Prácticas recomendadas para configurar las estrategias de Smart Bidding de Search Ads 360

Utilizar las oportunidades de estrategias de puja de Search Ads 360

Puede utilizar estrategias de puja para encontrar la forma más eficaz de asignar su inversión publicitaria. Mientras que algunos tipos de estrategias de puja se centran en mostrar los anuncios en posiciones elevadas y otros en enviar todo el tráfico posible a su sitio web con un determinado presupuesto, las estrategias de Smart Bidding se centran en aumentar el tráfico de usuarios con más probabilidades de generar conversiones. Para supervisar el rendimiento de las estrategias de Smart Bidding, consulte el número de conversiones generadas con un coste por acción (CPA) determinado o la cantidad de ingresos generados conforme a una proporción concreta de reparto de ingresos efectivos (ERS) o de retorno de la inversión publicitaria (ROAS).

Si tiene una meta empresarial concreta que necesita alcanzar como, por ejemplo, maximizar el número de solicitudes de servicio a un CPA de 10 USD, le recomendamos que utilice una estrategia de Smart Bidding (de retorno de inversión o ROI) para conseguirla.

Si su meta empresarial es más flexible, las estrategias de Smart Bidding siguen siendo una excelente solución para administrar sus pujas.

Las oportunidades de estrategias de puja le ayudan a crear una estrategia de Smart Bidding

Para determinar en qué campañas de Google Ads o Microsoft Advertising sería recomendable utilizar una estrategia de Smart Bidding (o ROI), utilice las oportunidades de estrategias de puja. Estas oportunidades analizan las campañas, revisan el rendimiento más reciente y sugieren objetivos para ayudarle a crear una estrategia de puja basada en el ROI.

Las oportunidades de estrategia de puja solo analizarán las campañas manuales y de Shopping de Google Ads y las campañas manuales de Microsoft Advertising. Las oportunidades no se identifican en otros tipos de campañas de Google Ads o cuentas de buscador.

En lugar de usar una oportunidad para identificar las campañas que rendirían mejor con una estrategia de puja basada en el ROI, puede configurar una estrategia de puja de ROI y añadirle campañas manualmente. Deberá analizar los datos de su rendimiento actual para poder tomar decisiones fundamentadas y hacer todos los cálculos necesarios para especificar los objetivos adecuados, así como establecer las mejores pujas mínimas y máximas.

En la siguiente tabla se indican los pasos para crear una estrategia de puja de ROI y en cuáles le puede resultar útil una oportunidad de estrategia de puja.

Paso ¿Quién realiza los pasos?
Especificar una meta de ROI Usted
Buscar campañas con un historial de rendimiento y unas metas similares La oportunidad de estrategia de puja busca campañas de Google Ads y Microsoft Advertising que se pueden mejorar si se gestionan mediante una estrategia de puja. A continuación, puede seleccionar las campañas con un rendimiento y metas similares y crear su estrategia de puja.

Utilizar los datos de rendimiento histórico para calcular pujas y objetivos razonables

La oportunidad de estrategia de puja utiliza datos de rendimiento para calcular lo siguiente:

Crear una estrategia de puja y darle tiempo para que funcione Debe ser usted quien cree la estrategia de puja con la configuración sugerida para el CPA, el ERS o el ROAS, así como las pujas mínima y máxima, a partir de la oportunidad de estrategia de puja.
Analizar el rendimiento de las estrategias de puja Usted
Hacer ajustes poco a poco Usted

Recomendaciones de las oportunidades de estrategias de puja

Search Ads 360 solo recomienda una estrategia de Smart Bidding para campañas de Google Ads y Microsoft Advertising si tiene mucha confianza en que la estrategia de puja de Search Ads 360 puede ofrecer lo siguiente:

  • Un número similar de conversiones con un objetivo de ROI superior al ROAS, el ERS y el CPA medios.
  • Más conversiones con ROAS, ERS y CPA medios similares.

Search Ads 360 solo puede asegurar que una estrategia de puja es beneficiosa cuando tiene en cuenta todos los elementos por los que se puede pujar de una campaña. 

Aunque puede aplicar estrategias de puja de Search Ads 360 a palabras clave o grupos de anuncios específicos, o bien a otros elementos por los que se puede pujar, las estrategias resultan más eficaces con carteras más amplias. Por ejemplo, si coloca solo 10 palabras clave de coste elevado en una estrategia de puja, será complicado que la estrategia aumente su rendimiento. Cuanto mayor sea la cartera, más compensaciones y oportunidades ocultas podrá identificar Search Ads 360 para incrementar el rendimiento global.

Ejemplo:

  1. Utiliza anuncios de búsqueda para promocionar un sitio web de alquiler de vehículos y este emplea una actividad de Floodlight llamada "Alquiler de coches" para hacer el seguimiento del número de reservas realizadas.
  2. Le gustaría alcanzar el número máximo de reservas online con el coste por acción (CPA) más eficaz, pero no está seguro de cuál debería ser.
  3. Tiene 3 campañas que envían una cantidad importante de tráfico a la conversión de reservas y no las gestiona ninguna estrategia de puja.

Puede definir una meta, como "maximizar la conversión de 'alquiler de coches' con el CPA más eficaz". A continuación, Search Ads 360 hace lo siguiente:

  1. Analiza el rendimiento reciente de las campañas que envían el tráfico a la conversión de "Alquiler de coches".
  2. Calcula el CPA medio necesario para alcanzar conversiones de "Alquiler de coches" en los últimos 28 días.
  3. Determina qué campaña se beneficiaría más de una estrategia de puja.

Tras ello, puede aplicar recomendaciones de Search Ads 360 a una o varias de sus campañas.

 

¿Todo listo para empezar?

  1. Cree la meta que desea que analice Search Ads 360 o selecciónela.
  2. Revise las recomendaciones y aplíquelas a todas las campañas que quiera.
  3. Analice los resultados de las estrategias de puja para evaluar la calidad de las recomendaciones.
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