検索広告 360 のキーワードの掲載順位の入札戦略

Google 広告で作成されたキャンペーン向けのキーワードの掲載順位の入札戦略は、2019 年 8 月 15 日をもってサポートを終了しました。サポート終了後は、インプレッション シェアをターゲットとする入札戦略に置き換わりました。詳しくは、Google 広告によるキーワードの掲載順位の入札戦略のサポート終了についての詳細をご覧ください。

Yahoo! Japan キャンペーン向けのキーワードの掲載順位の入札戦略は、2019 年 9 月 15 日をもってサポートを終了しました。サポート終了後は、インプレッション シェアをターゲットとする入札戦略に置き換わりました。詳しくは、Yahoo! JAPAN によるキーワードの掲載順位の入札戦略のサポート終了についての詳細をご覧ください。

掲載順位を目標とする入札戦略では、キーワードの入札単価を最小単価から上限単価の範囲内に収めつつ、広告の掲載順位を特定の目標掲載順位にできる限り近づけようと努めます。たとえば、広告を掲載順位 3 位に保つように、必要に応じて入札単価を調整する検索広告 360 の入札戦略を作成できます。

検索広告 360 では、できるだけ目標掲載順位に近い順位に広告を維持できるよう、最適な入札単価が算出されます。上限単価の制約によって、広告が目標掲載順位に到達できない場合は上限単価で入札されます。入札が承認されると、広告の掲載順位は目標よりも低くなりますが、クリックに対して上限金額が支払われます。

入札戦略では、最低掲載順位の制約を設定することもできます。上限単価の制約によって、広告が指定最低掲載順位に到達できない場合、検索広告 360 は最小単価で入札します。入札が承認されると、広告の掲載順位は目標よりも低くなりますが、費用は抑えられ、クリックされる機会が減少します。

掲載順位は、小数第一位まで入力できます（「1.7」や「3.5」など）。

キーワードの入札単価は、キーワードの掲載順位を決定する要因の 1 つにすぎません。各検索エンジンはそれぞれ独自のランキング アルゴリズムを備えていますが、主要な検索エンジンではいずれも、ランディング ページと広告コピーの関連性が掲載順位決定の重要な要因となっています。

検索エンジンにより提供される広告やキーワードの品質スコアに細心の注意を払うことを強くおすすめします。検索広告 360 では、入札戦略を使用すれば特定の掲載順位を獲得できるということは保証していません。

概要

ここでは、キーワードの掲載順位の入札戦略の作成の概要について説明します。

1. 検索広告 360 入札戦略エディタを開き、目標として掲載順位を選択します。
2. 目標とする特定の掲載順位を定義します。
3. 必須およびオプションの制約を指定します。たとえば、目標掲載順位に到達できない場合にキーワードを表示する最低掲載順位をオプションで指定できます。

入札戦略の全般的な概要については、入札戦略の概要をご覧ください。

キーワードの掲載順位の入札戦略の作成

1. 広告主に移動します。

   広告主への移動手順

   1. ナビゲーション バーをクリックしてナビゲーション オプションを表示します。

   2. [代理店] リストで、対象の広告主を含む代理店をクリックします。代理店を見つけるには、代理店名で検索するか、リストをスクロールします。

   3. [広告主] のリストで、該当する広告主をクリックします。

   4. [適用] をクリックするか、Enter キーを押します。

   広告主のすべてのエンジン アカウントに関するデータを含む広告主ページが表示されます。

2. 左側のナビゲーション パネルで [入札戦略] をクリックします。

3. レポートの表の上部にある [+ 入札戦略] をクリックします。

4. 検索広告 360 入札戦略エディタの [目標] で、次の操作を行います。
   1. 検索広告 360 入札戦略に名前を付けます。
   2. 入札戦略の通貨を選択する

      入札戦略を適用できるのは、入札戦略と同じ通貨を使用しているキャンペーン、広告グループ、キーワード、その他の単価調整可能な項目のみです。
   3. [キーワードの掲載順位] 目標を選択します。
   4. [次へ] をクリックします。
5. [目標掲載順位] に、希望する目標掲載順位を入力します。

   [次へ] をクリックします。

6. 入札戦略エディタの [制約] で、入札戦略の最小単価と上限単価にデフォルト値を入力します。
   上限単価と最小単価を指定すると、入札戦略の入札単価を常に所定の適切な範囲内に確実に収めることができます。
   上限単価の高さが不十分で、指定した目標掲載順位に到達できない場合、検索広告 360 は、入札戦略の上限単価を限度として入札単価を設定することで、目標掲載順位にできるだけ近くなるように努めます。
   

    

   また、入札戦略を作成した後、特定のキーワードを対象として最小単価と上限単価を設定することもできます。キーワードに対して設定した最小単価と上限単価は、入札戦略の最小単価と上限単価の設定よりも優先されます。

7. （省略可）最低掲載順位の制約を指定します。

   1. [+ 詳細な制約] をクリックします。
   2. [最低の順位] で、最小単価と上限単価を使用して広告を表示する最低掲載順位を指定します。
8. [入札戦略を保存] をクリックします。

次のステップ

キャンペーンに検索広告 360 入札戦略を適用します。

検索広告 360 の入札戦略を適用すると、入札戦略の掲載結果を管理できます。