Strategia di offerta di Search Ads 360 relativa alla posizione delle parole chiave

Le strategie di offerta relative alla posizione delle parole chiave sono state ritirate per le campagne Google Ads il 15 agosto 2019. Sono state sostituite da strategie di offerta che hanno come target la quota impressioni. Scopri di più sulle strategie di offerta relative alla posizione delle parole chiave non supportate per Google Ads.

Le strategie di offerta relative alla posizione delle parole chiave per Yahoo! Japan sono state ritirate il 15 settembre 2019. Sono state sostituite da strategie di offerta che hanno come target la quota impressioni. Scopri di più sulle strategie di offerta relative alla posizione delle parole chiave non supportate per Yahoo! Japan.

Una strategia di offerta relativa alla posizione cerca di mantenere i tuoi annunci il più vicino possibile a una posizione specifica, pur restando nell'ambito delle offerte minime e massime delle parole chiave. Ad esempio, puoi creare una strategia di offerta di Search Ads 360 che adegui le offerte secondo necessità per mantenere gli annunci nella posizione 3.

Search Ads 360 identificherà le offerte ottimali in modo che gli annunci si avvicinino il più possibile alla posizione scelta come target. Se il vincolo di offerta massima impedisce all'annuncio di raggiungere la posizione target, Search Ads 360 presenta un'offerta pari al vincolo di offerta massima. Se l'offerta viene accettata, l'annuncio sarà collocato in una posizione più bassa rispetto a quella target, spendendo al contempo l'importo massimo per un clic.

Puoi eventualmente impostare un vincolo di posizione più bassa nella strategia di offerta. Se il vincolo di offerta massima impedisce all'annuncio raggiungere la posizione più bassa indicata, Search Ads 360 presenta un'offerta pari al vincolo di offerta massima. Se l'offerta viene accettata, la posizione sarà più bassa di quella target, ma anche la spesa sarà inferiore e le possibilità di registrare clic saranno ridotte.

Puoi inserire posizioni che abbiano una sola cifra dopo la virgola decimale (ad esempio, un intervallo compreso tra 1,7 e 3,5).

L'offerta relativa a una parola chiave è solo uno dei fattori che determinano la posizione dell'annuncio. Sebbene ciascun motore di ricerca abbia un proprio algoritmo di ranking, la pertinenza del testo pubblicitario e quella della pagina di destinazione sono fattori determinanti per il posizionamento in tutti i principali motori di ricerca.

Consigliamo vivamente di fare molta attenzione ai punteggi di qualità degli annunci o delle parole chiave forniti dai motori di ricerca. Search Ads 360 non offre alcuna garanzia sull'effettivo raggiungimento di una particolare posizione utilizzando le strategie di offerta.

Panoramica

In generale, per creare una strategia di offerta relativa alla posizione delle parole chiave, procedi nel seguente modo:

1. Apri l'editor della strategia di offerta di Search Ads 360 e seleziona l'obiettivo di posizione.
2. Definisci una singola posizione come target.
3. Specifica i vincoli obbligatori e facoltativi. Ad esempio, è possibile specificare la posizione più bassa in cui vuoi che appaia la parola chiave se la posizione scelta come target non è raggiungibile.

Vuoi vedere una panoramica sulle strategie di offerta in generale? Consulta Introduzione alle strategie di offerta.

Creazione di una strategia di offerta relativa alla posizione delle parole chiave

1. Accedi a un inserzionista.

   Come accedere a un inserzionista:

   1. Fai clic sulla barra di navigazione per visualizzare le relative opzioni.

   2. Nell'elenco Agenzia, fai clic sull'agenzia contenente l'inserzionista. Puoi cercare un'agenzia per nome o scorrendo l'elenco.

   3. Nell'elenco Inserzionista fai clic sull'inserzionista.

   4. Fai clic su Applica o premi il tasto INVIO.

   Search Ads 360 mostra la pagina dell'inserzionista, che contiene i dati di tutti i suoi account motore.

2. Nel pannello di navigazione a sinistra, fai clic su Strategie di offerta.

3. Fai clic su + Strategia di offerta sopra la tabella dei rapporti.

4. Nella sezione Obiettivo dell'editor della strategia di offerta di Search Ads 360:
   1. Assegna un nome alla strategia di offerta di Search Ads 360.
   2. Selezionare una valuta per la strategia di offerta.

      Potrai applicare la strategia di offerta solo a campagne, gruppi di annunci, parole chiave e altri elementi disponibili che utilizzano la stessa valuta della strategia di offerta .
   3. Seleziona l'obiettivo di Posizione delle parole chiave.
   4. Fai clic su Avanti.
5. Accanto a Posizione target, inserisci la posizione target desiderata.

   In seguito, fai clic su Avanti.

6. Nella sezione Vincoli dell'editor della strategia di offerta, inserisci le offerte predefinite minima e massima per la strategia di offerta. 
   Le offerte minime e massime sono il metodo migliore per assicurarsi che le offerte della strategia di offerta rientrino sempre in un intervallo che pensi di poter pagare senza problemi.
   Se l'offerta massima non è sufficientemente elevata per raggiungere la posizione specificata, Search Ads 360 tenterà di scostarvisi il meno possibile impostando le offerte sul valore di offerta massima consentito dalla strategia.
   

    

   Dopo aver creato la strategia di offerta, puoi anche impostare offerte minime e massime per specifiche parole chiave. Le offerte minime/massime impostate per le parole chiave sostituiscono l'impostazione minima/massima della strategia di offerta.

7. (Facoltativo) Specifica un vincolo di posizione più bassa.

   1. Fai clic su +¤Altri vincoli.
   2. Accanto a Posizione più bassa, specifica la posizione più bassa in cui desideri visualizzare gli annunci utilizzando le offerte minima e massima.
8. Fai clic su Salva strategia di offerta.

Passaggi successivi

Applica la strategia di offerta di Search Ads 360 ad alcune campagne.

Dopo aver applicato una strategia di offerta di Search Ads 360, puoi monitorarne il rendimento.