Las estrategias de puja de Search Ads 360 optimizan la inversión publicitaria en las cuentas de buscadores compatibles de los anunciantes. Con ellas, se monitoriza el rendimiento de las palabras clave y los grupos de productos. Además, se ajustan las pujas para obtener el mayor número de conversiones, el importe de ingresos más elevado, la mejor posición o el número de clics más alto que permitan los presupuestos de sus campañas. En función del buscador, las estrategias de puja también pueden definir o recomendar ajustes de puja por ubicaciones objetivo, dispositivos móviles y objetivos de remarketing.En lugar de definir manualmente las pujas y los ajustes de puja para responder a los cambios en sus objetivos publicitarios o en el panorama global de la publicidad, utilice una estrategia de puja de Search Ads 360 que automatice el proceso.
Las estrategias de puja de Search Ads 360 también permiten automatizar los procesos para crear y gestionar las ubicaciones objetivo y los grupos de productos.
Diferentes tipos de estrategias de puja en función de las necesidades empresariales
Metas y objetivos
Para configurar una estrategia de puja que cubra las necesidades concretas de su empresa, especifique uno o varios tipos de objetivos que definan el tipo de estrategia:
- Cuota de impresiones (solo para las campañas de Google Ads, Microsoft Advertising y Yahoo! Japan): este objetivo ajusta las pujas para alcanzar una cuota de impresiones determinada en sus campañas.
- Número de clics: con este objetivo, se identifican las pujas óptimas que más tráfico atraen a su sitio. Esta estrategia de puja no tiene en cuenta las acciones que realizan los usuarios cuando están en su sitio, sino que se centra en conseguir más tráfico.
- Estrategias de puja de retorno de la inversión (ROI): si utiliza actividades de Floodlight o Google Analytics para hacer un seguimiento de la actividad en su sitio web, puede crear estrategias de Smart Bidding que permitan identificar las pujas óptimas para maximizar el número de conversiones o los ingresos generados en dicho sitio con un coste por acción (CPA), reparto de ingresos efectivos (ERS) o retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo.
Por ejemplo, puede crear una estrategia de ofertas que identifique qué palabras clave son eficaces a la hora de hacer que los clientes soliciten un presupuesto de sus servicios. Posteriormente, la estrategia ajustará las pujas para que esas palabras clave maximicen las solicitudes de cliente y se alcance el gasto óptimo para el anunciante.
Una estrategia de puja de ROI no define ni recomienda pujas, a menos que se registren al menos 3 conversiones en la cartera en los últimos 60 días. Aunque las estrategias de puja pueden cambiar las pujas cuando el volumen de conversiones es bajo, la optimización de pujas es más eficaz cuando se generan al menos 20 conversiones a la semana. Más información sobre los casos de volúmenes de conversiones bajos
- Estrategias de puja de gasto mensual: si tiene un presupuesto mensual fijo (o le ha sobrado dinero de un presupuesto trimestral) y quiere asegurarse de que invierte ese importe exacto en un grupo de elementos por los que se puede pujar, cree una estrategia de puja que oriente los anuncios a un gasto mensual. En lugar de ajustar las pujas para cumplir un determinado objetivo de CPA, ERS, ROAS o posición, una estrategia de puja de gasto mensual las ajusta para gastar todos los meses de manera uniforme la cantidad exacta correspondiente al presupuesto, al tiempo que se maximizan las conversiones que especifique.
Las estrategias de puja centradas en el presupuesto han sustituido a las estrategias de puja de gasto mensual. Más información sobre la migración de campañas a la función Gestión del presupuesto
Restricciones
En algunos casos, la tarea de administrar el gasto de la forma más eficaz puede entrar en conflicto con otros requisitos empresariales. Por ejemplo, una estrategia de puja puede definir pujas tan bajas que advierta una disminución del tráfico global de su sitio, aunque el número de conversiones se mantenga constante o aumente. Como seguramente querrá conservar el tráfico global y obtener conversiones de la forma más eficiente posible, puede configurar la estrategia de puja para que nunca puje por debajo de un importe específico. Esta restricción puede ser necesaria para satisfacer sus requisitos empresariales, pero repercutirá negativamente en la eficacia de su estrategia de puja.
Puede especificar una restricción de puja mínima y otra máxima a la hora de crear una estrategia de puja. Puede especificar otros tipos de restricciones en función del tipo de estrategia de puja que cree. No obstante, tenga en cuenta que, cuanto más exigentes sean las restricciones, menos eficaz podrá ser la estrategia de pujas.
Ejemplos
A continuación, se muestran algunos ejemplos de cómo utilizar estrategias de puja para cubrir necesidades empresariales concretas:
| Requisito empresarial | Estrategia de puja de ejemplo |
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| Controlar la eficacia Aumente el número de alquileres de coches realizados en su sitio web con un gasto de 20 € por acción. |
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| Agotar un presupuesto de gasto y aumentar las conversiones Obtenga el mayor volumen posible de ingresos gastando un importe mensual específico. |
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| Crear una cobertura de marca Obtenga el mayor número posible de impresiones con el gasto realizado. |
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