Información sobre las estrategias de ofertas de Search Ads 360

Introducción a las estrategias de puja de Search Ads 360

Las estrategias de puja de Search Ads 360 optimizan el gasto publicitario en las cuentas de buscadores compatibles de los anunciantes. Con ellas, se supervisa el rendimiento de las palabras clave y los grupos de productos. Además, se ajustan las pujas para obtener el mayor número de conversiones, el importe de ingresos más elevado, la mejor posición o el número de clics más alto que permitan los presupuestos de sus campañas. En función del buscador, las estrategias de puja también establecen o recomiendan ajustes de la puja para sus ubicaciones objetivo, dispositivos móviles y objetivos de remarketing. En lugar de configurar y ajustar las pujas de forma manual para responder a los cambios en sus metas publicitarias o en el panorama global de la publicidad, utilice una estrategia de pujas de Search Ads 360 para automatizar el proceso.

Las estrategias de puja de Search Ads 360 también permiten automatizar los procesos para crear y gestionar las ubicaciones objetivo y los grupos de productos

Expresar las necesidades de su empresa con diferentes tipos de estrategias de puja

Metas y objetivos

Para configurar una estrategia de puja que cubra las necesidades de su empresa, especifique uno o varios tipos de metas para la estrategia. Cada una de estas metas define el tipo de estrategia de puja:

  • Posición del anuncio: con esta meta (también denominada posición de la palabra clave), se ajustan las pujas de modo que los anuncios aparezcan en la posición específica a la que los oriente. Suele utilizarse para campañas de branding en las que la exposición de la marca es uno de los puntos prioritarios.
  • Cuota de impresiones: (aplicable solo a las campañas de Google Ads) esta meta ajusta las pujas para alcanzar una posición de anuncio y una cuota de impresiones concretas en campañas de Google Ads.
  • Número de clics: con esta meta, se identifican las pujas óptimas con las que atraer todo el tráfico posible a su sitio web. Tenga en cuenta que esta estrategia de puja no tiene en cuenta las acciones que realizan los usuarios cuando están visitando su sitio web. En su lugar, se centra simplemente en generar tráfico.
  • Estrategias de puja de retorno de la inversión (ROI): si utiliza actividades de Floodlight o Google Analytics para hacer un seguimiento de la actividad en su sitio web, puede crear estrategias de Smart Bidding que permitan identificar las pujas óptimas para maximizar el número de conversiones o los ingresos generados en dicho sitio con un objetivo de coste por acción (CPA), reparto de ingresos efectivos (ERS) o retorno de la inversión publicitaria (ROAS).

    Por ejemplo, puede crear una estrategia de puja que identifique qué palabras clave son eficaces a la hora de hacer que los clientes soliciten un presupuesto de sus servicios. Posteriormente, la estrategia ajustará las pujas para que esas palabras clave específicas maximicen las solicitudes de clientes y se alcance el gasto del anunciante óptimo.

    Una estrategia de puja de ROI no establece ni recomienda pujas, a menos que se produzcan al menos tres conversiones en la cartera en los últimos 60 días. Aunque las estrategias de puja pueden cambiar las pujas cuando el volumen de conversiones es bajo, la optimización de pujas es más eficaz cuando se generan al menos 20 conversiones a la semana.  Más información sobre los casos de volúmenes de conversiones bajos  

  • Estrategias de puja de gasto mensual: si tiene un presupuesto mensual fijo (o le ha sobrado dinero de un presupuesto trimestral) y desea asegurarse de que gasta ese importe exacto en un grupo de elementos por los que se puede pujar, cree una estrategia de puja que oriente los anuncios a un gasto mensual. En lugar de ajustar las pujas para cumplir un determinado objetivo de CPA, ERS, ROAS o posición, una estrategia de puja de gasto mensual las ajusta para que se gaste el presupuesto exacto y de forma equitativa todos los meses, al tiempo que se maximizan las conversiones que especifique. 
    Las estrategias de puja de gasto mensual con una meta de conversiones o ingresos (ROI) se han reemplazado por las estrategias de puja centradas en el presupuesto, que pueden optimizar los presupuestos mensuales de los grupos de campañas. Más información

Restricciones

En algunos casos, la tarea de administrar el gasto de la forma más eficaz puede entrar en conflicto con otros requisitos empresariales. Por ejemplo, una estrategia de puja puede configurar pujas tan bajas que advierta una disminución del tráfico global de su sitio web, aunque el número de conversiones se mantenga constante o aumente. Como seguramente desee conservar el tráfico global y obtener conversiones de la forma más eficaz posible, puede configurar la estrategia de puja para que nunca puje por debajo de un importe específico. Esta restricción puede ser necesaria para satisfacer sus requisitos empresariales, pero repercutirá negativamente en la eficacia de su estrategia de puja.

Tendrá que especificar una restricción de puja mínima y otra máxima a la hora de crear una estrategia de puja. Puede especificar otros tipos de restricciones en función del tipo de estrategia de puja que cree. No obstante, tenga en cuenta que, cuanto más exigentes sean las restricciones, menos eficaz podrá ser la estrategia de puja.

Ejemplos

A continuación, se muestran algunos ejemplos de cómo utilizar estrategias de puja para satisfacer requisitos empresariales concretos:

Requisito empresarial Estrategia de puja de ejemplo
Controlar la eficacia
Aumente el número de alquileres de coches realizados en su sitio web con un gasto de 20 $ por acción.
  1. Cree una estrategia que ajuste las pujas para maximizar el número de conversiones que puede obtener con un CPA medio de 20 $.
  2. Seleccione las actividades de Floodlight o los objetivos de Google Analytics que utilice para realizar un seguimiento del número de alquileres de coches en su sitio web.
  3. Identifique las campañas que presentan un historial de rendimiento similar y aplique en ellas la estrategia de puja.
Agotar un presupuesto de gasto y aumentar las conversiones
Obtenga el mayor número de ingresos de un importe de gasto mensual específico.
  1. Cree una estrategia que ajuste las pujas para gastar todos los meses de manera equitativa la cantidad exacta correspondiente a su presupuesto, al mismo tiempo que se maximizan los ingresos de las conversiones que especifique.
  2. Seleccione las actividades de Floodlight, los objetivos de Google Analytics o las columnas de fórmula que realicen el seguimiento de los ingresos generados en su sitio web. Si parte de sus ingresos procede de actividades en medios distintos de Internet, como las ventas en un centro de llamadas, incluya cualquier actividad de Floodlight que utilice para hacer el seguimiento de las conversiones offline.
  3. Identifique las campañas que presentan un historial de rendimiento similar y aplique en ellas la estrategia de puja.
  4. Suba periódicamente las conversiones offline a Search Ads 360.
Crear una cobertura de marca
Obtenga el mayor número de impresiones para su gasto.
  1. Cree una estrategia que ajuste las pujas para que sus anuncios sigan apareciendo dentro un intervalo específico de posiciones en páginas de resultados de búsqueda.
  2. Identifique las campañas que presentan un historial de rendimiento similar y aplique en ellas la estrategia de puja.

 

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