geral de como criar uma estratégia de lances de posição da palavra-chave.

1. Abra o editor da estratégia de lances do Search Ads 360 e selecione a meta de posição.
2. Defina uma única posição para segmentar.
3. Especifique as restrições obrigatórias e opcionais. Por exemplo, você poderá especificar a posição mais baixa em que gostaria de exibir a palavra-chave se a posição desejada não puder ser alcançada.

Quer ter uma visão geral das estratégias de lances? Consulte a Introdução às estratégias de lances.

Criar uma estratégia de lances de posição da palavra-chave

1. Acesse um anunciante.

   Etapas para acessar um anunciante

   1. Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.

   2. Na lista Agência, clique na agência que inclui o anunciante. É possível pesquisar por nome ou usar a barra de rolagem para procurar na lista.

   3. Na lista Anunciante, clique no anunciante.

   4. Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.

   O Search Ads 360 exibe a página do anunciante, que contém dados de todas as contas de mecanismo dele.

2. No painel de navegação à esquerda, clique em Estratégias de lances.

3. Clique em + Estratégia de lances, acima da tabela de relatórios.

4. Na seção Meta do editor da estratégia de lances do Search Ads 360:
   1. Dê um nome à estratégia do Search Ads 360.
   2. Selecione uma moeda para a estratégia de lances.

      Você poderá aplicar a estratégia de lances somente a campanhas, grupos de anúncios, palavras-chave e outros itens que recebem lances com a mesma moeda da estratégia de lances.
   3. Selecione a meta Posição da palavra-chave.
   4. Clique em Próxima.
5. Ao lado de Posição desejada, insira a posição que você deseja.

   Em seguida, clique em Próxima.

6. Na seção Restrições do editor da estratégia de lances, insira os lances padrão mínimo e máximo. 
   Os lances mínimo e máximo são a melhor maneira de garantir que os lances da estratégia sempre estejam dentro de um intervalo que você aceita pagar.
   Se o lance máximo não for alto o suficiente para alcançar a posição especificada, o Search Ads 360 definirá lances iguais ao lance máximo permitido pela estratégia de lances, na tentativa de chegar o mais próximo possível da posição desejada.
   

    

   Depois de criar a estratégia de lances, você também pode definir lances mínimos e máximos para palavras-chave específicas. Os lances mínimo e máximo definidos para as palavras-chave modificam as configurações de mínimo e máximo da estratégia de lances.

7. Como opção, especifique uma restrição de posição mais baixa.

   1. Clique em Mais restrições.
   2. Ao lado de "Posição mais baixa", especifique a posição mais baixa em que você gostaria de exibir seus anúncios usando os lances mínimo e máximo.
8. Clique em Salvar estratégia de lances.

Próximas etapas

Aplicar a estratégia de lances do Search Ads 360 a algumas campanhas.

Após aplicar uma estratégia de lances do Search Ads 360, será possível monitorar o desempenho da estratégia.