Información sobre las estrategias de ofertas de Search Ads 360

Introducción a las estrategias de puja de Search Ads 360

Las estrategias de puja de Search Ads 360 optimizan la inversión publicitaria en las cuentas de buscadores compatibles de los anunciantes. Con ellas, se supervisa el rendimiento de las palabras clave y los grupos de productos. Además, se ajustan las pujas para obtener el mayor número de conversiones, el importe de ingresos más elevado, la mejor posición o el número de clics más alto que permitan los presupuestos de sus campañas. En función del buscador, las estrategias de puja también pueden definir o recomendar ajustes de puja por ubicaciones objetivo, dispositivos móviles y objetivos de remarketing.En lugar de definir manualmente las pujas y los ajustes de puja para responder a los cambios en sus objetivos publicitarios o en el panorama global de la publicidad, utilice una estrategia de puja de Search Ads 360 que automatice el proceso.

Las estrategias de puja de Search Ads 360 también permiten automatizar los procesos para crear y gestionar las ubicaciones objetivo y los grupos de productos.

Diferentes tipos de estrategias de puja en función de los requisitos empresariales

Metas y objetivos

Para configurar una estrategia de puja que cubra las necesidades de su empresa, especifique uno o varios tipos de metas para la estrategia. Cada una de estas metas define el tipo de estrategia de puja:

  • Posición del anuncio: con esta meta (también denominada "posición de la palabra clave"), se ajustan las pujas de modo que los anuncios aparezcan en la posición específica a la que los oriente. Suele utilizarse para campañas de branding en las que la visibilidad de la marca es uno de los puntos prioritarios.
  • Cuota de impresiones: (solo para las campañas de Google Ads, Microsoft Advertising y Yahoo! Japan) esta meta ajusta las pujas para alcanzar una posición de anuncio y una cuota de impresiones concretas en sus campañas.
  • Número de clics: con esta meta, se identifican las pujas óptimas que más tráfico atraen al sitio web. Tenga en cuenta que esta estrategia de puja no tiene en cuenta las acciones que realizan los usuarios cuando están visitando su sitio web. En cambio, se centra simplemente en conseguir más tráfico.
  • Estrategias de puja de retorno de la inversión (ROI): si utiliza actividades de Floodlight o Google Analytics para hacer un seguimiento de la actividad en su sitio web, puede crear estrategias de Smart Bidding que permitan identificar las pujas óptimas para maximizar el número de conversiones o los ingresos generados en dicho sitio con un coste por acción (CPA), reparto de ingresos efectivos (ERS) o retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo.

    Por ejemplo, puede crear una estrategia de ofertas que identifique qué palabras clave son eficaces a la hora de hacer que los clientes soliciten un presupuesto de sus servicios. Posteriormente, la estrategia ajustará las pujas para que esas palabras clave maximicen las solicitudes de cliente y se alcance el gasto óptimo para el anunciante.

    Una estrategia de puja de ROI no define ni recomienda pujas, a menos que se produzcan al menos tres conversiones en la cartera en los últimos 60 días. Aunque las estrategias de puja pueden cambiar las pujas cuando el volumen de conversiones es bajo, la optimización de pujas es más eficaz cuando se generan al menos 20 conversiones a la semana.Más información sobre los casos de volúmenes de conversiones bajos  

  • Estrategias de puja de gasto mensual: si tiene un presupuesto mensual fijo (o le ha sobrado dinero de un presupuesto trimestral) y quiere asegurarse de que invierte ese importe exacto en un grupo de elementos por los que se puede pujar, cree una estrategia de puja que oriente los anuncios a un gasto mensual. En lugar de ajustar las pujas para cumplir un determinado objetivo de CPA, ERS, ROAS o posición, una estrategia de puja de gasto mensual las ajusta para gastar todos los meses de manera uniforme la cantidad exacta correspondiente al presupuesto, al tiempo que se maximizan las conversiones que especifique. 
    Las estrategias de puja de gasto mensual se están sustituyendo por las estrategias de puja centradas en el presupuesto. Más información

Restricciones

En algunos casos, la tarea de administrar el gasto de la forma más eficaz puede entrar en conflicto con otros requisitos empresariales. Por ejemplo, una estrategia de puja puede configurar pujas tan bajas que advierta una disminución del tráfico global de su sitio web, aunque el número de conversiones se mantenga constante o aumente. Como seguramente desee conservar el tráfico global y obtener conversiones de la forma más eficaz posible, puede configurar la estrategia de puja para que nunca puje por debajo de un importe específico. Esta restricción puede ser necesaria para satisfacer sus requisitos empresariales, pero repercutirá negativamente en la eficacia de su estrategia de puja.

Puede especificar una restricción de puja mínima y otra máxima a la hora de crear una estrategia de puja. Puede especificar otros tipos de restricciones en función del tipo de estrategia de puja que cree. No obstante, tenga en cuenta que, cuanto más exigentes sean las restricciones, menos eficaz podrá ser la estrategia de puja.

Ejemplos

A continuación, se muestran algunos ejemplos de cómo utilizar estrategias de puja para satisfacer requisitos empresariales concretos:

Requisito empresarial Estrategia de puja de ejemplo
Controlar la eficacia
Aumente el número de alquileres de coches realizados en su sitio web con un gasto de 20 € por acción.
  1. Cree una estrategia que ajuste las pujas para maximizar el número de conversiones que puede obtener con un CPA medio de 20 €.
  2. Seleccione las actividades de Floodlight o los objetivos de Google Analytics que utilice para realizar un seguimiento del número de alquileres de coches en su sitio web.
  3. Identifique las campañas que presentan un historial de rendimiento similar y aplique en ellas la estrategia de puja.
Agotar un presupuesto de gasto y aumentar las conversiones
Obtenga el mayor volumen posible de ingresos gastando un importe mensual específico.
  1. Cree una estrategia que ajuste las pujas para gastar todos los meses de manera uniforme la cantidad exacta correspondiente al presupuesto, al tiempo que se maximizan los ingresos de las conversiones que especifique.
  2. Seleccione las actividades de Floodlight, los objetivos de Google Analytics o las columnas de fórmula que hagan el seguimiento de los ingresos generados en su sitio web. Si parte de sus ingresos procede de actividades en medios distintos de Internet, como las ventas en un centro de llamadas, incluya cualquier actividad de Floodlight que utilice para hacer el seguimiento de las conversiones offline.
  3. Identifique las campañas que presentan un historial de rendimiento similar y aplique en ellas la estrategia de puja.
  4. Suba periódicamente las conversiones offline a Search Ads 360.
Crear una cobertura de marca
Obtenga el mayor número posible de impresiones con el gasto realizado.
  1. Cree una estrategia que ajuste las pujas para que sus anuncios sigan apareciendo dentro de un intervalo específico de posiciones en páginas de resultados de búsqueda.
  2. Identifique las campañas que presentan un historial de rendimiento similar y aplique en ellas la estrategia de puja.

 

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